根据利润=收入-成本,产品的毛利高,意味着成本占收入的比重小,毛利才有保证。如果毛利过低连费用都覆盖不了的话,企业就只能亏损了。但是,有的行业天生高毛利率,有的行业再怎么节约成本都无法摆脱低毛利率的魔咒。 那么,这都是哪些行业,又有哪些代表性公司呢? 一、奢侈品行业 排行第一的是奢侈品,行业毛利率一般在60%以上。奢侈品采取的不是成本定价法,消费者购买奢侈品是为了彰显自己的社会地位和层次,所以价格越高,买的人越多。比如说时代皮具,它的一个奢侈品皮包一言不合就卖上万元,但成本不过千元,毛利可达几千元。 二、医药保健行业 中西药产品的毛利率一般在30%-80%之间,其中保健品公司的毛利率很具有代表性。汤臣倍健属于保健行业第一阵营,主营膳食营养剂,三季度营业收入19个亿,毛利就有12个亿,产品毛利率达到65%;江中药业的保健品主要是初元和参灵草,2016年三季度收入7.7个亿,毛利2.5个亿,毛利率高达72%。 三、酒类行业 贵州茅台一直以来90%以上的毛利率,让大多数的企业羡慕嫉妒。其实我国的白酒上市公司的毛利率都很高,一般在60%-70%,茅台是最高的,在90%以上。另外,在所有上市公司中,酒类公司应该是平均毛利率最高的一个版块。 白酒企业享有很高的品牌溢价,毛利率与其知名度成正比,越高端的酒毛利率越高。传统的四大名就是茅台,山西汾酒,泸州老窖和西凤酒。酒企上市难,所以西凤酒一直都没能登陆资本市场。 茅台的毛利率常年来稳居榜首,山西汾酒的毛利率在60%-70%之间,泸州老窖呈下滑趋势,并且不稳定。这也反映了这些品牌的酒在市场上的受欢迎程度。 四、饮料行业 饮料行业的毛利率至少在30%以上,有的产品可达50%以上,百事可乐和可口可乐就是软饮料行业中的茅台。露露杏仁露的毛利率增长较好,近年来保持在40%以上。王老吉和红牛的毛利率,至少和露露相当,在40%以上。 五、日化用品行业 在我国日化产品市场上,国际品牌在很多细分门类上占领先优势,宝洁、联合利华、欧莱雅和资生堂占据了大片市场,但这些年来国内品牌发展很快。上海家化是国内第一品牌;美即控股是中国面膜市场第一品牌,但被欧莱雅收购了;相宜本草近年来发展很快,一直在努力上市,但一直没通过。 2013年以来,上海家化的毛利率一直维持在60%以上。 六、总结 奢侈品、医药保健、酒类、饮料和日化是毛利率很高的行业,其中,医企和药企上市公司较多,在这两个行业,最容易诞生十倍股。 企业提高毛利率有两种途径:要么降低成本,要么提高售价。涨价比降低成本要难得多,消费者最不容易买单,所以企业降低成本的能力就不言而喻了。 那么该如何降低成本呢?我们该如何分析企业成本管理的能力呢? 根据上图利润表所示: 收入-成本=毛利; 毛利减去三大费用,再加上投资收益,=营业利润。 也就是说,产品成本以及三大费用是吃掉企业利润的主要原因。所以,通过观察企业的主营业务成本率和三大费用占销售收入的比例,这两个指标,可以知道企业的成本管理能力。 That’s all。 如果您也对上市公司的基本面感兴趣, 想要了解读懂上市公司的逻辑体系, 喜欢看书对知识充满好奇, 欢迎关注微信公众号“读懂上市公司”,我们一起探讨! |
Powered by Discuz! X3.5
© 2001-2024 Discuz! Team.