个性与普世

2017-5-26 00:53| 发布者: 采编员| 查看: 271| 评论: 0|原作者: 风中散发的博客|来自: 新浪博客

摘要: 牛仔裤，是美国文化现象，但是，其行销全世界，应该跟美国文化两码事。我是不信消费者买了牛仔裤，就是觉得自己很像牛仔了，事实上，真正推动这类服饰市场大规模增长的实际原因，恐怕还是耐穿、耐洗，符合都市人生活 ...

牛仔裤，是美国文化现象，但是，其行销全世界，应该跟美国文化两码事。我是不信消费者买了牛仔裤，就是觉得自己很像牛仔了，事实上，真正推动这类服饰市场大规模增长的实际原因，恐怕还是耐穿、耐洗，符合都市人生活便利性罢了。星巴克，是个很牛逼的股票，但是，不好理解其牛的原因。世界各国都有自己的传统饮料，咖啡也不是美国最好，怎么就让星巴克牛了呢？咖啡文化，成为一种市场，且孕育出星巴克，到底因为什么？中国崛起2、30年之后，很可能有些类似星巴克之类的中国文化元素意外的成为大牛，反而不是当下人们共识的白酒、中药。中国文化，个性化的元素，是不是能成为普世性的扩张元素，这个问题并不简单，甚至更难。老干妈，很可能会非常成功，仅仅因为辣酱这个东西很容易普世化。还有些元素，现在看起来不怎么明显，但未必不瞎蒙出来一个文化现象。例如，包子、足疗、茶馆，这些玩意，兴许会创造奇迹，类似汉堡包、星巴克，谁知道呢？我认为，甚至比中药、白酒更靠谱。道理很简单，找各类人种，现在就尝试推销产品和服务，在不同文化中能够渗透进市场，取得很好口碑，这绝非易事。奢侈品，厉害在于，不说价钱，仅仅从做工、质量、设计上，可以轻而易举的征服消费者。平民大众产品，就更简单，价格不贵，任何人都喜欢，就容易传播。这两条，都靠不上，想走向世界，冲出华人圈，那是没戏的。

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