德国的ALDI即将进入中国零售业市场

近日，国内零售业迎来了一位新成员即将进入中国市场，它就是德国的ALDI。还为此次来华给自己起了个中文名“奥乐奇”。域名aldi.com和aldi.com.cn分别被应用于ALDI的国际官网和中国官网。

这家连锁超市品牌来自于德国，如今拥有一万多家店面的ALDI其实最初是由一家创建于1913年的小食品店发展开始的。ALDI在同业中长期保持竞争优势的重要原因之一是处处精打细算，从而保持较低的营业成本，这也是沃尔玛被击败的原因之一。

沃尔玛在德国的9年中，曾与阿尔迪进行过无数次激烈的交战，最后却元气大伤。沃尔玛的“天天平价”在其他市场都能奏效，但在德国却失灵了，正是因为它遇到了这个比自己定价更低的竞争对手。阿尔迪的目标市场与沃尔玛相同，但成本控制更突出，因而商品价格更低廉，在“节约社会”的德国大受欢迎。

ALDI的品牌域名

在域名方面，ALDI也是一点儿不带偷懒的。除了已经应用在官网上的aldi.com和aldi.com.cn外，相关品牌系列域名aldi.cn/.net/.tv/.biz等都一并入手，像aldi-drive.com、aldi-life.com这样围绕品牌名拓展开的域名也很不少，一些还被用作官网跳转。

ALDI这个名称其实来源于德语单词Albrecht（人名）和Discount（折扣）头两个字母的缩写。超市的经营路线正也贯彻了这种折扣理念。店面装修简单干净，几乎是能省则省。然而就是这样一家超市，却是德国少有的从开门到打烊都排长队的卖场。

ALDI虽然拥有aldi.cn,但其在中国官网域名的选择上还是主推长尾四字母域名aldi.com.cn，aldi.cn仅作为跳转而已。目前登入它的中文官网，可以看到醒目的四个字“我们来了”，以及新中文名“奥乐奇”。其实早在2014年，就有各种海外媒体纷纷为阿尔迪进入中国造势，此次算是终于正式敲定了明确的进程。

入乡随俗的“奥乐奇”

ALDI进入中国，还是选择将电商平台作为首要途径，其将于今年年中开设天猫旗舰店，并以此完成在中国首秀。要想让中国大众对于这个外来杂货零售品牌产生认知度，品牌的整体推广就显得至关重要。“奥乐奇”算是ALDL为入乡随俗带给中国民众的第一份品牌见面礼，不见其人先闻其名，先留个印象才能有利于后续的推进。

大终端有了新名字，相信不少人应该也很好奇“奥乐奇”这个品牌拼音域名的下落。本土特产的三拼域名aoleqi.com在2009年已被国人注册，aoleqi.cn和aoleqi.com.cn则显示在一家终端名下，更为简洁的“奥乐奇”首拼三字母域名alq.com也另有其主，但还未建站。不知ALDI接下来是否会为进行中国征程而入手它们。

以前在德国经常去这两家买东西。穷人超市 东西包装简单 还记得 ja牌产品 从糖到薯片就是白色包装有个ja字。东西比其他超市都便宜。希望到中国别改变经营思路。估计成功不了。中国房租太贵了。但还是希望能看到ja牌的产品，哪是我的青葱岁月。