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腾讯重金入股永辉 生鲜超市红包大战即将爆发?

2017-12-9 02:30| 发布者: 采编员| 查看: 433| 评论: 0|原作者: 但斌|来自: 新浪博客

摘要: 腾讯重金入股永辉 生鲜超市红包大战即将爆发? 2017-12-08 19:27电脑报 从社交、电商到金融、健康等领域,腾讯、阿里、百度和京东等互联网科技巨头的生态布局难免有交集的地方,除深耕各自优势明显的领域外,巨头们 ...
腾讯重金入股永辉 生鲜超市红包大战即将爆发? 2017-12-08 19:27    电脑报    

从社交、电商到金融、健康等领域,腾讯、阿里、百度和京东等互联网科技巨头的生态布局难免有交集的地方,除深耕各自优势明显的领域外,巨头们也对相互渗透,谋求横向扩张充满了兴趣。今天,腾讯重金入股永辉的新闻成功抢占各大新闻平台的头条……


网传腾讯重金入驻永辉超市


12月8日上午,根据《财经》的报道,腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市“超级物种”,消息预计在两周内宣布,投资金额和股份占比都暂时未知。


受此消息刺激,永辉超市股价瞬间直线拉升,2分钟后封死涨停板,涨停板上一度有超过50万手买单。



超级物种由永辉超市子公司“永辉云创”于今年1月1日推出。根据此前永辉公告,永辉云创注册资本为10亿,永辉超市持股52%,今日资本持股12%。永辉超市采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态,与盒马鲜生类似,目前已经进入6个城市,开出了17家店,年底将在开出6家。


当事人的回应


对于这一消息,永辉与腾讯方面均表示不予置评。“没什么好说。”永辉超市董事会秘书张经仪如此告诉经济观察网记者。此外,据证券时报消息,永辉方面还表示,目前该事项双方还仅处于商业合作商谈阶段,与超级物种的扩张并没有必然联系,也并未达成上述报道所描述的情形。


同样,腾讯公司相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示,不做任何回复。“腾讯没有披露信息的需要,如果是被投资的公司,以公告为准。”


虽然双方都没有给出准确的回应,但是腾讯的这一动作也在情理之中。


围绕超市展开的博弈


从支付宝到钉钉,阿里对社交领域垂涎已久,而同样,腾讯对电商领域也从未放弃过。


不过在电商领域,和商务基因浓厚的阿里巴巴不同,腾讯对于这个领域一直不得其法。此前,无论是自建还是联盟或者收购,无论是拍拍还是易迅,都没有取得成功。电商业务也从2014年开始悄然从腾讯的财务报表中撤下。之后,腾讯选择以2.15亿美元入股京东,算是表明了自己对于电商行业的态度。


而将2017年定义为“新零售元年”的阿里巴巴,却持续发力线下零售市场,尝试打通线上与线下以谋求电商新的发展,高举资本和流量大旗的阿里巴巴近年陆续投资了包括苏宁、银泰、百联、三江、日日顺等公司在内的累计数十个项目。


面对阿里巴巴的一系列动作,除同样专注电商的京东布局了京东专卖点、京东便利店、无人店、无人货架等一系列线下业态,战略合作方包括永辉超市、沃尔玛等。京东的物流、供应链、金融等正在赋能线下业态。



对于永辉超市与腾讯的合作逻辑,业内普遍认为,还是落子在超级物种,而阿里盒马鲜生自然成为最直接的竞争对手。有观点认为,相比线上销售比例更高的盒马鲜生,超级物种的线下经营比重更高,更像是“餐饮+生鲜+超市”的线下业态集合。因此,腾讯的投资或能使其快速扩张,提升线上化能力。另一方面,超级物种将为腾讯试验线下零售技术方案。这构成了两家合作的基本逻辑。



值得注意的是,微信作为最大的社交账号体系,能将在线上线下涉及零售的所有场景的会员、支付和信息系统打通,意味着用户只需要用一个微信将集中所有消费环节的数据。超级物种或是这套方案的落脚点。而这是没有社交和账户体系沉淀的支付宝不具备的绝对优势。


如果投资落地,腾讯与阿里巴巴之间的支付、电商、云计算等领域的竞争,全面从线上转移到线下。目前,二者的竞争已经扩张到社交、金融、泛文娱体育、医疗健康、游戏、交通出行、智能硬件、旅游房产等多个领域。


而对于吃瓜看戏的小伙伴而言,这样的故事除了看个闹热外,恐怕更关心的是几大互联网巨头在即将到来的双十二会怎么玩,毕竟线上支付或者移动支付返款、红包或满减才是真正的实惠,而几家实力不相上下,想要快速跑马圈地,争夺线上线下流量的时候,才是消费者坐等红包的最好时机。


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