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网易市值逼近400亿美金,重新审视丁磊

2017-2-17 13:56| 发布者: 采编员| 查看: 424| 评论: 0|原作者: 但斌|来自: 新浪博客

摘要: 网易市值逼近400亿美金,重新审视丁磊 原创 2017-02-17 如風不如瘋 钛媒体 从丁磊的另一面性格分析,网易作为一家老互联网公司为什么可以依然保持活力。 钛媒体作者 ︳ 如風不如瘋 2月16日,网易公布了2016年度财报 ...
网易市值逼近400亿美金,重新审视丁磊 原创  2017-02-17  如風不如瘋  钛媒体 从丁磊的另一面性格分析,网易作为一家老互联网公司为什么可以依然保持活力。 钛媒体作者  ︳  如風不如瘋 2月16日,网易公布了2016年度财报,全年净收入381.79亿元,同比增长67.4%;净利润116.05亿元,同比大增72.3%,总收入及净利润双双创下历史新高。第四季度,网易的营收和利润同样超出分析师预期,漂亮的财报数据使昨日网易股价暴涨14.23%,市值逼近400亿美金。 重新审视丁磊:一条具有“网易特色”的互联网道路是如何形成的?                作为一家不谈“互联网思维”、“风口论”、“唯快不破论”等主流理论,被认为“几乎完美错过”电商、社交、O2O、直播、分享经济等风口的公司,网易在过去一年中,用财报数据和老牌互联网公司的罕见活力诠释了自己对“风口”的理解。《阴阳师》成为当之无愧的国民级手游,网易考拉海购成为中国最大跨境电商平台,网易严选凭ODM模式冲击行业黑马,网易云音乐活跃用户居音乐应用市场前三;网易味央黑五拍卖事件轰动科技圈和养猪业…… 正如外界评价的那样,2016年“网易的表现很网易”。当新浪、搜狐等老对手绝尘而去,小米的互联网思维开始被唱衰,诸神易位之时,网易2016年的表现已经成为它冲击中国互联网第四极席位的有力论据。网易何以冲出二十年的历史窠臼,走出一条具有“网易特色”的互联网道路?这一切,恐怕还要从丁磊身上来寻找答案。 从体制中出走,带领网易走过上市、停牌、复牌、股价新高的丁磊,过去十余年间长期淡出在公众视线之外,却又带领网易迅速攻占游戏、电商、教育、音乐和农业等一个又一个领地。在商业范式切换的年代,关于丁磊性格中“保守、任性和习惯性慢热”的评判,恐怕已经不再适用,正如媒体所说,是时候重新审视“丁磊和他的网易”  了。 画风清奇的段子手丁磊  VS.  有偶像包袱的企业家丁磊 在“老板文化”占主导的公司里,丁磊对网易的影响,相比马云之于阿里,刘强东之于京东恐怕不会更少。 作为大佬中的特例,知乎上关于丁磊的趣闻广为流传,而离职的网易员工也曾制作海报悉数丁磊的“与众不同”:认识所有8级员工,身价三百亿依然每天穿300块的优衣库,懂产品懂运营懂设计,还能用英语谈笑风生。同时,丁磊自嘲是“农民企业家”,甚至将网易云音乐账号ID改成了“网易UFO丁磊”。而员工也敢于恶搞丁磊,将他加入豪华表情包,为他定制神曲,用鬼畜视频送他进入鬼畜全明星阵容。 有人为此将网易归结为:“一家活在段子里的公司”。 自带段子属性,让丁磊的定位不再是遥不可及的偶像,而是真实的“好玩”的人。只不过,在段子手的外表下,丁磊实质上又是一个有着沉重偶像包袱的人,而正是这一包袱制成的“镣铐”,让丁磊在经营中选择了有所为有所不为,也筑起了网易的竞争壁垒。 32岁成为首富,在21世纪的前十年,丁磊与年轻、财富和互联网紧密地联系在一起。只不过,相比马云被极力包装为接近完美的“神人”形象,李彦宏不间断的内部讲话,刘强东时不时彰显领导魅力的体恤底层故事和内部演讲。丁磊成了一个特例:时常拒绝媒体采访,拒绝出席公开场合演讲,几乎不发布内部公开信,在大众视线内一度接近隐形。 这种行为方式,源于丁磊个人的价值取向:产品就是最好的传播,企业家最好的慈善,就是提供有品质的产品和服务。 在丁磊眼中,正确的做法是“为人民服务”。这个颇具中国特色的政治哲学,被他当成了一种朴素但有效的经营哲学和产品哲学,而“服务”的核心便是塑造丁磊眼中“正直”的产品。这种产品执念和道德底线,让丁磊在经营中选择了有所为有所不为,也很大程度上左右了网易产品的选择和定位。 比如,丁磊对炒房等资本运作和投机行为嗤之以鼻,也发自内心地瞧不起电商平台的假货和劣质品。“如果今天我卖出去的商品,评论里所有的人都在骂,骂黑心棉、骗子、假货,我睡都睡不好。我为什么让别人每天在我背后指指戳戳的?”网易味央进入农业、网易推出公开课都是丁磊随性而发的公益和半公益性产品。 再回溯到十余年前,当SP业务大红大紫之时,网易的“壮士断腕”就曾令业界十分错愕,因为看不惯有公司为赚钱不择手段地设定用户订阅陷阱,丁磊选择退出了市场。要知道,这在当时相当于砍掉了网易40%的收入。再后来,因为涌入大量“小姐”,丁磊关停了网易的社交产品“同城约会”。在百度曝出医疗广告问题时,丁磊还曾在财报电话会议中自豪地表示,网易从来不接医疗广告。 网易前总编辑李甬评价说丁磊“是一个知道钱在哪里的人,同时拥有外界无法想象的强大内心”。虽年少成名,但丁磊好像比别人更知道自我节制和守住本心。 网易养猪事件经历了前几年的争议风波后,丁磊和网易几乎不再主动对外发声。犹记得在2011年互联网大会上,主持人王利芬多次追问网易为何养猪,丁磊一度尴尬,“情绪激动眼含泪花”,不知道自己养猪有什么不对。《浙商》杂志问他“有人说你养猪是假,圈地是真”时,丁磊直言:“我的产品就是要精益求精。人家说我圈地,我也很委屈,但一直没有放弃。” 为了理想的隐忍和执着,给了丁磊淡然或愤然处于互联网聚光灯外的自由,又是他脚上时刻存在的镣铐,这限制了网易的产品走向道德极端,也让它们拥有了独特的风格和力量,用户称之为“网易出品,必属精品”。 从网易近年来正向的发展路径来看,网易整个公司的竞争力,并非建立在信息不对称或暂时性的时空障碍上。丁磊追求基业长青,网易公司的整体基业事实上都建立在“更长久和一般性的假设之上”,既不依赖智能手机红利、技术红利,也不依赖人口红利,网易产品的落脚点在于对产品本质的回归,即如何产品体验和每个用户的商业价值上。这就是不少分析人眼中,是网易对中国互联网行业最大的价值所在。 网易游戏有着业内第一的自主创新能力,腾讯学不来;网易在跨境电商和自有品牌中自带的天生中产气质,百度和天猫也学不来。网易味央进入农业,其深入的养殖业之复杂和差异化程度之高,比之柳桃、潘苹果等在种植领域的小打小闹,可能正在为网易攻下中国品牌农业的巨型战场。这些都和丁磊时刻背着的“偶像包袱”息息相关。 所以,有人评价:“丁磊的每段影像最让人钦佩的一点是,无论在什么场合,你一方面觉得他是不是走错了会场,另一方面又惊叹他从不被世界和金钱改变。”因为,丁磊是一个“带着镣铐跳舞”的人。 慢热、后发制人的丁磊VS超前但不过于超前的丁磊 中国互联网圈很少有人可以说清网易的战略是什么。同样,在谈及“超前意识”上,几乎不会有人会首先想起丁磊。但奇怪的是,在关键战场中,一片狼藉之后活下来且活得最好的那个,却很有可能就是网易。 这个吊诡的现象,被归结为丁磊被广为人知的个性——“动作慢”和“后发制人”。回顾过去二十年网易的产品发展历程,其实“保守”和“慢热”或许不足以解读丁磊和网易现在的成绩。甚至于,看起来慢热的丁磊,可能是踩点最准的几个人之一。从门户、无线增值、游戏到电商,媒体人柳叶刀将这归结为:“丁磊有道,网易善变”。 正如网易创始之初,丁磊敏锐地看到免费邮箱的市场,成为国内最早提供邮箱服务的公司,甚至在国内市场上打败了称霸全球的Hotmail。2000年,网易在纳斯达克上市,不巧赶上互联网泡沫破裂,网易股价跌破1美元,濒临退市。 生死存亡之际,丁磊率先转型进入SP领域,才从门户广告的阴影中走出。无线增值服务为网易带来了喘息的机会,丁磊又借此大举开拓网游业务,成为第一个吃螃蟹的人。当时,媒体、同行全都说丁磊疯了,丁磊后来说起时,自称还留着当时的报纸。回到新近,过去两年中,网易考拉海购和网易严选两个电商平台推出,并快速攻占自我领地,仍然是丁磊看到了用户对“品质”一词的强劲诉求。 不过,丁磊的“快”和“超前”,有些微别于大众的理解。在丁磊眼中,追求速度和风口的最后结果,通常会把自己搞死,而通过长线的时间和资本的投入,让网易产品形成竞争壁垒,这才是他的惯用打法。对此,丁磊曾表示“一定要做正确的事情,这个在网易叫战略。战略要正确,动作可以慢,看准了再跟上去,这样可以少走很多弯路。” 在这种打法的指导下,丁磊和网易几乎绝口不提“风口”。在记者提问为什么团购、视频、电商的风口到来时,网易不参与?丁磊回答“天时地利人和,这就是我的禅。” 此后,2008年的团购大战,2009年的视频大战,  2011年的云盘大战,再到2015年的互联网+大战,这些一时火爆的业务都没能让丁磊参战。2016年,丁磊受访谈及网易罕见参加的四大门户微博大战时,丁磊仍心有不甘  “其实,我根本不想做微博,是下面的人吵着非要做,我没办法。”这些行为在当下,被认为是丁磊慢热、保守的重要论据。不过,事后回头看战场上的血雨腥风,许多人反倒忍不住感叹,还是丁磊英明。 丁磊的朋友关国光多年前曾反问记者,“大家都忽略了一个问题,那就是为什么丁磊能够成为今天的丁磊,他的核心价值在哪里?”答案或许在于,相比于快,丁磊更偏爱准确。相比于超前,丁磊更看重“不过于超前”;相比于后发制人,丁磊更擅长“伺机而动”。这种反互联网主流思维的行为特征,正是网易特色互联网路线的竞争力所在:观望,通过观望让出一定的时间窗口,借此成为战场上的幸存者。网易云音乐、网易电商、网易农业,无不是如此。 丁磊的这种个性,导致了网易公司产品步调上的慢热和神隐,也让网易错过了社交等机会。甚至,在资本市场领域,丁磊和网易为此成了一个无法预测的谜题。但是,动态地观察网易产品发展曲线,其实正是因为对时间窗口的有意忽略,让网易系产品有了更多的力量去扎根和自我完善,并因此在互联网领域成为了一个特殊的存在。 网易的产品方法论,在追求技术、人口、风口红利的时代,无法正面打击求快、求大布局的公司,却可以笼络到自己的用户,筑起一条自我战线——为中产阶级服务的路线。这源于中国至今仍没有一个足够大的平台,可以有效地满足日益庞大的中产阶层需求,即品质、精致和态度,而网易似乎天生带有这个基因。 网易云音乐让人费解的口碑、网易严选和网易考拉的异军突起,网易游戏的风卷云涌,网易味央黑猪肉的轰动效应,莫不是如此。说到底,正是消费升级、体验诉求加大的潮流之下,网易在用户人群和时间窗口两个维度上“刚刚好”适合,所带来的经济效应。 重新审视丁磊,我们会发现,看似不在乎一切的段子手丁磊,实质上是有着偶像包袱的丁磊。这个包袱,让网易这个“古老”的互联网公司之于用户和互联网立行业的价值开始逐步确定下来,并回归到产品本质。而看似慢热,以后发制人致胜的丁磊,或许正是凭借渡让一定的时间窗口来避免风险,让网易在经历数次转型之后,依然保持活力。(  本文首发钛媒体) 微信推送太少,下个钛媒体App更及时 精选留言 该文章作者已设置需关注才可以留言   103 AGUO 网易给人最深刻的印象难道不是“黄易”吗? 3小时前   92 罗赟骅 一元夺宝不停,我就没法正视网易 3小时前   83 茂茂是个大橙子 网易云音乐竟然不是第一。。。。。。 4小时前   64 橡子 听音乐,我只用网易云音乐 3小时前   58 浮名如霜 丁磊或许如此,但网易严选的质量并未做到他认为的那样 3小时前   51 LolaRun 同意,网易产品很有气质。 3小时前   44 Tequila 最近刚好在看浪潮之巅(下部),里面提及的公司、CEO性格、基因三者之间的关系之荣辱共生之因果相涉,这篇文章分析的网易就是典型例证。CEO的"慢热、伺机而动"的性格影响(决定)了公司“天时地利人和”的基因,这两者决定了公司服务中产阶级的特点和业务形态。每件事情肯定不是简单的点线关系,所以肯定不止是这三点在起作用,但是从此可窥一斑。马化腾的腾讯、刘强东的京东、马化腾的阿里巴巴,都有鲜明的“人格化”特征。(利益相关:在用网易云音乐、网易公开课的用户) 3小时前   43 xxy 不还是游戏???有了现金奶牛和流量再做些好东西。 3小时前   41 G 为什么一直没有提到网易新闻客户端?“黄易”客户端、网易云音乐是网易最神奇的2个存在,神奇之处都在于点评,但完全是2个端点,有兴趣可以看看,这应该也是丁磊既diaos又偶像包袱的最好诠释,一个不那么浮躁的网易。 3小时前   38 、七狐 写的实在是太好了.... 3小时前   28 Nico 反正我喜欢丁磊 3小时前   26 Darren° 网易产品口碑是真的好,云音乐和云课堂做得都棒,专注和真诚。 3小时前   25 黄小桢 真的,国内游戏我只服网易 3小时前   24 孔小鵬Beppe 现在就评判小程序和黄金红包失败有点不合时宜,正如曾经说新浪微博和网易死了,但他们活过来了并且很好。小程序不是产品而是生态体系,体系建设最好用时间说话。it评论里伪专家太多了。 4小时前   23 Bīn 以网易的情怀,不牛逼都不行!看好网易,加油! 3小时前   21 陆雪涵  Weiss  Lu  即使在海外生活的我还是每天心心念念网易的各种产品,从163邮箱到云音乐再到严选,品质都不错,离不开了。闷声发大财就是网易朴实的哲学吧 3小时前   20 万万冇想到 马化腾,马云已经2000亿了,三石哥加油 4小时前   18 木子成 为了理想的隐忍和执着,给了丁磊淡然或愤然处于互联网聚光灯外的自由,又是他脚上时刻存在的镣铐,这限制了网易的产品走向道德极端,也让它们拥有了独特的风格和力量,用户称之为“网易出品,必属精品”。———这段写的最佳! 3小时前   17 Sylvia是努力干活还不黏人的小妖精 网易云音乐真的很好用  因此喜欢上了网易  但是不喜欢网易新闻 3小时前   16 ^_^Shaw 是这个人品可信么,说的以后都不用在质疑网易出品了。期初我还怀疑未央猪的真假性 3小时前   16 Seven  Gogh 爱网易,表白三石叔 3小时前   15 吴燕飞 丁老板确实很低调,闷声发大财啊 3小时前   14 Leo 三石兄的人生境界:我醉欲眠君且去,明朝有意抱琴来 3小时前   14 田爽 黄易有态度 3小时前   13 单思源 让我们看到了互联网另一种慢但准的打法,但前提是网易有游戏这个现金牛撑着 3小时前   13 阿甘 人家用心做产品!!! 3小时前   12 我是一颗小豌豆 网易UFO丁磊的第10万个粉丝哈哈哈哈 3小时前   10 平凡的men 云音乐商城死也打不通的客服电话已成路人 3小时前   9 黛黛吖 和网易唯一的接触是它旗下的考拉海购,买了5次都很棒 3小时前   9 东东东东东 网易系游戏,刷世界最多的两个字就是三石。。。 3小时前   9 Echo 丁磊在我心中一直是一个段子手的存在,网易也一向不走寻常路,画风清奇。 3小时前   6 滨城浪子 一直看网易新闻,比较靠谱  ,新闻评论删的少  。不像新浪那么无耻,不像腾讯那么八卦,也不像搜狐那么无聊  。不好的地方在于浏览器看网易新闻不能后台标签打开链接 3小时前   6 涛声依旧 网易养猪没问题,农业需要资本更需要高科技! 3小时前   5 黄金东®™ 必胜非勇,可胜可不胜为勇 3小时前   5 汤某某大圣归来 认真看完,对网易和丁老板有了不一样的认识,这样的定位和价值观,一定可以继续做强。 3小时前   5 可可西里 仅次于QQ和酷狗? 3小时前   4 甲骨文 网易的产品确实独树一帜,当然一元购除外 3小时前   4 史进峰 手游的寿命只有三到六个月,手机游戏本质上护城河特别窄的行业  三个月后  妥妥输京东 3小时前   1 靠谱的阿星 可惜易信没做起来 1小时前   2 作者回复 丁磊的社交痛,同一批站长,腾讯  独占了社交 46分钟前   2 侯玉 产品虽有气质,但和AT的差距还是很明显,缺一个统治级的产品。 48分钟前   2 当知 只有我一个强迫症吗?美元, 1小时前   2 ChanTzeTin. 网易的东西我就用过音乐还有游戏,虽然听歌我还是会用QQ音乐,但是网易里能找到一些QQ音乐里面没有的音乐,而且歌单功能真的挺实用的;而游戏方面,我玩了阴阳师,完全看脸的抽卡机制是我玩这个游戏的动力,这也让很多不氪金的玩家和氪金玩家的差距小很多,至少我感觉比腾讯游戏好,CF,CODOL这一类的枪战游戏,你不充钱我真的觉得玩不过别人那些什么火麒麟,现在腾讯可能也就LOL我会愿意去玩,听闻网易准备代言MC国服,游戏要买没问题,但是不要让钱来影响了游戏的平衡吧 1小时前   2 Jon.Sonw 云音乐做的非常好  免费而且版权最多    对网易慢慢有好感就是因为云音乐    网游加速器也不错  基本玩lol韩服的都是用的网易 2小时前   1 潘耀 高端大气上档次,低调奢华有内涵 45分钟前   1 石头 只有网易的产品,才能让人体会到用心! 1小时前   1 燕 网易出了有道,就不用词霸了;出了公开课,就不看搜狐和腾讯等视频下的公开课栏目了;出了云音乐,就卸酷狗了。这些行为,或许可以说明什么。 1小时前   1 chuan 你说的我都懂,就是能不能让我抽到张SSR 1小时前   1 龟苓膏 网易云音乐和网易考拉都很喜欢 2小时前   1 天才君 谁圈地会圈到农村郊外去啊,养猪那点土地价值根本不可能是圈地! 2小时前   Alexis 养猪的事情,比传统养殖行业来说,技术上有什么创新吗?文案里那些噱头你要信了就图样了。这次财报为什么好看?无非还是靠精神鸦片做得好,暴雪大腿抱的紧(魔兽新版本红利+ow,春节还赶紧上了一波半年充值优惠,下一季就没这么好看了),阴阳师抄了个机制,靠美术和营销抓住了市场,目前是国内氪金亚军。网易的管理就是小团队放羊,行就行不行拉倒,先做起来老板才给资源,你说他无为而治这点倒挺合适。

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