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发表于 2012-4-2 14:34:25
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(一)报告期内公司总体经营情况
2011年,受豆浆机行业增速下降和润滑油事件的负面影响,公司在报告期内实现营业总收入519,933.11万元,较上年同期下降2.75%;2011年,公司所需主要原材料价格的持续上涨,造成公司综合毛利率下降0.98个百分点,公司实现利润总额71,414.74万元,较上年同期下降13.92%;实现归属于上市公司股东的净利润50,131.96万元,较上年同期降低15.16%。
过去几年,在国民经济稳定增长的大环境下,国家实施了一系列拉动内需政策,对家电行业应对金融危机发挥了重要作用。在行业政策、市场需求、企业集体发力的共同作用下,家电行业出现了持续性的快速增长,家电产品消费需求旺盛,产销规模快速扩大,小家电市场规模也得到了空前的高速发展。但是随着欧美债务危机、国内信贷紧缩、房地产市场低迷、大宗原材料价格波动较大、成本压力上升等外部宏观经济环境的变化,以及多项经济刺激政策的逐步退出,2011年家电行业的整体增长速度日趋回归常态。小家电在提前透支部分消费需求后,也面临着快速增长后的理性回归,增长速度下降明显。
面对一波三折的市场大环境,公司经营团队在董事会的领导下,秉承“卓越运营、创新增长”的企业精神,专注于小家电行业,以健康为导向、以创新为手段,以始终如一的健康理念有效应对了润滑油事件的负面影响,公司始终坚持以厨房电器为核心,积极培育豆业和净水两大新兴产业,稳健推进集团化和多元化的战略规划布局。
1、报告期内,公司致力于强化九阳大品牌的发展战略。在厨房电器领域,公司逐步打造从豆浆机到厨房电器业务布局;在豆业领域,公司不断强化从豆浆机到九阳豆坊的业务模式转变;在公司新介入的净水领域,则着手强化九阳冰蓝的子品牌形象,以打造九阳主品牌和多个子品牌的品牌布局。
2、在渠道拓展方面,公司在报告期内加大力度推进双终端、双演示台的终端建设,主导推进以健康体验为主的终端行动,积极拓展健康品类和产品线价位布局,通过主题生活家系列、福系列等系列主题推广,针对性提高了电组产品的终端表现力。
报告期内,在公司豆浆机产品继续稳踞行业第一的同时,料榨产品也纷纷夺取行业第一名。营养煲类、电磁炉等厨电产品实现了稳健增长,煎烤机、面包机、酸奶机等一系列新产品的相继成功上市,使得公司产品品类更加丰富,公司多元化发展的战略布局初显成效。
报告期内,公司继续精细划分市场渠道,着力发展分销渠道,坚持千县万镇的分销行动,渠道覆盖面进一步拓广,为公司的长远发展奠定了渠道基础;公司CRM系统的建立和完善,逐步确立了以客户为中心的精细化管理体系;公司阳光服务的“心动时刻”使九阳更加深入人心,进一步确立了领先行业的售后服务标准。
报告期内,公司致力于电子商务和海外市场的开拓。通过公共事务的打假行动,有效净化了电子商务的市场环境,电子商务的独立运营,也有效拓展了公司销售渠道的构成;国际业务在台湾市场取得探索性尝试后,逐步成功进入韩国、澳洲和新加坡市场,并取得了阶段性的成果,报告期内公司出口业务实现营业收入5,679.65万元,同比增长了79.49%。
报告期内,公司以并购海狼星资产的方式切入净水领域,依托人才优势、渠道优势和技术转化优势,公司加快了产品创新与渠道整合,净水系统的全国运营商和终端迅速扩展,并力争使净水产品成为公司的又一主力产品线。
3、报告期内,公司研发系统专心做产品,始终坚持品牌战略和精品工程,积极进行新产品研发和技术创新,致力于将健康的理念和产品带给消费者。目前,亲和、时尚、简洁已经成为消费者对公司产品的识别标志,报告期内公司推出的E技术榨汁机、沸腾技术电压力锅、以及超微原磨技术豆浆机等新品,取得了良好的市场业绩,充分体现了公司产品的产品力。
4、报告期内,公司生产系统全面提升管理水平,通过精益革新建立最优成本位置,有效提高了产品质量和库存周转率,生产效率大幅提升;通过强化供应链的整合,建立N+1采购模式,引入优势供应商,强调与供应商的协同合作,建立产品库存预警机制,提高了供应链系统的协作效率。
5、报告期内,公司管理深化工作有序开展。SOA扩展,BI平台持续优化,管理审计的深入开展则为公司的的健康运营和长远发展保驾护航,公司组织力项目的继续推进,有效提升了团队战斗力。 |
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