2012：茅台公布经销渠道真酒投放量不含政府军队特供

2013-9-26 07:07| 发布者: 采编员| 查看: 176| 评论: 0|原作者: 风中散发|来自: 新浪博客

摘要: 【注：想查茅台销售的详细信息真够费劲的，还得从网上找去年的信息。据说，广州经销商数据非常给力。查阅茅台各地投放数据，贵州、北京，赫然位列前两，分别是广东数据的三倍、二倍。假设，广东代表民间消费崛起，贵 ...

【注：想查茅台销售的详细信息真够费劲的，还得从网上找去年的信息。据说，广州经销商数据非常给力。查阅茅台各地投放数据，贵州、北京，赫然位列前两，分别是广东数据的三倍、二倍。假设，广东代表民间消费崛起，贵州代表老少边穷地区酷爱茅台，北京代表官商聚集。基本上，就能理解大势所趋。事实上，民间消费确实有力挺茅台的因素。问题的关键是，公款消费、军队特供、政府特供、老少边穷地区工作作风......一系列问题的影响，孰轻孰重的问题。广州数据，也存在一个短期民营企业囤货，一次性购买倾向问题。所以，看到数据，要理性思考背后的问题。】

　　【《财经》综合报道】日前，贵州茅台在其官网公布真酒投放量，2012年53度茅台酒市场投放量为9500吨、43度茅台酒1300吨。贵州茅台此次公布的仅是经销渠道销售的茅台，不包括茅台公司以及直属专卖店出售的茅台酒，而走政府部门和军队特供渠道茅台数量则未公布。
　　贵州茅台公布真酒投放量的目的是为了打假。在投放量信息后，茅台还同时公布了全国各片区打假办负责人的联系方式。
　　贵州茅台官网称，这次公布的2012年茅台酒投放量和各省投放量主要是通过遍布全国的经销商网络的销售量计算出。
在这次公布的各省供应名单中，贵州、北京、广东、河南、山东等省市分别位居前5位，53度茅台供应量各为1883吨、1336吨、614吨、553吨和477吨。其他各省从十几吨到数百吨不等，其中山西省最少，只有12吨。
　　贵州茅台2011年年报显示，贵州茅台去年共生产茅台酒及系列酒3.95万吨，销售额184.02亿元，其中茅台高度酒营业额157.277亿元，茅台低度酒营业额12.23亿元，茅台系列酒销售额14.51亿元。
　　贵州茅台在年报中一直仅公布销售额和产量，不公布茅台酒的实际销售量。不过，通过高度茅台酒的销售额以及53度茅台酒每瓶619元价格计算，仍能大致算出茅台酒的实际销量。2011年53度茅台营业额为157.277亿元，出厂价为619元/瓶，以此计算，去年茅台高度酒销售量约为1.27万吨。但由于高度茅台里面还包括价格更高的年份酒，实际数据应该低于该数据。
　　以高度酒为例，贵州茅台今年通过经销商渠道的53度茅台投放量为9500吨，按照619元的出厂价计算，营业额为117.61亿元，与去年茅台高度酒营业额157.277亿元相比相差39.67亿元。
　　有分析师称，在预计的贵州茅台今年1.4万吨的销售量中，除了直营店和经销商销售外，还有一部分茅台主要走政府部门和军队的需求渠道，大体在2000吨左右。但这2000吨或许只能算保守的估计。前述接近大型白酒高层的人士表示，茅台的数据不能充分反映茅台酒的分配量。“政府机构和军队消费的茅台量不小，外界估计占到茅台总消费量的六成”。
　　5月29日，贵州茅台召开股东大会，贵州茅台公布了2012年财务预算方案，该公司预计营业收入同比增长51%，意味着比去年营业额至少增加94亿元，今年的销售额为278.02亿元。
　　此前，贵州省商务厅副调研员陈有泰曾称，2009年，茅台酒厂的年产量约2万吨，而2010年全国茅台酒消费量高达20万吨。这意味着真茅台酒的市场占有率还不到10%。