深度纪要 | 腾讯互娱，新一代“迪士尼”？腾讯UP2017大会看点总结 ...

深度纪要 | 腾讯互娱，新一代“迪士尼”？腾讯UP2017大会看点总结

原创 2017-04-21 只做有深度的 文体教内参

腾讯UP2017大会

4月20日，UP2017腾讯互娱年度发布会在北京国家会议中心举行。作为“泛娱乐”概念的倡导者、全球最具规模的互动娱乐服务提供商之一，腾讯互动娱乐在发布会上集中发布了新的年度规划，以及一系列涵盖游戏、动漫、文学、影视、电竞等五大互动娱乐业务的重磅信息。

核心提要——重磅计划

此外，腾讯动漫也在不断围绕二次元经济展开多种尝试。2017年4月28日，腾讯动漫与地下城勇士（DNF）联合出品的DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》将全网上映。同期，与凯撒文化联收万打造的过慢第一虚拟偶像—《狐妖小红娘》中的“涂山苏苏”也将在4月29日再腾讯动漫主办的动漫演唱会上正式出道。

腾讯互娱简介:

全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏（总用户数与收入规模位居全球第一）、阅文集团（即腾讯文学，国内最大的内容源头，打造了全球独有的网文生态）、腾讯动漫（国内最大的动漫领军平台，月活跃用户9000万）、腾讯影业（基于“不孤立做影视”的思路积极探索和布局）、腾讯电竞（2016年12月成立，已成为国内领先的电竞品牌，电竞赛事用户已超过1.7亿）等五个泛娱乐业务平台，为用户提供包括游戏、文学、动漫、影视、电竞等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

腾讯互娱致力基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。

腾讯互娱泛娱乐内容新生态：

腾讯互娱将以IP为核心，联动各项业务，去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态，具体有三个发展方向：

（1）分层次孵化IP的平台生态

腾讯的目标并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP，互联网平台除了传统的PGC（专业生产内容），还诞生了大量生机勃勃的UGC（用户生产内容），构成了一个“UGC PGC”的“UP”生态。

这一“UP”生态也给腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品，腾讯互娱将倾斜资源，打造精品，力求打造出具有社会影响力的明星IP。但在这个生态里，更多作品的价值还是在于进行更多题材的探索，满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能都不尽相同，需要做更多元的探索。通过互联网平台，打造整个IP生态的繁荣对腾讯来说更为重要。

（2）连接全球的协作生态

无论是腾讯的互联网平台优势，还是业务平台的共生能力，都拥有非常独特的价值，能帮助腾讯更好地融入全球文创体系。目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式，连接全球的优质伙伴。腾讯也有望凭借自身优势，给全球内容产业带来新的可能。

（3）高品质的创作生态

这是最重要的一点，既要沉下心来做多元化的精品，也要对新科技（CG、特效技术、VR/AR、人工智能AI等）保持高度关注。在沉下心做精品方面，需要有对于作品以及作品细节的坚持与打磨。而在新科技上，近年来由于CG和特效技术的大规模运用，让许多魔幻与异能题材的IP走向大银幕，成为具有全球影响力的明星IP。如今科技发展日新月异，虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能，人工智能AI更是超乎想象，不管是谷歌的AlphaGo，还是腾讯近期的“绝艺”，都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手，所以必须要高度关注新科技与互动娱乐融合的各种可能。

百奥家庭互动(02100.HK)联手腾讯互娱布局泛娱乐市场

在UP2017腾讯互娱年度发布会上，腾讯宣布与百奥家庭互动(02100.HK)旗下泛娱乐IP运营方——“百漫文化”达成战略合作，针对百漫出品漫画《西行纪》的IP泛娱乐化发展成立“西行纪IP制作委员会”。双方将共同深化《西行纪》在影视化项目、游戏授权、漫画、周边和文学等领域的高品质发展，现已计划于2017年后期发布《西行纪》3D网络动画片。与以往不同的是，腾讯将会借鉴日动画制作模式，携手百漫以及腾讯视频，成立IP制作委员会，统一对IP的开发、授权进行规划。

《西行纪》IP简介(港漫热度第一IP）：百漫与香港新生代漫画家郑健和、邓志辉联袂出品，故事延续中国古典长篇小说西游记背景，讲述唐3藏师徒重新护送真经回西天极乐的故事，精彩地演绎出新一部颠覆经典传统的魔幻漫画作品。

百奥家庭互动：中国顶尖的儿童网页游戏开发商之一，拥有页游产品《奥比岛》、《奥拉星》、《奥奇传说》、《龙斗士》、《奥雅之光》、《超凡巴迪龙》等；手游产品《可以这很三国》、《造物法则》、《一拳西游》等；漫画产品《造物法则》、《西行纪》、《绝行者》等。游戏IP改造、漫画IP塑造和IP孵化是百奥家庭互动的3大发展战略。除了现有的游戏和动漫产品，百奥还计划进一步开拓其他可能的寓教于乐领域，发展3-6岁家庭早教互动产品，包含儿童绘、桌游产品和智能产品等。百奥家庭互动的控股公司广州百漫专注于网络动漫IP的孵化与整合运营，旗下拥有《西行纪》、《造物法则》和《绝行者》系列3部深受读者追捧的S级漫画。

腾讯互娱联合教科文组织助力传统游戏保护

在此次UP发布会上，腾讯互娱与联合国教科文组织共同发起的企业社会责任项目“开放的传统游戏数字图书馆”披露最新进展，项目自2015年成立以来，已经完成了4个试点国家36款具有代表性的传统游戏的收集和保护工作，搭建起了一个具有176项传统游戏信息展示的网站（http://gamelib.tencent.com/），并充分融合了互娱的泛娱乐属性，进行了一系列的创新尝试。

“开放的传统游戏数字图书馆”(Open Digital Library on Traditional Games)：腾讯互娱首个企业社会责任项目，是联合国教科文组织与中国企业在利用数字技术保护传统游戏方面的首次携手和创新尝试。项目旨在利用腾讯强大的ICTs技术，在全球范围内收集、保护、传承“传统游戏”这一非物质文化遗产。

一、腾讯游戏

腾讯游戏-腾讯集团副总裁-马晓轶：连接一切创新的力量 创下一个游戏时代

（1）2016年腾讯游戏内容战略成果显著，国内外业务布局各有突破

用户数量:截至2016年底，腾讯游戏累计注册用户手拉手可绕赤道整整20圈。其次，2016年腾讯游戏用户的手指在手机屏幕上划过的距离达3亿公里。最后，过去一年腾讯游戏用户在游戏内聊天产生的文字数达4万亿，足可以编成近4000部四库全书。

营收数据：2016年腾讯游戏整体收入同比增长25%至708.44亿元，手游同比增长80%至384亿元。

手游业务：

《王者荣耀》：累计注册用户超2亿，成为全球用户数最多的MOBA手游；

《CF手游》开拓了移动端枪战品类并牢牢占据品类第一，日活跃用户突破1千万；

《梦幻诛仙》手游和《剑侠情缘》手游分别在回合制MMO和PK类MMO上取得了突出的表现。

单机游戏：

腾讯以TGP上线正式入局单机游戏发行业务，6个月内接入7款精品游戏；

首款产品《饥荒》发行首月即突破100万销量，超过该款游戏之前在其他所有第三方平台（包括Steam）累计销量的2倍；至今累计销量已超过200万，刷新了国内正版PC单机销量的新高度。

端游业务：

《DNF》上线运营八年多，每年都能保持稳定的增长，如今《DNF》的收入已经是上线当年收入的八倍，其累积收入已成为中国网游历史上收入最高的游戏；同时还试水布局《DNF》的音乐、文学、动画三大形态的IP衍生作品，让玩家沉浸在DNF更多层次的内容中。

《英雄联盟》来说，作为一款收入和活跃都稳居国内MOBA品类第一的端游。《英雄联盟》这四个字已经突破了传统意义上游戏的影响力，而是成为一种新文化。2017年中国大陆地区《英雄联盟》在社区生态的活跃用户数过亿，并稳定发展。同时，英雄联盟电竞影响力持续增长，S6赛事冠军争夺战的独立观看人数达到4300万人，中国英雄联盟总观赛用户时长达到15亿小时。

海外市场：

腾讯通过一系列的并购和合作已经完成了覆盖欧美、韩国、东南亚市场的发行网络并搭建了海外业务团队，多款现象级产品在全球市场上表现继续强势。

拳头游戏的《英雄联盟》在收入和活跃上继续蝉联全球PC游戏第一；

作为欧美第一大移动游戏开发商的Supercell，日活跃用户超过1亿，去年新作《皇室战争》发布后，旋即在全球超过131个地区的iOS应用商店畅销榜登顶，成为现象级作品；

欧美第二大休闲手游开发商Miniclip，其旗下游戏累计下载量在2016年突破10亿次，游戏月活跃玩家也超过2亿人。

（2）全球新机会持续涌现 游戏行业依然大有可为

移动游戏仍会是驱动全球游戏市场向前的重要力量：过去三年，由于人口红利以及用户极速增长的需求，移动游戏在全球经历了黄金增长期，根据Newzoo发布的报告，在3年前，移动游戏占全球游戏市场规模仅仅为18%，但2016年这个数字已经翻倍变成了37%。在全球游戏第一大游戏市场中国，移动游戏收入在2016年更是正式超越端游，成为市场的中坚力量。移动游戏正在成为真正的主流平台，全球TOP10游戏厂商全部已进军手游。移动游戏的玩法在2016年变得更多样化、更有深度，其他主流游戏平台的玩法，如MMO、MOBA、FPS、ACT等均出现在移动平台。在未来，移动游戏仍会是驱动全球游戏市场向前的重要力量。

玩法上，实时对战将是大势所趋：全球收入TOP10的PC游戏中，实时对战游戏的收入占比超过70%，相比2015年增长20%，并且继续保持增长；在移动端，2016年Superell的现象级手游《皇室战争》，以及MOBA类手游《王者荣耀》，更是开启了随时随地对战的线下社交潮流。

处在玩法前沿的独立游戏将迎来新机会，满足用户对游戏的多元化需求：苹果Google等平台纷纷出台扶持政策并对独立游戏加大曝光，国内也涌现出越来越多的优秀独立游戏开发者，国产独立游戏也开始走出国门，2016年有超过100款国产独立游戏精品通过Steam、PS、XBOX等平台走出国门，面向全世界发行。

（3）游戏市场进入体验升级新阶段 腾讯推出“极光计划”和GIFT专项投资基金

经过三年的快速发展后，中国移动游戏市场已经进入“体验升级”的发展新阶段。玩家的需求正在垂直化发展，越来越多小而美的产品通过发酵小众文化辐射至大众圈层。腾讯游戏在会上发布极光计划，拟帮助国内中小开发商以及独立游戏开发者来孵化和培育更多有特色的移动端产品，同时也凭借腾讯的平台及社区资源，无缝连接开发者和用户，寻找和发现更多的好游戏。

同时，腾讯游戏还成立了专项投资基金GIFT（Gameplay Innovation Fund of Tencent），专注于Gameplay，是一只发现并投资国内外早期创新型游戏开发商的专项投资基金。

（4）规范化成为行业自觉，游戏成长守护平台已触达千万量级用户

除了上述商业层面的规划，腾讯同样看重行业自律与业务的可持续发展，即未成年人健康上网保护的工作。2017年2月腾讯率先推出成长守护平台系列服务，希望从健康游戏、理性消费的角度出发，帮助家长对未成年用户的游戏行为提供一站式、多维度的全面守护。经过2个多月的测试，平台已积累了较为丰富的经验和数据，并通过版本迭代和功能创新不断优化体验。截至目前接入超过200款产品，有效绑定帐号超过50万个，总计触达2000万位用户。

（5）打造游戏行业“英雄联盟” 共创游戏行业新生态

在海外市场，腾讯陆续与Supercell，拳头游戏， Epic，动视暴雪，Miniclip等公司在产品运营和研发上达成深度合作；在国内，腾讯与许多一流游戏开发商盛大、畅游、西山居、祖龙、巨人、掌趣等都达成了广泛的合作。

腾讯游戏副总裁吕鹏：品质•创新•共赢

（1）人口红利带来手游市场爆发，快速成长伴随阵痛

回顾手游过去四年的发展，移动互联网带来的大量人口成为手游爆发的第一轮红利，资本的喧嚣混杂着膨胀的市场，让市场不断狂涨，据IDC统计2012-2015三年内中国手游流水增长至16倍，年增速超150%。手游用户快速增长的需求，使得渠道在产业发展初期变得尤为重要，同时，新入场的资本热潮催生大量手游公司，IT桔子统计2013-2015年有超1000起游戏公司投资并购；大批玩法同质的产品不断上线，市场上一个头部爆款产品获成功后，便会有大量产品迅速跟进上线，手游品质良莠不齐，在运营上，产品一波流的做法也使得游戏生命周期较低。

（2）市场由无序回归有序，专注内容的团队获丰厚回报

今天的手游市场，不管是用户还是渠道，都在变得更为成熟和理性，渠道力量不如开始那么强大，用户更加成熟，对产品的品质要求更高。根据AppAnnie统计， iOS游戏Top10份额从2013年的33%上升到2015年的41%，但在进入2016年后Top10及Top50份额却呈下降趋势，主要原因包括：1）从发行时间上看，当年发布时间靠后的高质量手游极可能在全年排名时掉入50-100名；2）更多高质量手游拥有更长游戏周期，虽然其随时间推移排名逐步下滑，但仍有可观流水收入。

可以看出，移动游戏市场逐渐由无序回归有序，开始进入朝着“精品化”与“细分化”方向发展的阶段，内容为王已经成为行业共识。从市场表现上也可以看出，专注内容开发积累的团队成手游市场最大受益者，比如盛大的《传奇》系列；巨人的《征途》手机版；掌趣的《拳皇98》；畅游的《天龙八部》系列；西山居的《剑侠》系列；祖龙的《梦幻诛仙》等公司团队，在去年都有1款或多款游戏进入头部阵营，并获得巨大成功。

（3）优质手游助力IP生态，现象级品质引发市场热点

优质内容不仅仅助力产品的市场表现，还将游戏内的体验拓展到了电竞、IP等多个领域。2016年，多款带有IP的手游进入iOS畅销榜前20，其中超过50%的IP来自端游，端游IP在PC时代以成熟的玩法累积的大批用户也转移到了移动端，助力其手游的表现，同时又通过手游拉动端游的老玩家回流，从而形成一个正向联动。高品质手游除了助力IP在多个平台进行联动外，还将游戏内的体验进行了外延，比说电竞。自2016年起，中国移动电竞用户快速增长，KPL（《王者荣耀》职业联赛）获得巨大成功，5.6亿累计观赛量，6900万有效观赛用户，1300万总决赛观看DAU，上个月的KPL春季赛的揭幕战首日更是突破2016年去年总决赛观赛峰值数据，当日有效观赛用户高达1548万，助推了移动电竞的火热。

（4）腾讯携手合作伙伴，共创手游健康生态

作为手游市场上用户量触达最大的平台，腾讯为行业引入诸多手游新用户。据CNNIC调研的数据显示，2014至2016年，手游市场超过50%新用户由腾讯贡献，除此之外，腾讯也在为市场培养更多成熟用户，提高玩家参与度。腾讯手游季度ARPU值从2013年Q4到2016年Q4增长131%，年复合增长率约32%。腾讯移动游戏平台于2013年8月上线，过去三年腾讯与47位国内外合作伙伴一起发布了53款精品手游，分成超过100亿元。

（5）成熟品类仍未饱和，高品质手游提升品类“天花板”

手游市场成熟品类仍未饱和，凭借高品质产品仍然能够进一步提升成熟品类的“天花板”。以回合制RPG为例，2016年在《梦幻西游》、《大话西游》、《问道》等手游推出后，市场出现了多款排名iOS前列的同品类手游，腾讯与祖龙合作的《梦幻诛仙》手游发布后，表现仍然抢眼，看似“饱和“的回合制市场又出现新的爆款，而其余回合制头部产品未受较大影响，回合品类市场规模扩大。

除此之外，高品质手游也会使其品类市场焕发活力，今年手游市场上的第一个现象级手游《龙之谷》上线后，截止4月7日始终保持iOS畅销前五，在近两年ARPG成功产品越来越少，品类规模逐步下滑的情况下，大幅增加ARPG品类市场规模。

（6）垂直细分品类潜力巨大，游戏品质决定市场高度

除了成熟品类仍有增长空间外，随着玩家需求的充分发展，更多垂直细分品类潜力巨大。在二次元品类，去年《阴阳师》的走红让市场见证了圈层口碑的力量，这也同样是《火影忍者》手游、《Fate Grand Order》和《崩坏3》获得成功的原因。继二次元之后，下一个可能爆发的细分品类包括：1）沙盒类，去年《饥荒》登陆TGP平台，首月销量超100万套，到目前累计销量已经突破200万套；2）女性向和军事向品类均有不错的产品出现。

（7）游戏创新势在必行，“玩法创新”与“玩法融合”各有千秋

正因为市场在变，用户需求在变，未来的手游玩法创新势在必行，其中“玩法创新”与“玩法融合”将成为创新的两种形式。以16年风靡一时的《Pokemon Go》为例，其凭借LBS AR玩法创新，创造现象级表现，属于高风险高收益的玩法创新；另一种玩法融合则相对容易实现，但也需要不断的打磨品质，这其中的代表之作是单机玩法加对战竞技的《Agar.io》，游戏塔防加对战竞技《皇室战争》。

（8）关注“小而美” 极光点亮创新之路

针对不断增长的垂直细分市场，腾讯接下来将推出极光计划，以寻找更多特点突出、玩法创新、覆盖细分人群的“小而美”游戏，并且投入各类资源，全力服务和支持优秀团队。

移动游戏新品：完善精品游戏布局 持续拓展细分品类

本届UP发布会合计发布了19款手游新品。

在垂直品类中，RPG品类上演IP经典年代秀第二季，《拳皇命运》、《传奇霸业手游》、《魔力宝贝手游》、《奇迹觉醒》、《剑网3：指尖江湖》、《天堂2：誓言》、《轩辕传奇手游》、《寻仙手游》等单机、端游、页游经典大作持续移动化；

在细分品类中，腾讯将推出竞速类《QQ飞车手游》、音乐舞蹈类《QQ炫舞手游》、三消类《天天爱消除》二代新品、策略卡牌类《魔法门之英雄无敌：战争纪元》，SLG类《我的王朝》、《乱世王者》；

在泛娱乐IP跨界方面，推出《择天记》和《妖精的尾巴：魔导少年》，其中《择天记》作为电视剧推出正版同名手游，标志着IP正式开启影游书漫联动之旅。

此外，腾讯动漫旗下《从前有座剑灵山》、《中国惊奇先生》、《一人之下》等3部知名IP也已开启游戏化改编，宣布推出同名手游。

主要手游新品：

游戏名称 说明

《拳皇命运》 SNK正版授权，银汉游戏研发、腾讯独代，2017年上线，同名动画《拳皇命运》今夏也将上线

《魔法门之英雄无敌：战争纪元》 由育碧正版授权、玩蟹科技研发、腾讯游戏独家代理，2017年6月上线

《传奇霸业》 页游IP，三七研发，腾讯独代，2017年下半年上线

《魔力宝贝》 SQUARE ENIX与腾讯合作推出，2017年上线

《奇迹觉醒》 韩国网禅正版授权，由天马时空研发，腾讯独家代理运营

《剑网3：指尖江湖》 西山居研发，腾讯独代

《妖精的尾巴：魔导少年》 讲谈社正版授权、腾讯互动娱乐魔方工作室群自研

《QQ飞车》 端游运营10周年，可以实现端游中100%的操作深度，在美术方面采用渲染技术，道具赛、排位赛都会还原

《QQ炫舞》 端游原班人马打造，张皓宸将作为游戏内容架构师，以《QQ炫舞》IP为内核进行品牌故事打造

《天堂2：誓言》 由韩国游戏公司Netmarble研发的次世代手游，得益于虚幻4引擎的出色性能，此为由腾讯代理的国服版

《轩辕传奇》 腾讯MMORPG经典端游之移动版，2017年暑期上线

《择天记》 2017年上线，作为电视剧推出的同名手游

《我的王朝》 腾讯互动娱乐光子工作室群自研，近期开测

《乱世王者》 腾讯首款战争策略手游，腾讯互动娱乐天美工作室群自主研发

《天天爱消除》二代新品 腾讯互动娱乐天美工作室《天天爱消除》原班团队打造

《寻仙手游》 腾讯互娱联手像素公司推出，2017年秋季上线

《从前有座灵剑山》 腾讯动漫旗下知名IP

《一人之下》 腾讯动漫旗下知名IP

《中国惊奇先生》 腾讯动漫旗下知名IP

腾讯游戏副总裁刘铭：每个极致创意都值得被点亮

（1）无缝连接追求极致创意的开发者和玩家

有报告显示，2015年的时候，国内的手游开发团队有接近30000个，到2016年，还在活跃的开发团队，只剩下不到2000个；坚持手游研发，坚持做出好的手游，不是一件容易的事情。在另外一端，在手游玩家群体里，这一年来也发生着巨大的改变。在腾讯及行业其他的平台上，很多玩家已经慢慢成熟到有了自己的游戏判断选择标准，能一眼看出这个游戏好不好玩，有不有趣，而且热爱分享和点评。这样的相对更资深，更有游戏判断力的玩家，粗略估计在国内就已经有接近5000万的规模。拿《王者荣耀》来看，每天游戏用户会产生50万条评论和意见反馈，其中大约五万条会是对游戏优化的积极建议，而大约1%的建议会被游戏开发团队关注和采纳。

所以，一端是还在坚持理想和创意的开发团队，他们虽然缺资源，少支持，但还是坚持在追寻纯粹游戏梦想的道路上砥砺前行；另一端，是一群热爱真正游戏、且希望积极贡献意见的玩家们。腾讯“极光计划”就是想搭建这样一座桥梁，让坚持理想的开发团队，和真正有爱的玩家们，联系在一起。同时，腾讯还要为开发者，提供一站式的服务体系，支持和解决他们在游戏开发、测试和上线过程中遇到的各种瓶颈和问题。

（2）专业的独立团队和独立的接入流程

腾讯对“极光计划”的具体服务和投入，具体包括：

专业的独立团队（第一块服务）：在腾讯以往的精品游戏发行团队之外，已经成立了一个140人的新部门“极光游戏产品部”。另外在公司内部，还拉起了一个超过100人的“商务、市场、运维、渠道、社区“联合团队。这个团队会专职对接各位开发者，确保每个极致创新游戏，在孵化、测试、上线、发行等各阶段，都能获得充分的技术和资源支持；同时，这个团队也专职负责对玩家的服务与支持，确保玩家的意见和支持能反哺到我们游戏的成长。

独立的接入流程（第二块服务）：

接入流程：对于极光计划，腾讯设立了独立的业务流程，根据产品从核心人群逐步成长的特性，从选品标准，测试用户引入方式，发布流程都单独来做了设定。开发者除了可以和腾讯商务团队沟通外，还可以非常便捷地从官网进行报名和信息提交。在评估标准上，极光计划会更重视游戏玩法的创意和坚持，更重视游戏本身的独特性和对核心用户的影响力与口碑。极光计划允许游戏在满足基本游戏框架和稳定性等要求后，敏捷上线，快速迭代，此外，只要观察到游戏有引爆市场的机会，腾讯会迅速也把极光游戏与精品大盘游戏接轨。

选品方向：在极光计划的选品方向上，与精品流程有所区别。在精品游戏评估标准上，遵循的是木桶理论，游戏在每个维度（例如核心玩法、美术、数值、商业化、社交、内容量等等）都不能有短板，可以类比精品业务里的游戏为“商品”或者“产品”；但是在极光里，会更重视游戏玩法的创意和坚持，更重视游戏本身的独特性，只要这个游戏有非常突出的长板，而且这个长板还有进一步提升的潜力，那它就是极光计划愿意与之同行的对象，这里更多的是看重回归乐趣本身的“游戏”。

敏捷上线，快速迭代：相比精品游戏长期打磨产品后再上线的做法。极光计划允许游戏在满足基本游戏框架和稳定性等要求后，敏捷上线，快速迭代，在用户反馈和市场验证中来孵化和成长。

表现优异可上升到精品业务通道：对于极光计划范畴里，这些从小众人群开始培养、玩法比较的垂直细分的游戏，只要后续观察到游戏有引爆主流人群的机会，品质上也能达到精品各项标准，腾讯也会为这些游戏保留上升到精品业务的通道，更好的来支持研发团队。

（3）GIFT专项投资基金和高效率的流量资源

资金（第三块服务）：为此腾讯推出了GIFT 基金（Gameplay Innovation Fund of Tencent），将专注于帮助国内外早期的创新型游戏开发商，特别是关注开发团队在创新性和独特性上的DNA。腾讯会利用这个基金，来帮助那些有潜力，但是有资金困难的团队，渡过团队成长过程中最艰难的环节。这个基金投资动作的发起，会结合极光流程的各个节点，在游戏接入、选品、孵化打磨、正式上线等环节，都会和开发者一块坐下来讨论开发者所需要的支持和帮助，一旦开发者有所需求，GIFT都能敏捷介入，快速给予开发者帮助和服务。

极光计划的宗旨就是帮助中小团队，帮助创新独特的游戏，在成长过程中获得最大的帮助。所以，极光计划将会对中小团队、对那些商业化做的很轻的游戏，给予最大的分成倾斜。相比精品游戏，极光计划里的游戏将会获得更大比例的收益。腾讯从没考虑过从极光计划里去赚钱。后续还会在极光计划里加入更多的收益分享机制，例如广告体系等，更好的来支持开发者，确保开发者能获得更大的收益。

流量资源（第四块）：

首先，在流量资源的“规模性”上，极光计划将获得腾讯内部全渠道的支持。除了联合微信、手Q、应用宝的资源以外，极光计划还协同了腾讯内部其他渠道，包括浏览器、视频、新闻、手管、TGP、动漫、文学等等，在这些平台的总体资源里，专门划拨出一块来支持极光计划里游戏的测试、孵化和发布。

其次，在流量资源的“垂直性”上，极光计划还获得了行业内很多伙伴的支持，他们都是垂直领域里领跑的平台，包括斗鱼、美图秀秀、懂球帝、Faceu、4399、铁血网和NGA等，都会和腾讯一起来为极光计划所孵化的游戏提供流量支持。

在流量资源里最重要的一环就是“效率性”。腾讯会结合极光计划里每个游戏的玩法特性，case by case的来制定流量和发行方案。确保游戏目标用户和各平台渠道用户的属性匹配，最大效率的撬动平台能量，让游戏能获得针对性的用户，听取用户对游戏的反馈意见，帮助开发者不断优化游戏；另外一方面这样也能帮助各渠道，通过游戏的牵引，带动优质的用户进一步的沉淀和活跃。

腾讯所一直推崇的，以社交关系链为基础的整合市场营销方案，也会在游戏孵化的后期来给开发者提供服务，随着游戏的不断完善和成长，通过事件营销、关系链传播、以及各类精准的社交标签的广告投放，帮助游戏进一步扩散和引爆市场。

（4）20人专家团和多元化技术支持

专家团（第五块服务）：考虑到开发者在游戏孵化和成长过程中，在游戏策划、技术、用户洞察等方面，都可能会需要帮助。极光计划组建了一个20人的专家团。囊括了腾讯在各个游戏品类领域里，最有经验的资深制作人，他们在极光关注的创新游戏方向上（例如细分人群向游戏，实时竞技向，休闲益智向，突破创新向等）都有着多年的建树和沉淀。而且更重要的是，这些制作人也都是打了20多年游戏的资深玩家。

技术支持（第六块服务）：在极光计划的筹备过程中，特别是中小团队非常关心的几个点，例如文化部备案、版号，例如腾讯的SDK接入，以及腾讯秘密武器之一用户CE等等。在这些方面，极光计划都会划拨出专职的人力来帮助他们。另外，用户CE是腾讯一直很推崇的一个工具，他能够帮助开发者更清晰准确的了解目标用户，并随之来优化迭代产品。这块资源，腾讯也是联动了专门的用研团队，确保极光计划里的合作伙伴们，都能享受到这块服务的支持。

（5）首批合作伙伴产品上线，极光计划多接入渠道全面开启

今年腾讯发布6款首批极光计划的代表产品，包括祖龙科技的写实军事题材、战舰类实时竞技游戏《舰炮与鱼雷》；木七七卡在炉石传说基础上大胆创新的TCG竞技卡牌游戏《卡片怪兽》；掌趣科技开发的著名二次元IP的音乐舞蹈游戏《初音未来》；睿逻网络基于IP的女性向消除类游戏的《Hello Kitty环球之旅》；LayaBox的io类休闲竞技游戏《疯狂雪球H5》，以及亿马联盟的2D剪纸风格奇幻类RPG游戏《无尽远征》。

PC端游：最前沿技术 创新题材 融合玩法 为端游注入新活力

PC端游作为腾讯游戏的传统强项，此次UP发布会现场带来了9款最新趋势的代表之作。其中，《虚幻争霸》、《变形金刚》端游和《极品飞车ONLINE》均采用了最新技术；《冒险岛2》和《流放之路》将传统题材重新注入新活力；《枪火游侠》和《火源》更是将多种玩法进行融合；《火箭联盟》、《百变球球》凭借玩法创新则带来了全新体验。

七大游戏IP文化打造计划 探索多元新兴文化圈（腾讯互娱市场部副总经理侯淼先生 ）

通过过去五年的探索，腾讯互娱在上一阶段掌握了游戏IP打造的工具和手段，在接下来将进入新的探索阶段——腾讯互娱希望通过游戏IP打造为契机，发掘更多新兴文化的魅力，为大到多样的新兴文化，小到一位独立cosplay扮演者提供更大的舞台，游戏IP化过程不再是厂商为粉丝提供游戏之外的互动娱乐新方式，而是满足粉丝的喜爱与向往，为粉丝带来新鲜的快乐、不断融入新伙伴，无疑为游戏IP跨界打造提供了全新思路。腾讯互娱在现场公布了7大游戏IP文化打造计划：《御龙在天》、《寻仙》、《勇者大冒险》、《天涯明月刀ol》、《地下城与勇士》（简称：DNF）、《穿越火线》（简称：CF）、《天天爱消除》等大作将与多元新兴文化深度结合，尝试从粉丝视角打造IP，给予游戏与文化提供更大舞台，为用户带来泛娱乐全新体验。

（1）奇幻三国：《御龙在天》（端游 手游）突破国战 潘海天加盟首部世界观小说

《御龙在天》系列端游与手游均取材自三国架空题材，凭借万人厮杀的国战大场面赢得了千万玩家的喜爱，2017年《御龙在天》大IP将全面升级。

腾讯互动娱乐天美工作室群 J2工作室总经理杨津龙揭晓了《御龙在天》大IP全新世界观：与华夏第一图腾“龙”结合，打造了龙的传承者的故事——龙的传承者率属于御龙九阁，各自拥有不同的精神和力量传承，在三国英雄带领下，成为王权争夺背后的一股神秘力量。

为了和更多人分享奇幻三国的崭新世界，作为《御龙在天》长期IP建设的第一步，首部世界观小说将于年内启动，腾讯互娱邀请到潘海天先生担任世界观架构师，并亲自执笔官方小说。“大角”潘海天曾著有《九州》奇幻系列，被称作“九州七天神”之一。

（2）欢脱神话：《寻仙》（端游）经典神话品牌焕新 首款正版手游秋季上线

《寻仙》作为一款腾讯与像素公司合力运营了九年的成熟端游大作，其IP内容发源于中国传统神话，在游戏中演绎了历劫修仙的核心故事，并通过风物志系统进行延展。

2017年，《寻仙》将以欢脱、新颖的品牌形象继续讲述神话经典。在新的品牌形象下，腾讯互娱计划于2017年秋季正式推出《寻仙手游》。不仅高度还原端游画面和RPG玩法，还强化了独特的飞行玩法和多人骑宠特色，让玩家在欢脱氛围中重温“纯正中国味，此境在寻仙”的游戏魅力。

其次，《寻仙》端游将重制推出《寻仙2》，对经典场景翻新制作，重新赋予端游精致和大气；

最后，《寻仙》IP将外延至影视行业，于UP发布会上《寻仙》宣布即将开拍寻仙网剧，用不一样的泛娱乐体验再造欢脱神话经典。

（3）悬疑冒险：《勇者大冒险》动画第三季全面升级 即将开启影视化探索

作为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式实践案例，由腾讯互娱、像素公司、南派三叔联合打造的《勇者大冒险》大IP已相继推出游戏、动漫、文学三线产品，为用户提供了多形态、立体化的全球悬疑冒险体验。其中，《勇者大冒险》两季动画累积播放量超过7亿，跻身国漫精品TOP行列。

2017年，《勇者大冒险》动画第三季剧情、画面等将全面升级，神荼、安岩等虚拟偶像将继续破解生死谜团、逼近世界的真相，再掀全球探险热潮。此外，在“断章”世界观之下，2017将正式启动《勇者大冒险》影视项目，并与动画联动开发，为大家呈现出更加精彩的冒险故事。这意味着《勇者大冒险》大IP将从游戏、动漫、文学、影视四维度一体，回馈“毛线团”粉丝对于《勇者大冒险》的期待。

（4）国风武侠：《天涯明月刀ol》国风之巅音乐盛典8月亮相天坛祈年殿

《天涯明月刀ol》作为一款风靡全国的国风武侠游戏，其文化影响力已不止于游戏领域，去年，《天涯明月刀ol》携国风音乐首次登上鸟巢，成功举办了四万人同场的国风演唱会，将国风带到大众眼帘之中。不同于传统的IP打造模式，《天涯明月刀ol》持续以音乐为线索，打造高品质诚意的国风IP，今年《天涯明月刀ol》国风音乐大计划已经陆续展开，腾讯互娱将再度携手米漫，8月将在北京天坛祈年殿举办国风之巅音乐盛典。

（5）幻想格斗：《地下城与勇士》官方首部动漫4月28日上线

不同于传统的格斗类游戏，《地下城与勇士》（简称：DNF）依托完整庞大的世界观，一直力图为用户创造一个充满想象拥有无限可能的格斗世界——一个叫做阿拉德的平行世界。自2016年开始，受亿万粉丝喜爱的DNF大IP已经迈出游戏领域，《最后一个使徒》文学小说率先推出，而2017年DNF将正式推出全新官方动画，迈出影游联动的关键一步，打造最具影响力的游戏大IP。17年4月28日，DNF动画第一季《阿拉德：宿命之门》正式全网上映。

（6）青春枪战：《穿越火线》大影视圈计划启动 电影电视剧动画三端齐发

《穿越火线》（简称：CF）上线9年来形成了独特的青春枪战文化，2017年CF大IP打造将通过将青春枪战文化与影视圈结合，以电影、电视剧、动画网剧的形式打造“穿越火线大影视圈”，将IP文化最广泛地传递给大众用户。

首先，《穿越火线》开发商smilegate将与曾参与制作《速度与激情》系列、《我是传奇》等优质大片的好莱坞著名电影制作公司original film合作，邀请知名编剧查克·霍根担纲编剧，定制CF大电影，作为完善IP大影视圈的第一步。

其次，在电视剧方面，《穿越火线》也与上海耀客文化传媒达成合作，推出以CF世界观及电竞题材为主要内容的长篇电视剧。

最后，基于CF玩家本身对于动画的强烈需求，推出以核心游戏角色——刀锋、灵狐、斯沃特为主演的3D动画。这一作品将由喜悦动漫、幻维数码联合CF共同打造，并与腾讯视频达成深度合作。

（7）潮萌：《天天爱消除》“消除联萌”正式出道 林俊杰终于收徒弟了！

《天天爱消除》作为腾讯移动游戏精品平台上首款产品，迄今运营第四年，拥有庞大的用户基础。

2016年起，《天天爱消除》陆续展开与小王子、故宫博物院、Hello Kitty等跨界合作，进一步扩大了游戏形象在泛大众用户中的影响力。

目前，《天天爱消除》游戏形象已经具备了从游戏形象向泛大众休闲符号转变的基础——2017年，“消除联萌”正式开启IP打造元年。

UP发布会现场，“行走的CD”林俊杰宣布“消除联萌乐团”正式“出道”，据悉，林俊杰及其制作团队将为“消除联萌乐团”进行音乐道路的整体规划——从每位成员音乐技能的“训练”，到量身定制歌曲，再到演绎道路的长线发展，林俊杰均会以“严师”的身份进行要求。乐团首支单曲将于六月正式发布——跨次元偶像打造之路正式开启。

此外，由《天天爱消除》原班团队打造，延续“消除联萌”形象，创新六边形消除玩法的第二代手游