共性与奢侈

2017-5-26 00:00| 发布者: 采编员| 查看: 448| 评论: 0|原作者: 风中散发的博客|来自: 新浪博客

摘要: 我曾问过专业的从事奢侈品行业人士，奢侈品是怎么确定滴。答案很简单，无论是谁，只要看到、触摸到，就会认为很好，应该贵。这种共识，是跨地区和文化的，不可抗拒的。厉害的奢侈品，即使不炒作，你也会觉得该贵。 ...

我曾问过专业的从事奢侈品行业人士，奢侈品是怎么确定滴。答案很简单，无论是谁，只要看到、触摸到，就会认为很好，应该贵。这种共识，是跨地区和文化的，不可抗拒的。厉害的奢侈品，即使不炒作，你也会觉得该贵。西方奢侈品行销全世界，背后的原因，说是匠人精神也好，说是产品设计、质量上乘也罢。根本原因，就在于商品在橱窗里一摆，消费者就有欲望把钱送进去。不管你是什么国家、民族、宗教，对于皮具、手表、珠宝、汽车的爱好，都是相似滴。好不好，几乎是一眼就被征服了，跟看美女差不多。归根结底，还是掌握住了人性中的一部分共性，才导致商品的普世性杀伤力。中国美食确实好，但是，印度人就是喜欢糊糊，你能怎么滴？饮食文化的差异性特别大，但是，共性化在潜移默化中改变世界。速度慢，但是，改变显而易见。至少，中国人数千年来没吃汉堡包，但改革开放让汉堡包占领一部分市场。牛仔裤，这个东西，销量太大了，真是不管你是不是美国人。打造一个共性化的庞大市场，在其中树立一个强势的奢侈品牌，这才是常规路线。中国没啥厉害的国际化奢侈品牌，根本原因，就是没掌握在现有的共性化市场中树立奢侈品牌的科学方法。日本，就善于在美国人开发的全球市场中，硬生生的塞进去自己的品牌。未来的中国牛逼企业，必须有能力在世界共性市场中，硬生生的干掉领头的外企，例如：华为。所谓的中国民族化的东西，就留着自己慢慢欣赏吧，那不属于全世界。

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