评论丨茅台价格进入“失控边缘”,免职、取消合作、1300红线……能为市场降温吗? 原创 2017-04-14 酒业第一新媒体 微酒 ▲长按图片或点击文章底部二维码报名 文丨微酒团队 编丨姜珂 4月14日,备受关注的酒业大佬茅台有了新动作。 除了将发布2016年年报外,其突发性的销售工作会议于上午在公司举行。 据称,会上,茅台集团党委书记,总经理李保芳强调,要讲政治,谁制造市场乱象就砸谁的饭碗。 据了解,茅台酒销售公司即将下发《关于2017年茅台酒市场价格管控方案》,各省区要做好53度茅台酒和鸡年生肖茅台酒的价格检查,做好43度茅台酒和陈年茅台酒的窜货检查,飞天茅台酒专卖店建议标牌价为1199元,市场目标管控价位1299元;鸡年茅台酒专卖店建议标牌价为1299元,市场目标管控价为1599元。 同时,据参会人员透露,会上强调:发现53度飞天茅台超过1299元/瓶,不管在哪个卖场(批发市场、商超、名烟名酒店等)只要查到,一律取消原物流码单位合同。茅台价格决不能超过1300元。省区经理就地免职,联谊会会长减量加无限期整改! 微酒点评 为什么茅台价格无法按照厂家意图实现“控价”销售? 1、经销商出货价表面受控,实际上很难控制。比如经销商以厂家要求价格名义出货,然后市场以“二批”加价名义再出货,价格失控,但厂家无法追责。有时经销商甚至直接以团购名义出货,直接抬高价格,但换了个“名义”,厂里和区域办事处也就难以处理了。 2、零售价更难控制:在既难保证供应量,又以1200元以上批发价出货的基础上,零售商不加10%左右毛利是不符合商业规律的。理论上,茅台可以通过官方电商1200元强行为市场做价格标杆,但毕竟线上销量很小,根本无法为市场主流价格定位。 而茅台现在规定,谁的零售价高于1299,就取消其上游的资格,但实践中,烟酒店是茅台的主渠道,茅台根本就不标价,根本无法核查,这种以下制上的控制手段还有“违反公平竞争和市场自由定价”的嫌疑! 3、茅台目前销售公司所采取的措施基本上都是“非市场化”的行政强制措施为主,还没有仔细按市场规律,聪明、主动利用“渠道自身规律”引导市场价格降温,一味的“专卖式思维”而不是“利用渠道本身规律”因势利导,会严重削弱保芳书记为价格降温的战略目标实现能力! 试想,中国政府集全国之力,广用政策资源都无法控制房价,茅台又如何用一企之力控制住市场?但茅台的优势是企业,企业的市场营销中有很多巧妙的“市场化手段”可以化解压力,有时比行政手段更有效,更能解决问题!很可惜,茅台目前控价战略很好,但手段仍未得法,所以效果差强人意! 阅读原文阅读 1151721 投诉 精选留言 写留言 19 吴元鹏 专注葡萄酒 最好的控价办法就是放货 3小时前 14 涛 茅台1300红线看来要打脸了,当初还不如不强调,进价都1300了 3小时前 13 快乐虎 现在是市场经济,没货,你怎么控?这是违背经济规律的事情。 3小时前 9 微酒运营副总监 吕豪杰 茅台主流消费渠道还是政务系统,现在管的严,刚需仍然强劲 想控价走主流渠道,恐怕1300老百姓也喝不起!饮者不买单改变不了 对价格就不会敏感 回到2000还是有可能的 3小时前 7 青山 茅台控售价犹如政府控房价,源头垄断,明降暗升! 2小时前 7 马蹄 俗话说:上有政策,下有对策。此次控价政策虽然强硬,但其如何贯彻落实?期待茅台后续动作。 2小时前 7 小圆 茅台有点像中国的楼市,越控制越涨价。但是不是所有的市场的茅台都是这样,卖的好的市场不够卖,卖的不好的又不能窜货。当跟风成为一种促销的方式时,可以考虑按需分配。 3小时前 7 微酒张静 读者评:市场经济,讲经济,又不是达康书记 3小时前 6 欢乐买西饼屋一中店13933251068 最好跟房子一样再来个限购 3小时前 6 邱明(四川酒易酒公司) 要控价太简单,在官网、电商低价直营,单瓶(非整)件销售。 3小时前 6 微酒张静 这种方法能控吗?看看吧! 3小时前 5 雷子 稀缺+控货是无法限价的,也没有必要,交给市场调节就好。 2小时前 5 李志民【宝天韩商行】 贵来贵卖,把价格喝回2000点 3小时前 4 冰凌花~王坤13332424027 无论茅台哪次发文,起初骚动几天,然后就平静多了! 2小时前 4 刘新春 二月底三月初就不该说茅台缺货,当时价格下了1050,现在好了自己点的火自己在想办法灭。苦了经销商! 2小时前 3 冷冰15940571523 现状批发价与零售价相差无几,烟酒店不知道如何玩了 1小时前 3 儿歌老爸 囤货造成 预期管理最重要 2小时前 3 铺盖窝头眨眼睛 能起到一定的约束作用,但是市场太庞大杂乱,管束力达不到预期的效果,还有可能因为各处的难以统一造成混乱,这些手段是压不下来的,纸上谈兵,看起来厉害而已 2小时前 2 滤色镜 价格市场决定,物以稀为贵! 2小时前 1 李鑫 行政手段不能代替市场调剂 茅台在重拳治理价格乱象,市场商经销商、消费者各持己见众说纷纭。依我看来(仅代表个人意见)茅台酒作为一种行业稀缺品的存在,本来受供需曲线的影响很小,加之其特殊的政治背景、历史原因。很有可能是长线看涨,短线震荡,消费者、经销商作为保值手段的一种也是会长期持有。总体价格下跌可能性比较小。 谁乱价格砸谁饭碗可以看到茅台高层对于价格的敏感性和紧迫感,但从管理幅度和管理层次来看实现起来是比较困难的,原因很简单,不适合市场规律的政策必定存活时间不长,即使茅台短期内取得一定效果也是阳奉阴违,终究价格的变化还是要回归到价值的表现形式。 比起西方国家动辄上万的国酒来讲,茅台作为中国国酒的存在,一瓶几千的价格也还是可以接受的吧。。 26分钟前 1 Dominic Mu 1199的货在哪里我要买,最简单的方法就是大量出货价格自然下来了,但是产量不够价格也不能贵,老话说“物以稀为贵”难道茅台将打破这个现实 1小时前 1919酒饮直营店 茅台压根就不想降价!茅台是在想如何在2018年顺其自然地上调出厂价,毕竟这轮涨价,厂家没赚到 13分钟前 秀中国 其实茅台价格还是有上涨空间的 1小时前 以上留言由公众号筛选后显示 了解留言功能详情 |
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