【小兵原创】动漫行业问题研究（下）

本文接“动漫行业问题研究（上）”

文章作者：李玉杰

① 动漫原创力较薄弱，制约中国动漫品牌打造

虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但普遍而言仍较薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素，主要体现在以下几个方面：一是原创的着眼点过于集中在外在符号层面，对形象、剧情 如何体现文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，导致一些作品社会效益较差；二是大部分作品仍以模仿欧美日本动漫的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言；三是形象设计能力仍与国 际先进水平有不小差距，限制了本土品牌的市场竞争力。

② 动漫企业品牌意识薄弱，缺乏市场深入研究

我国动漫企业品牌意识距离品牌力要求也有较大差距。究其原因：一是企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅；二是对动漫品牌的价值定位不清楚，很多企业盲目建设全球品牌、长周期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源；三是品牌保护意识不强，动漫作品一旦走红，就盲目提高曝光率、增加授权领域，过于追求品牌的短期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。目前，国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的甚至是企业负责人“拍脑袋”决定，缺乏对市场的深入研究和准确把握，严重影响了品牌打造的效果。

5未来发展前景

近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以IP为核心的泛娱乐布局成中国文化产业趋势。

IP是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。对文化娱乐产业而言，IP可存在于音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏 等多种文化产品中。对文化产品而言，IP是一个“文化品牌”。一旦拥有IP，就等于拥有一批固定粉丝；拥有知名度高的IP，则意味着粉 丝效应可放大，并帮助文化产品快速占领市场。因此，随着文化产业的竞争与发展，市场一方面追逐优质、稀缺IP资源，另一方面对于拥有IP运营能力、可以快速催化成熟IP的团队更加青睐。

近年来，国内动漫产业对于挖掘优质IP资源愈加重视，逐渐进入高度商业化和竞争加剧的市场格局。成功的动漫作品，很大程度上依赖于优质IP。IP作为文化品牌，本身凝聚了内容价值、粉丝价值、营销价值。拥有优质IP的动漫在市场上受到关注和认可几率更大，后续进行电影、电视剧、游戏产品等衍生开发提供更高可能性和盈利保证，产业资本投资风险更小。

在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显，动漫不再孤立发展，而是把优秀的漫画内容通过后续改编及开发，打造出与其相关的游戏、电影、电视剧以及衍生品等，构建一个知识产权新生态。动漫本身是良好的IP资源库，拥有粉丝基础的动漫可以做成电影、游戏以产生协同效应。IP资源价值的最大化不仅依赖于成熟的动漫产业链，更得益于全产业链的格局。《十万个冷笑话》是目前有妖气平台上进行全产业链IP开发最成功的案例。这部最初在有妖气上连载的动漫作品，后续被开发为动画短片、大电影、舞台剧、手游等多种泛娱乐产品，《十冷》为国产原创动漫IP的变现之路提供了优秀标杆。因此，从快速挖掘优质动漫IP内容，并进行全产业链布局，培养健康可持续动漫行业发展之路成为未来发展趋势。

近年来，动漫产业集聚已经显现，产业整合拉开大幕。一些领军 动漫企业开始采取收购、兼并等手段整合行业优质资源，从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标，如2013年奥飞动漫和美盛文化的收购举动。拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的，未来两三年内，我国动漫产业将进入深度调整期，大型企业将会通过资源整合延伸产业链和通过集团化来构建各自产业生态体系，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”更加明显，动漫产业的市场集中度将会得到提升。对于外部战略投资者和动漫产业领先者来说，并购依然是快速切入和融合发展的重要手段，预计在未来相当长的一段时间里，大型动漫企业将会大规模采取并购手段来实施战略布局。  

综上，随着优质IP在动漫行业的价值持续升温，动漫企业更加重视挖掘优质动漫IP，打造全产业链格局。动漫行业内并购逐渐增多，资源整合趋势不断加强，为后续更好的发展奠定基础。同时，国家和动漫企业对IP版权保护越来越重视，有效的打击了盗版动漫。再加上国家各项政策扶持，动漫行业未来市场空间及价值增长空间巨大。