贴牌还是做品牌困扰厂商 中国元素如何造就市场价值？

　　在国际市场，越来越多的中国元素已然成为国际一线品牌的灵感来源，甚至在国人眼里土得掉渣儿的蛇皮袋、回力鞋、中药包，也被“提炼”成时尚因子，在国际秀场大行其道。正在上海举行的第２２届中国华东进出口商品交易会上，富有中国特色的陶瓷、印染等展品依然深受国外客商关注。可惜的是，大多数展商仍以贴牌生产为主，有过得硬的产品，却没有叫得响的品牌。那么，从中国元素到驰名海外的中国品牌，究竟有多远？

　　贴牌生产“唱主角”　现实与无奈的选择

　　“我们公司主要做外贸贴牌，虽然利润比较薄，１美元的货只能赚人民币５毛钱，但好在可以跑量，所以经营形势还可以。”江苏国泰华盛实业有限公司业务经理侯文斋说。

　　在侯文斋看来，做品牌固然利润可观，但需要大量的营销和渠道投入，是一项高收益、高风险的生意。来自江西升信制衣的展商代表傅华也是这种观点。“做贴牌只要拿到订单，产品一定销得出；如果做品牌就有库存风险。有一年因为天气较暖，造成大量羽绒服积压，小企业很难应对这种局面，特别是在经济不景气的时候。”

　　相比于中小企业，成功上市或规模较大的企业是否有充足的资金打造自主品牌？记者得到的答案仍然是：无奈。

　　“我们的产品打败了很多日韩竞争对手，现在美国市场销售得很好，占企业外贸订单的７０％左右。但是在国外市场，消费者就认那几个熟悉的外国品牌，不贴他们的牌，我们的产品就卖不掉。”江苏高淳陶瓷进出口代表孙进琪说，“前不久，国外几家陶瓷厂商破产了，我们曾打算买下其中一个品牌，但操作起来并不简单。一些品牌把授权划分为许多个区域，购买时必须分区域进行，如果全部买下，价格就高得离谱。”

　　近些年来，在陶瓷、电子钟表等生产领域，我国已经涌现出一批无论在工艺、设计还是质量上都能够达到国际先进水平的企业，但是要摆脱“贴牌”，靠自主品牌打天下还十分困难。

　　“我们生产的这种‘咕咕钟’起源于德国，销售大多面向国外市场，但是如果没有达到一定的量，很难掌握自己的销售渠道，所以在目前，最现实、最没有风险的选择还是贴牌代工。”来自泉州的艾克电子代表林院文说。