“肖助理”来的正是时候 佛慈制药进军功能饮料了，这个消息在饮料业不径而走。据悉，佛慈制药在8月份推出的中国首款“促进消化”本草植物功能饮料“肖助理”，是现今国内首款，具有“促进消化”功能的天然本草植物饮料，源自两千年前医圣张仲景《金匮要略》中“甘麦大枣汤”经典配方，特别添加山楂强化，以更好地起到促进消化、健胃开脾等功效。根据规划，今年“肖助理”甘麦健康型饮料将首先在陕西、甘肃等省份布局，进而向全国推广。 功能食品饮品的出现标志着在国民温饱问题解决后，人们对食品功能的一种新需求，是历史的必然。我国在进入 80年代以后，人民的生活水平有了较大提高，人们在解决了温饱问题之后，对生活的 质量和健康就成为新的需求。同时，生活水平的提高，大量高质量营养素的摄入，营养过剩而引起的富贵病(如糖尿病、冠心病与癌症等)、成人病及老年病已逐渐成为我国人民主要的疾病，但是据估计，目前我国适合中老年人、青少年、癌症、肝炎病人的第一代保健品只有1％左右。因此提高功能食品科技发展水平促进功能食品产业发展已经成为当前我国消费市场的迫切需求。 从近年来饮料细分行业发展态势可以看出，在饮料行业中，饮料行业产品结构不断优化，健康型饮料比重不断上升，碳酸饮料份额呈下降趋势，茶饮料、凉茶、功能饮料所占份额不断提高。“十二五”期间消费者对健康更加关注、消费饮料的目的日趋多样化，我国饮料市场消费结构变化的速度将快于国际市场的发展进程，健康型饮料将保持高速增长。 从国家产业政策的支持方向来看，健康型饮料无疑也是下一个阶段国家鼓励发展的重点方向，在国家发改委印发的《食品工业“十二五”发展规划》中在饮料加工业和饮料与保健食品工业的发展方向和目标上明确的提出了“大力发展茶饮料、果汁及果汁饮料、咖啡饮料、蔬菜汁饮料、植物蛋白饮料和谷物饮料”。新修订的《产业结构调整指导目录》中在鼓励类中也明确提出鼓励热果汁、浆果果汁、谷物饮料、本草饮料、茶浓缩液、茶粉、植物蛋白饮料等高附加值植物饮料的开发生产与加工原料基地建设；果渣、茶渣等的综合利用与开发。这些规划和产业政策的支持，将给健康型饮料发展带来极大的支持和机遇，健康型饮料市场十分广阔。 由此我们可以看出，佛慈制药进军饮品市场并非一时心血来潮，是他们进行反复的研究、调研最终决定的。目前，国内很多医药企业正在全力开发保健品市场，据预测，到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右，而这个数据2009年时尚不足1000亿。从经验来看制药企业涉足保健品，产品开发、生产技术、产品和资金四个方面比纯保健品企业具有无可比拟的先天优势，因为药企背景更容易获得消费者市场的信任。随着时代的进步与发展、经济的持续增长和人民生活水平的提高，人们对养生保健的需求越来越强烈，通过各种途径或方法来改善自身的体质，以消除现代人的亚健康状态。在这种大背景下，佛慈制药高瞻远瞩，明确提出对饮品的开发。可以说，“肖助理”来的正是时候。 常喝肖助理 消化更给力 兰州人真的是口福不浅，夏末秋初，一款全新功能饮品——“肖助理”进入大众视线，成为饮料行业的新宠，绿白相见的清新，草本植物的天然，为你带来丝丝清凉，从此，你不必再望美食而却步，品美食而忧心，更无需因消化不好而寝不安席、食不甘味。 据悉，“肖助理”是现今国内首款，具有“促进消化”功能的天然本草植物饮料，源自两千年前医圣张仲景《金匮要略》中“甘麦大枣汤”经典配方，特别添加山楂强化，以更好地起到促进消化、健胃开脾等功效。目前，市场上促进消化饮料多为益生菌类和多糖类饮品，都缺乏现代饮料的基本需求——解渴性与便携性。“肖助理”将成为年轻潮人的一个完美选择，片片甘草、粒粒大麦、枚枚红枣、颗颗山楂，平衡肠胃，保持健康，每日引发由内而外的活力。 据佛慈制药高层介绍，公司将以功能饮料为跨界突破口，涉足大健康产业，延伸企业产品链条，壮大产品集群，扩大销售规模，增强发展后劲。三年磨一剑，上市三年内实现“肖助理”1.5亿的销售额。为打造此款促进消化饮品，佛慈制药不惜以高于行业2--3倍的资金投入，采用国际最先进的超微过滤、超高温瞬时灭菌生产工艺，实现全过程零污染生产。专业的研发团队经过300天技术攻关，千百次口味测试及调试，最终呈现出大众所钟爱的健康饮品，成为饮料中的新风向。 众所周知，碳酸饮料可以使人肥胖，磷酸会降低钙、铁等多种微量元素的吸收利用，导致骨钙流失。由此看来，碳酸饮料不愧为最不健康的饮品之一，再者咖啡所含热量高达800卡路里，含糖约170克。由于其味道香浓，人们很容易在不知不觉中摄入过多的热量和糖，对健康同样不利。还有各种味道的汽水。除了维生素之外，各种味道的汽水饮料大多含有人工甜味剂。综上所述，目前市面的很多饮料其实属于亚健康产品，多喝无益处。在杂乱无章的饮料市场环境下，佛慈全力推出健康饮品“肖助理”，就像“肖助理”的广告词一样，“常喝肖助理，消化更给力”，佛慈人专心打造健康饮品，就是为了人们能在饮品消费中有新的观念和新的意识，在“肖助理”中含有丰富的中药成分：大枣、大麦、山楂、枸杞、甘草这些中医药所需要的原料都被有机的组合起来，通过口味测试，上佳的口味，再加上有助于消化功能等因素，得到了业内人士的认可。在大健康趋势的影响下，佛慈制药实时的推出了健康饮品“肖助理”是明智之举。 佛慈实力铸就跨界典范 8月9日，佛慈制药发布募资额5亿元的定增方案，标志着正式进军大健康产业。围绕经典中药这一核心业务，这家地处甘肃兰州的百年老字号中药企业，正在践行“混搭、跨界”的外延式发展道路。佛慈的“肖助理”甘麦健康型饮料目前正在兰州地区铺货，首批将进入当地的商超、餐饮店及团购业务。除了健康型饮料，佛慈还将“分羹”阿胶产品的巨大市场。2012年末，佛慈制药的阿胶产品获准上市。据了解，每年9月底到12月是传统的阿胶销售旺季。彼时，佛慈未能搭上旺季的东风。但就在刚刚过去的7月淡季，佛慈的阿胶产品实现了900万元的终端销售额，大大超出市场预期。 兰州佛慈制药股份有限公司，1929年创始于上海，后为响应党中央号召，支援大西北建设，于1956年迁入素有中药天然宝库美誉之称的甘肃兰州。佛慈产品凭借“工艺精、品质优、疗效好”，深受国内外消费者信赖和推崇，产品行销全国并出口美国、德国、荷兰等22个国家和地区。 011年佛慈制药在深圳证劵交易所成功上市，作为兰州国资委监管下的国有独资上市企业，雄厚的资金实力为其企业的跨界发展奠定基础。兰州佛慈健康产业有限公司，依托母公司佛慈制药百年医药、国有上市公司的雄厚背景，坐拥国内西部六省庞大的渠道网络，共享一流的管理及研发团队，组织完善、管理规范、作风稳健。2013年，佛慈利用其制药行业、技术、资源优势，成功研发出国内首款“促进消化”天然本草植物饮料——“肖助理”。 弄潮饮料行业，逐鹿西北市场。佛慈制药以成就“促进消化”天然本草植物饮品行业领导品牌，为“肖助理”的品牌愿景，用做药的责任和良心做饮品，高品质、严要求。精准的定位，完美的出击，领先占据“促进消化”即饮型饮料空白市场，以其第一性和唯一性雄踞饮料业。 作为制药行业领导品牌，兰州佛慈制药股份有限公司一直是行业领先技术的主导者。据了解，此次，佛慈制药信心满满地推出“肖助理”饮品，深度迎合市场需求、并特聘国内饮品行业最具影响力、最专业的营销咨询公司—东方盛思营销顾问机构，作为企业战略营销顾问。把脉佛慈企业，剖析市场动态，整合优势资源，运用多年市场策略、操作执行的成功经验，为佛慈大健康产业跨界营销助力。我们有理由相信“肖助理”作为国内首款“促进消化”本草饮料，必将旗开得胜，成功开辟功能饮料行业的新天地。 |
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