互联网女皇：半年内全球互联网广告收入规模将超电视

互联网女皇：半年内全球互联网广告收入规模将超电视

2017-06-02 周淇隽 财新网

互联网女皇玛丽·米克（Mary Meeker）预测，从全球范围看，互联网广告开支增长迅猛，未来6个月之内互联网广告收入规模将超越电视

记者 周淇隽

在传统媒体慨叹广告投放日益流失时，互联网广告还有多大想象力？6月1日，被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克（Mary Meeker）公布了2017年互联网趋势报告。她预测从全球范围看，互联网广告开支增长迅猛，未来6个月之内互联网广告收入规模将超越电视。

图片来自视觉中国

报告认为，移动端驱动广告收入增长。美国在线广告同比增长22%，达到730亿美元。值得注意的是，2016年，美国移动端广告营收额370亿美元，首次超过PC端广告。而22%的增长率几乎接近历史上增长率最高的2011年。

不过，目前，在美国，吸引人们时间最长和广告开支最多的仍然是电视媒体，2016年电视消耗时间占总媒体消耗时间38%。手机端的媒体消耗时间占总媒体消耗时间的28%。

广告开支通常与媒体消耗时间占比保持一致，但手机端广告开支占总广告开支的21%。报告认为，中间的落差的7%是约160亿美元的缺口机会。手机端消费时长高于广告开支，与之相对的是，印刷媒体以4%的消费时长承载了12%的广告开支。

报告显示，美国每位成年用户每天在数字媒体上消费5.6小时，其中手机首次超过3小时，而在2011年手机端消费时间还不足1小时。

如何计算广告的投入产出比呢？玛丽认为，人们并不喜欢看到广告，也不希望数据被收集，所以领先平台的广告是完善后台数据，前端有量化工具，精准投放用户更可能想要的广告。例如Facebook提供Delivery Insights，Google可以看到AdWords的趋势。

报告显示，2016年，谷歌和Facebook的广告增长份额已经占到美国互联网广告增长份额的85%，2015年这个数字是76%。具体来看，2016年，谷歌广告营收同比增长20%，Facebook同比增长62%。但与之相对，拦截广告软件的使用者也大幅上涨。

整体来看，全球互联网红利增长速度都已放缓。报告称，全球互联网用户数量达到34亿，同比增长10%。互联网全球渗透率增长4%，达到46%。智能手机出货量和保有量增长均放缓。相比2010年手机出货量同比增长接近80%，到2016年手机出货量同期增长率只有3%，2015年这一数字是10%。全球智能手机保有量达到28亿，同比增长12%，2011-2012年增长率高峰值在60%以上，之后快速下滑。

备受关注的印度互联网市场与全球增速放缓趋势一致。报告显示，印度互联网用户网民数量3.55亿，仅次于中国，同比增长28%，相比去年同比增长40%，速度放缓，但其互联网渗透率仅达到27%。

印度正成为全球厂商激烈竞争的战场，中国厂商在智能手机市场所占份额超过50%，在印度的移动浏览器市场，阿里巴巴旗下的UC浏览器从2015年下半年持续占有50%以上的市场份额。

玛丽认为，未来搜索将基于图片而非关键字，语音查询同样是未来的一个方向。谷歌助手数据显示，2016年5月20%的移动查询通过语音完成，到了2017年5月，近70%的询问为自然/交谈语言。

随着互联网不断渗透，玛丽还预警零售业。2016年，美国市场零售店的关门数量打破20年纪录，接近7000家。

宏观经济方面，玛丽认为，2016年美国净债务占国内生产总值的比例已经达到77%，这一比例有可能在2035年打破二战纪录，美国增长的债务承诺已成为不小的挑战。■