投资，不须要常识，须要的是真谛。 人们脑海里的常识，往往是经不起实践磨练与科学斟酌的。 轻易就承认一个广为撒布的理念，就很轻易走进误区。 举个简略的例子：可口可乐，是不是值得历久投资、持有？ 论证这个题目的庞杂度，远非一般人可以或许想象。 假如，你能懂得背后的逻辑，能够理解这个问题涉及到的深度，你有可能会理解伯克希尔的做法。 假如，你都难以理解整盘思维的体系，确实是无法抄袭。 拿可口可乐跟茅台比的，在我看来，对这两个企业和生意的理解，完全是违背常识。 驱动企业长期发展的客观因素，不是那么容易就被轻易理清的。 买格力，买的是炎热，这句废话，实际才是本质。 至于，为什么炎热，为什么选格力，这些问题都属于非本质问题。 本质问题是，你对炎热的理解。 可口可乐的本质问题是什么？ 世界人口增长的趋势。 茅台的本质问题是什么？ 维系最高端奢侈白酒品牌的能力。 真正的常识，是抓住本质的能力。 客观世界，是非常复杂的，表象背后的本质，要靠洞察力。 洞察力，源自于独立思考、寻求真理，而不是，人尽皆知的常识。 |
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