腾讯力推Wegame，“平台化精品内容IP”有望驱动国内单机游戏发展新 ...

2017-4-21 01:12| 发布者: 采编员| 查看: 681| 评论: 0|原作者: 但斌|来自: 新浪博客

摘要: 深度前瞻 | 腾讯力推Wegame，“平台化精品内容IP”有望驱动国内单机游戏发展新空间【广发传媒互联网旷实团队】 2017-04-20 旷实实话传媒核心观点事件：根据腾讯网游戏频道发布，4月20日下午，在一年一度的腾讯 ...

深度前瞻 | 腾讯力推Wegame，“平台化精品内容IP”有望驱动国内单机游戏发展新空间【广发传媒互联网旷实团队】

2017-04-20 旷实实话传媒

核心观点

事件：

根据腾讯网游戏频道发布，4月20日下午，在一年一度的腾讯UP大会上，腾讯正式宣布将TGP游戏平台更名为WeGame游戏平台。全新的WeGame平台客户端将于7月正式上线。升级后的 WeGame作为腾讯旗下的游戏整合销售平台，面向全球提供服务，成为该领域内与全球老大Steam的重要竞争对手。本文试图从国内外单机游戏发展现状，Steam与WeGame各自的特点以及未来发展方向等方面分析行业趋势。

点评：

1、单机游戏概念及游戏市场分类

单机游戏是指主要玩法只需要一台电脑就能完成的电子游戏。网络游戏的收费方式通常有两种，游戏时间收费和游戏免费道具收费。而单机游戏的获取方式则通常是一次性购买。Steam是全球最大的游戏整合下载平台，占据了全球范围内75%以上的单机游戏销售市场。

2、WeGame力图统一国内单机游戏市场

Wegame由腾讯游戏平台TGP发展而来。2016年10月TGP联合Supernova引进发行单机游戏《饥荒》大受欢迎。此次，WeGame平台的上线与Steam形成竞争，成为国内单机游戏市场最重要的游戏分发平台。而由于国内市场政策限制和盗版猖獗的问题，Steam难以进入中国市场。

3、国内市场分析：市占率低但前景广阔

2016年国产单机游戏市占率仅为0.4%，销售收入7亿元。虽然行业低迷但国内单机市场潜力巨大。在国产单机游戏方面，优秀IP游戏，如《仙剑奇侠》、《侠客风云》等仍然获得了较好的市场；外国单机游戏在中国的销售方面，国外老牌大型游戏销量仍然不可小觑。

4、WeGame未来发展方向分析

相较于Steam，腾讯具备价格优势、庞大的用户基数优势和相关政策优势。当然，WeGame发展仍然面对不确定性，主要在于（1）腾讯对3A大型单机游戏代理权的获取能力；（2）国内严格的游戏审核；（3）国内市场盗版猖獗。未来，腾讯在获取了单机游戏的销售权后，将架设大型国内游戏服务器，并建立完善的游戏汉化组，为国内游戏玩家提供优质的单机游戏体验。而对于国内优秀的游戏自研厂商来说或，腾讯WeGame的推出，也将为他们开拓单机游戏市场提供重要的契机。

风险提示：单机游戏盗版问题；用户对单机游戏接纳度

目录索引

事件

一、单机游戏概念及游戏市场分类

二、WEGAME发布将改变国内单机游戏市场格局

1、历史发展：从LOL的插件到TGP游戏平台

2、爆款出现：《饥荒》大受欢迎

3、难以进入的巨头与盗版市场

4、WEGAME上线：国内单机游戏市场走向统一

三、国内市场分析：国产单机游戏行业低迷但国内单机市场潜力巨大

四、WEGAME未来发展方向分析

1、腾讯与STEAM竞争的优势

2、代理能力、盗版与审核成为WEGAME发展的不确定性

五、推荐关注

完美世界

六、风险提示

图表索引

图1：游戏市场分类

图2：Steam历史累计发行游戏排行（销量单位：份）

图3：Steam2016年新发行游戏排行（销量单位：份）

图4：Steam客户端界面

图5：TGP两个分页面

图6：TGP上线重要单机游戏

图7：TGP上线单机游戏示图

图8：2016年我国游戏市场销售份额

图9：2016年全年国产单机游戏销量榜

图10：2016年全年Steam国产单机游戏销量榜

图11：Steam用户数量及组成

图12：WeGame和Steam对比

图13：圣女之歌零双平台售价对比

图14：WeGame平台定位示图

事件

一、单机游戏概念及游戏市场分类

一般而言，市场上主要的游戏类型分为三大类，包括单机游戏，网络游戏和手机游戏等。单机游戏作为游戏市场上的一种重要类型，与网络游戏相对，主要指的是主要玩法只需要一台电脑就能完成的电子游戏，例如《仙剑奇侠传》系列以及《反恐精英》（CS）等。一开始的单机游戏不能进行网络对战，只能进行小范围的局域网联机。但是随着网络的普及，为适应防盗版、后续内容下载服务、多人联机对战的目的，更多单机游戏也开始需要互联网支持。

简单的来说，单机游戏和网络游戏的最大差别在于，单机游戏的主要玩法只需一台电脑即可完成，而网络游戏则必须进行互联网连接来进行游戏。

手机游戏起初并不被单独划分出来，而是对应的归类到网络和单机游戏当中，随着手机游戏市场的扩大，2016年全年的手机游戏销售额已经占据整个游戏行业销售额的49.5%，因此手机游戏被作为一个单独领域并列于单机和网游。

网络游戏的收费方式通常有两种，游戏时间收费和游戏免费道具收费。而单机游戏的获取方式则通常是一次性购买，例如国产经典角色扮演类单机游戏《仙剑奇侠传》系列和《古剑奇谭》系列。在产品购买上，国内主机和PC端单机游戏，大多都是通过购买光盘安装的方式获得。而国外的很多知名单机游戏，包括《刺客信条》、《上古卷轴》、《侠盗猎车手》等都整合到了一个统一的购买下载平台Steam上。用户可以通过挑选游戏，加入购物车付费购买的方式拥有该游戏，其后只要登陆上Steam账号，该账号下的购买过的游戏都可以进行免费再次下载和游玩。

Steam平台是Valve公司聘请BitTorrent(BT下载)发明者布拉姆·科恩亲自开发设计的游戏平台，于2002年推出。玩家可以在该平台购买、下载、讨论、上传和分享游戏和软件。截至2016年底，Steam在全球范围内已经拥有超过2亿用户， 2017年4月11日，数据平台SteamSpy上统计的Steam中国用户突破了1850万人。Steam是全球最大的游戏整合下载平台，占据了全球范围内75%以上的单机游戏销售市场。2016年，Steam付费游戏销量达到3.69亿份，收入达35亿美元。相比于囊括海量游戏的Steam，市场同类型竞争对手Origin、Upaly等平台提供的游戏少，市场占有率仅在10%左右。

二、WeGame发布将改变国内单机游戏市场格局

1、历史发展：从LOL的插件到TGP游戏平台

WeGame的前身是腾讯游戏平台TGP（Tencent Games Platform）。TGP的上线日期为2012年4月。

2012年，腾讯代理拳头公司（Riot）开发的网络游戏英雄联盟（LOL）在国内达到了空前火爆。与此同时各类辅助插件应运而生，包括多玩LOL盒子、英雄联盟大脚等第三方插件通过为玩家在LOL游戏当中提供辅助功能广受好评。腾讯为了防止第三方插件滥用导致的LOL游戏的游戏稳定性推出了TGP作为官方辅助插件。

根据Riot公布的数据，2012年LOL中国玩家数量为1150万，2013年达到3200万。LOL玩家使用TGP提供辅助来登录英雄联盟的数字迅速由100万上升到1600万。

截至2016年9月份英雄联盟公布的玩家数据，全球LOL月活跃用户超过一亿，TGP依托于LOL的玩家群体获得了海量用户基础。

腾讯通过LOL这一爆款游戏的带动游戏玩家进入TGP，为TGP打下了良好的用户基础，截至2017年4月，TGP所覆盖用户数量已达到2亿。

同时腾讯将自己开发和代理的大量游戏整合进入TGP，包括《极品飞车OL》，CF，DNF以及《天涯明月刀》等，通过一键登录、更新游戏、提供加速及赠送礼包等方式留住用户。

2016年10月20日，TGP上线了平台的第一个单机游戏《饥荒联机版》。截至目前，TGP平台有“腾讯端游”和“单机游戏”两个分页面，其中“腾讯游戏”页面是腾讯整合的自研和代理游戏（包括LOL），从此页面可以进行游戏的下载安装和一键登录，并提供相应的辅助插件功能。而“单机游戏”页面则是仿照Steam，可以对单机游戏进行购买、下载和安装。

2、爆款出现：《饥荒》大受欢迎

2016年10月20日，TGP腾讯游戏平台联合Supernova引进发行《饥荒：联机版》游戏。这也是腾讯引进的首款单机游戏，并且获得了空前的成功。开服2周，《饥荒》销量就已突破50万份；11月19日，其累计销量突破100万份。截至2016年12月份，TGP饥荒国服同时在线玩家数量峰值超7万人，日均联机房间数超2万个，模组仓库前十项下载累计超越8百万次。随后，腾讯推进TGP平台上的单机游戏数量。2016年12月12日TGP上线游戏《城市：天际线》；12月23日，游戏《圣女之歌零》在Steam和TGP同步发售。

由此，腾讯在单机游戏领域的布局，从简单尝试开始逐渐拓展。而此次TGP平台改名为类微信（WeChat）的WeGame，也彰显了其在该领域的野心。并与Steam形成竞争，成为国内单机游戏市场重要的游戏分发平台。

3、难以进入的巨头与盗版市场

虽然steam在全球单机游戏玩家中有非常大的名气，但是由于国内访问国外网站具有IP封锁和流量限制的原因，在国内使用steam非常不方便，许多游戏不开国服，需要用VPN进行登录。而VPN连接稳定性较低时常断线，导致玩家游戏体验较差。

根据工信部的规定，禁止外资参与网络出版，从业者必须是在境内长久居住的具有完全行为能力的中国公民。Steam作为一个数字游戏出版平台，没有办法正式进入中国，并且国内对于游戏审核的力度较严，通常一款游戏在国外上线以后，到国内上线之间的审核过程都在三个月以上，很多作品因为涉及暴力程度较高等原因不能通过审核。

另一方面，国内单机游戏玩家版权意识较差，盗版猖獗。国内“游民星空”、“3DM”和“游侠网”三大网站，以破解游戏提供免费下载、提供汉化、提供模组（MOD）改编为经营活动。经过三大网站破解组破解的单机游戏可以免费下载，不需要购买付费；并且破解组效率较高，包括《使命召唤》、《生化危机》等大牌游戏都遭到破解，有时破解版更先于国内正版的发布。免费的破解、优秀的汉化使得国内市场玩家90%以上都会选择去三大网站免费下载，这也是国内单机市场混乱，国外大牌游戏不提供汉化的最重要原因。

根据2014年的不完全统计，仅仅《使命召唤：现代战争3》这一游戏，在游民星空的下载量就已超过520万人次，在游民星空上排名前10的游戏下载量均超过390万人次。

虽然腾讯正在努力搭建中国版本的steam,但他并没有放弃与steam的竞争合作关系。16年10月28日，腾讯联合Valve，推出了全球最大的游戏整合下载平台Steam的微信支付方式。而在此以前，Steam的支付方式仅有Visa，万事达卡，美国运通卡等几种，对于国内玩家而言十分不便。而也正是微信支付等方式的开通，为Steam吸引了大量的中国用户，截至2017年4月，Steam中国用户突破1850万人，在不到一年的时间中增长了850万人。这其中，支付环节的改善起到重要的作用。

4、WeGame上线：国内单机游戏市场走向统一

随着TGP上线的单机游戏销售表现超预期，TGP平台的升级版本WeGame平台确定于2017年4月20日16时上线，同时TGP也于4月13日上线了《星露谷物语》和《符石守护者》；4月18日腾讯确认代理《火箭联盟》国服，该作于2015年在Steam平台发售，曾获得当年TGA 2015最佳独立游戏奖。截至2017年4月，《火箭联盟》已经突破3000万注册玩家；再加上此次对TGP平台的改名。这一系列动作显示了腾讯对国内单机游戏市场的野心。

三、国内市场分析：国产单机游戏行业低迷但国内单机市场潜力巨大

2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.37亿元，同比增长达到17.7%，其中国产单机游戏占比仅达0.4%，销售收入仅为7亿元左右，

国产单机游戏方面，优秀IP仍然获得了较好的市场，国产单机光盘销售量排名前三的游戏分别是：《侠客风云传前传》售出13.4万套；《仙剑奇侠传6》12.6万套和《侠客风云传》8.9万套。而通过Steam平台代理销售的国产单机游戏，前五销量也均超过10万套。

海外单机游戏在中国的销售方面，老牌大型游戏销量仍然不可小觑。截至2016年底，Steamspy统计的当年Steam游戏的全球销量中，《H1Z1：杀戮之王》是销量最好的新作，Steam版销量超过300万套；排名第二的则是独立游戏《星露谷物语》，销量接近200万套（189万）；第三名是多人恐怖游戏《黎明杀机》，销量大概在145万左右；至于3A游戏大作，销量超过100万套的游戏有《毁灭战士4》（145万）、《文明6》（143万）、《黑暗之魂3》（123万）、《古墓丽影：崛起》（123万），《全境封锁》（102万）、《幽浮2》（108万）和《战锤：全面战争》（103万）。在这其中，中国销量份额约占全球份额的10%；美国份额约占20%。

随着Steam中国玩家数量突破1850万，而且经过国内包括斗鱼、熊猫、虎牙等直播平台的宣传作用，《黎明杀机》、《H1Z1》等大牌单机游戏在国内十分火爆，玩家的购买量远超于其他国产的单机游戏。一旦WeGame统一整合为国内的大型单机游戏销售下载平台，其通过向国内和国际玩家销售单机游戏，既将重新开发国内的单机游戏市场，也有望将国内优秀的单机游戏带向海外。

四、WeGame未来发展方向分析

1、腾讯与Steam竞争的优势

（1）价格优势

根据腾讯此次对WeGame改版的用户反馈，有部分用户在网络平台上表示，在同等条件下，会根据WeGame和steam两大平台的游戏定价来选择平台。

可以看到游戏的价格是玩家最为关注问题之一。从已经上线几款Steam和TGP双平台发售游戏的价格来看，腾讯在游戏销售价格上具有一定优势：《圣女之歌-零》在Steam平台上售价为78元，在TGP上通过折扣仅售48元。除《圣女之歌-零》外，其余几款游戏的价格与Steam上售价一致，但是在TGP上购买会赠送专属道具礼包的奖励。作为一个新打造的平台，WeGame在游戏销售价格上会具有竞争优势，从而吸引用户。

（2）国内游戏市场的优势

WeGame的用户数继承于TGP，而TGP依托于腾讯开发和代理的游戏覆盖超过2亿用户。相比之下，Steam全球总用户数量才达到2亿，Steam中国用户数量仅为1850万，在用户数量的基础上，WeGame具有优势。

根据wegame目前所展现的游戏平台定位，WeGame将会为中国用户提供稳定的国内服务器，并且对大量无中文的游戏提供汉化服务，这将大大提升国内单机游戏的用户体验。相比之下Steam的大量游戏需要VPN且缺少汉化，因而在游戏体验的层面上，WeGame将会具有竞争优势。

另外，WeGame在国内还享受到政策优势，工信部规定，禁止外资参与网络出版。限制了Steam正式进入中国进行大规模的出版销售，而相对之下，腾讯企业作为我国知名企业，不受出版限制可以大规模的销售和开辟国内单机游戏市场，WeGame具有充分的资金资源以及政策优势。

2、代理能力、盗版与审核成为WeGame发展的不确定性

（1）腾讯对3A大型单机游戏代理权的获取能力

在网上的用户反馈中有许多用户担心腾讯对于3A大型单机游戏代理权的获得能力。很多国外游戏厂商都试图进入中国市场，但大量的盗版和严格的政策都使他们放弃了潜在的市场。国外许多游戏厂商对中国市场的期望并不高，这也是很多游戏没有中文版本和中国服务器的原因。

同时，国外各大知名游戏厂商也已经与Steam平台形成了长期和稳定的合作关系，腾讯能否从中获取到游戏的代理销售权，尤其是3A大型单机游戏的代理销售权，这对于WeGame平台的建设至关重要。

（2）国内严格的游戏审核

国内对于游戏入境审核的力度较严，通常一款游戏在国外上线以后，到国内上线之间的审核过程都在三个月以上，很多作品因为涉及暴力程度较高等原因不能通过审核，还有很多游戏也需要经过删减修改后才能够进入国内市场。腾讯能否推进代理游戏的审核也十分重要。倘若WeGame的游戏上线都因审核而拖延，晚于Steam，那么必然会引起用户的流失。

（3）盗版

国内三大网站“游民星空”，“3DM”，“游侠网”带领的国内单机游戏破解盗版现象严重，相对于付钱购买正版，90%以上的玩家会选择免费的破解版，这对于WeGame平台游戏的销售将会是巨大的打击，当腾讯代理的游戏数量少时，还可以与三大网站签订协议，在破解计划中剔除腾讯代理的游戏，而当腾讯要大量代理游戏大作，占领国内单机游戏市场时，无可避免的要与破解盗版发生冲突。如何避免游戏被破解，保护正版版权，也是腾讯面临的重大问题。

五、推荐关注

腾讯WeGame平台的推出，将过去在国内不受重视的单机游戏市场进入游戏玩家的视野中，并带来单机游戏这一细分领域的重新发展。一批国产经典单机游戏，如《仙剑》、《古剑奇谭》等都将获益。凭借腾讯在游戏领域的用户积累以及其运营经验，WeGame平台的推出为国内游戏开发者提供传统端游、页游、手游之外，新开辟的一块市场空间。具有优秀自研能力的国内游戏公司，如昆仑万维、游族网络等，也可以进入新兴的单机游戏市场，拓展游戏品类。

完美世界：

公司在海外的主机游戏市场一直有所建树。其开发的《无冬OL》，已经在欧美市场获得好评，2016年为公司贡献约4亿收入。公司的北美团队目前正在研发4-5款主机 PC的双平台游戏。同时，公司代理了包括《CS:GO》、《Cross out》在内的端游，若单机游戏市场重新发展，公司自研、代理的端游将最有可能转为单机游戏，从而受益于此次wegame的推出。我们预计公司2017年净利润14.7亿，17年EPS为1.12元，当前股价对应17年PE为25倍。

六、风险提示

单机游戏盗版问题；用户对单机游戏接纳度

我们的近期报告：

深度｜《人民的名义》火爆背后——探索主旋律影视题材的商业化之路与成功之道

昆仑万维深度报告：“游戏流量平台投资”三箭齐发，打造国际化新媒体与数字娱乐平台

快手：碎片化移动互联网时代下的鲜活物种

浙报传媒（600633）：拟更名浙报数字文化，新媒体转型彻底（首次评级买入）

与“狼”共舞，能否一夜平安？--深度解读桌游“狼人杀”的前世今生

体育版权那些事儿：海内外顶级体育赛事版权演变以及背后商业逻辑

网络剧监管制度：“自审”机制引发“擦边球”，分级制度有待突破

监管标准持续加大，网络剧将告别“野蛮式生长”

中国音乐产业：互联网涤荡下的涅槃与重生