比起稳定增长的现实，投资人更中意闪耀的未来

敬天向善：无论是稳定的生意，还是爆发式的生意，只要未来能创造巨大的价值财富，价格合理，就行。做生意，要写商业计划书，解决两个问题：可不可以做？--风险  怎么做？--收益。做投资，要写投资计划书，也是解决两个问题：为什么要投它？风险有多大？无计划，没方向没方法，必死无疑。

比起稳定增长的现实，投资人更中意闪耀的未来

投资人不投生意。

什么是生意？比如，一个饭店每天赚一千万，很稳定，连续10年赚了1个亿，这是生意，但是，像这种项目，基金是不投的。他们不喜欢一个现实的干巴巴的现在，因为如果你是一个做生意的，你做的这个事情的边际成本不递减是很难的，投资人会投的往往是具有耀眼未来的项目。

比如像亚马逊的贝佐斯，他当年拿着亚马逊的商业计划书找投资人的时候，商业计划书清晰的写的是做亚马逊这个电商购物平台，第一年至第19年可能一分钱不赚，但是在第19年一年就能把前面19年的钱全部赚回来。而这样的计划正是投资人所喜欢的。

对于投资人来说，投100个创业项目，能活1个就够了，因为活的那一个赚来的钱，把那99个的钱都赚回来了，他们追求的就是创业者通过一段较长时间的摸索积累后能在未来的某一极短的时间里使业绩有飞跃式的提高直至带来巨大收益。

冒险是投资人的标签

一般来说，创业项目的天花板不要太低，因为投资人特别愿意投的是具有大市场的项目。

很多投资人会去投与衣食住行相关的项目，14亿人的生活都和这个息息相关相关，这么大的市场肯定有很大的空间，创业者能想象的空间就更大了。

像淘宝、滴滴和饿了么等等，都是巨头大市场的典型例子。所以，对于创业者而言，找到大的市场很重要。

那么，如何才能找到更大的市场呢？

王昆先生认为，要找到大的市场就需要去看一些市场数据，做好行业分析。创业者可以在国家每年发布的统计年鉴里找到这些市场数据。

其中，有些数据是免费的，有些则是收费的。一般来说，衣食住行、教育、医疗还有政府服务都属于大的行业，但具体情况还需要根据相关的市场数据进行具体评估。

创业者在看这些数据或相关行业报告时，大概就可以知道这个市场里面有多少人消费，每一个人的平均单价是多少，乘出来就可以看到市场需求有多大。

当选择这个市场之后，创业者可以进一步选择这个市场里面的一类人群去切入，然后再在选择切入的这个领域里面，分析公司的竞争对手是谁、公司自身的优势和现有市场的情况，进而判断最终是否进入该市场。

而当找到大的市场和投资人之后，创业者就需要合理规划每一轮的融资结构，开展下一步工作。