转载：我都成了“隐形贫困人口”，苹果的市值还怎么稳得住？被微软超越是必然？ ...

2018-12-5 19:39| 发布者: 采编员| 查看: 603| 评论: 0|原作者: 但斌|来自: 新浪博客

摘要: 我都成了“隐形贫困人口”，苹果的市值还怎么稳得住？被微软超越是必然？原创：灰鸽叔叔秦朔朋友圈今天关注秦朔朋友圈，ID：qspyq2015 这是秦朔朋友圈的第2361篇原创首发文章新段子： “听说你用的是苹果手机 ...

我都成了“隐形贫困人口”，苹果的市值还怎么稳得住？被微软超越是必然？原创：灰鸽叔叔秦朔朋友圈今天关注秦朔朋友圈，ID：qspyq2015 这是秦朔朋友圈的第2361篇原创首发文章新段子： “听说你用的是苹果手机？” “胡说！”相亲的小刘慌乱地遮盖住手机上的LOGO，“你才用苹果手机！你全家都用苹果手机！” 我一直认为我的经济状况和社会地位还过得去，直到我看到了MobData的数据报告。 MobData是一家总部在上海的第三方数据平台，用官网上的话说，可以“洞察海量数据背后的商业秘密”。我对类似的说法一直不以为然：所谓“秘密”，指的是“不为人知的事情”——这哪里是数据的职能。数据只揭晓事实，不揭晓秘密。但这次好像有点不一样：我发现了一个巨大的秘密：我，一个自我感觉一直比较良好、自诩主流观点的中年人，原来一直游荡在非主流的深渊。我紧紧攥着“隐形贫困人口”的代言机，仔细分辨它的画像：女，我男；未婚，我已婚； 18-34岁，我比18翻倍还要多两岁；高中及以下学历，我硕士；月收入小于3K，我老婆都知道我大于； …… 我赶紧问同事，语气像胡海泉那样：为什么？为什么？为什么？苹果什么时候站在了鄙视链的底端？以前不是一直拿它显摆的么？它为什么辜负了我的信任？它不是很贵么？这个调查数据是不是有问题？为什么？为什么？为什么？同事按住了我。“别慌。”他说，“因为很多老男人，会送苹果手机给他们在学校的小女朋友，以此度过在情人节的美妙夜晚。” “像你这样买了苹果手机自己用的老男人并不多。画像很精准。”他补充。就算像个未婚的小姑娘，我也得承认：苹果手机带来的所谓“荣耀感”确实在消失。以前地铁上拿出新款iphone，大家多少还会投以“家里有矿”的目光；现在这么干，效果还不及拿出一个switch。 iphone的价格并没有降低。那么只有一个解释：它给人带来的满足感降低了。这种降低直接反映在了资本市场上：曾经稳稳占领“美国市值最高公司”的苹果，和竞争对手微软重新陷入了纠缠，并且在上周五，以40亿美元的差距让出了坐了六年的宝座——自2012年击败埃克森美孚以来，苹果一直是全球市值最高的公司。然而这一切，在2018年即将结束时戛然而止。这也是微软自2002年以来首次重返榜首。这一切似乎缺乏“过硬”的理由：苹果的营收依然在增长，它的发布会依然是营销界模仿的对象，“挑战苹果”依然是不少手机生产商的目标…… 但这一切似乎又早有预兆：正如人们不再露出艳羡的目光一样——如果苹果无法兑现人们的“满足感”，只是一个“财务数据还不错”的公司，那苹果就不是那只人们期待中的苹果。和涉猎医疗、金融、游戏、Surface、零售和人工智能等诸多领域的微软相比，苹果失去了自己的抗衡的法宝：想象力。最有价值的想象力，就是击破用户的认知边界。苹果曾经是。当人们认为手机的核心在于待机时间和通话质量时，苹果告诉人们，手机的功能在于全屏触摸与移动互联。每天都要充电的苹果赢了。哪怕时至今日，我们依然不敢不带充电设备，拿着智能手机在外度过24小时。苹果系列的产品成为了“人们以前从未见过，但一用就会上瘾”的东西。它成为了电子产品的主宰，更是惊喜的代名词。但苹果已经许久没有击破人们的认知边界了。库克带领下的苹果，继承了苹果的产品理念——在原有的基础上更大、更快、更清晰，但却没有继承苹果曾经涅槃重生的精神——颠覆。在消费领域，“改良”这件事情，是无法让公众解渴的。它最后会大概率地陷入价格战：你快，我更快；你大，我更大；你拍照好，我专注于自拍…… 就像曾经的共享单车一样，谁都没有足以击破认知的优势，唯一能比较的，就是你租金1块，我5毛，我免费，我还倒贴…… 而颠覆不一样：你快，我高啊，然后去证明“高的价值”——这事儿很难。但如果成了，打开的空间就是一片蓝海。当苹果一次又一次从“改变”变成“改良”，它就开始从神坛坠落到了凡间。它需要在一个世俗的体系里重新定义自己的价值——在这个体系里，苹果并不比微软更占优势。苹果在11月的财报电话会议上宣布，将不再披露iPhone、iPad、Mac笔记本电脑和台式电脑等产品的销量。这应该不是谦虚。有评论说，这可能是心虚。突然想到以前在朋友圈里看到的两则“谣言”：一则关于“苹果新机发布”： 3D投影、全透明、曲面屏……所有你能想象的黑科技都出现在了短视频里，轰炸着我们的微信群。但那都是一两年前的事。随着苹果的“更大更贵”，已经没有特效爱好者再愿意为它“造一次未来之谣”了。还有一则关于一个叫做“天才小熊猫”的大V——一个以编排苹果发布会为乐趣的段子手、策划人。每次苹果发布会之后，很多看热闹的网友都期待着他的更新。他也维持着“要么不更新，要么10W+”的产出模式。 2017年关于苹果发布会的推送，点赞数是一万多；2018年关于苹果发布会的推送，点赞数是三千……有人说，也许这是公众号的打开率低了。就在讲完苹果发布会两个月后，天才小熊猫为某购车平台打了一个广告——点赞数回到了一万多。沿着惯性前行的苹果，确实正在失去它的魅力。

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