今天首先整理了公司历史上拥有品牌的品牌故事,透过品牌故事可以发现公司在经营上的侧重点以及公司定位的变化。而且我想这种经营上的拓展方向对于研究类似的公司也有借鉴意义。公司最初的品牌LizClaiborne以设计女装运动服为主,随后又开始生产设计女装休闲服和男装休闲服,建立了一定地位后,开始推出童装、配件和太阳眼镜等等。另外,为了多样化经营并吸引年轻顾客,公司先后买入了LuckyBrand(1999年)、Juicy Couture(2003年)和KateSpade(2006年),为了开辟国外市场,公司收购Mexx(2001年)等。 其次整理了分部财务数据,通过对比 Lucky Brand、Juicy Couture和Kate Spade三个重点品牌netsales、operating income 和 adjustedEBITDA的变化情况,很明显可以从财务角度看出公司在经营状况变差、资金紧张后,重点发展Kate Spade品牌的原因,比如KateSpade在被公司收购后,连续多年保持高速的收入增长,2013年收入同比增长60.88%,与之相对的另外两个品牌同比增长率很低,甚至为负。 接下来还想简单整理一下威富集团(VFC)的财务数据,因为它仍然实行大量收购品牌的经营策略,且经营效果不错,想看看是否可以与KateSpade & Co.形成对比。 另外,昨天做飞机回家时,恰好看到航空杂志上宣传了MichealKors这个品牌,看起来轻奢品牌的确很符合当前的市场需求。 由于今天请假,没有去公司,很遗憾错过了下午的例会,回去后会跟Cindy好好交流一下心得体会~ |
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