1.行业特点 （1）特有的经营模式 ①生产模式：联合摄制模式，由于电影单笔投资规模较大，大制作影片的投资预算通常动辄上亿元。因此，为减少资金压力，规避投资风险，常由多个投资者联合投资一部影片，并根据协议来确定各方对影片版权收益的分配，这就是电影业的联合摄制模式。 ②销售模式： “院线+电影院”的销售渠道，电影发行公司委托院线公司负责影片的放映工作，院线公司根据旗下所属影院的情况对影片放映进行统一的安排及管理。电影发行公司、院线公司和影院通常按照40:10:50的比例对影片票房收入进行分配。 销售收入的集中实现，对于以国内发行放映为主的影片来说，一般在公映后的3-6周内基本实现大部分票房收入，结转绝大部分的销售成本；对于少数国外发行收入占比较高的影片，由于海外市场发行放映周期较长的缘故，一般在1-2年内可实现全部海外票房收入，结转全部销售成本。 （2）季节性：夏季（暑期档）和冬季（贺岁档及春季档）是国内电影票房收入的两个波峰。 （3）区域性：由院线和影院所构成的放映市场是电影业票房收入的直接来源，院线和影院的地域分布就决定了电影业收入的地域分布。 （4）周期性：电影行业作为文化娱乐行业，其发展与国民经济发展和人均GDP 的增长水平直接相关。 2.中国电影产业概况 我国电影票房从2007年的约33.3亿元增长到2013年217.7亿元的规模，增幅约6.54倍，年复合增长率约36.74%。2010年为电影票房和电影产业规模增长高峰，此后增长逐渐放缓。2013年全国电影产业总收入达到276.8亿元，同比增长18%。其中票房收入217.7亿元，同比增长27.5%。非票房收入45亿元，海外收入同比小幅上涨，达到14.1亿。电影票房实现持续、高速增长，非票房收入贡献额进一步扩大。 3.产业链 上游是电影制片业，通过内容版权获取收益；中游是电影发行业，通过对产品发行取得佣金费；下游是院线及影院，通过对产品的播放来赚取广告费或者销售分成费。 （1）电影制片业：2012年以前，国产电影产量快速增长，于2012年达到最高峰745部，2013年，国产故事片产量发生了首次下降，减少了107部。但是相比之下，上映国产片的数量持续增加，2013年，国产上映影片数量占总产量的39%，为历年之最。 从市场份额来看，每年TOP10的制片机构排名都会有较大变化，尤其是民营市场份额波动明显，这也说明中国电影制片业尚不成熟。 （2）电影发行业：发行业务属于轻资产业务，投入不大，现金流不错，但相比于制片业风险较小，票房分成较为有限。 发行业务的流程主要包括：电影发行公司从电影制片公司获得影片发行权——向院线进行推销使其租下或者订下电影拷贝进行放映——负责影片的宣传推广工作。 总体上，我国电影发行业的市场上依然保持了国营企业市场份额占绝对优势、民营企业市场份额频繁波动的态势。2013年中国电影发行企业市场份额，中影以超三成的比例位居第一阵营，华夏与华谊兄弟居第二阵营。 （3）院线及影院 截止到2013年底，中国城市院线数为45条，农村院线249条，与2012年相比变化不大，整体上院线处于稳定状态，市场基本饱和。全国总影院多达4583家，总银幕数达到18195块。影院和银幕数增长速度放缓。 由于后面会做行业内其他公司的分析，到时候会进一步完善关于制片业和院线影院的行业信息。 |
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