周末侃财经:一个玩具的利润是怎样从2%变成20%的？

文 | 赵悦 央视财经评论 制片人玩具生产厂商的日子曾经很不好过谈谈一周，说说财经。本周财经大事说两个字——玩具。为什么是这两个字呢？因为这周看到外贸出口方面的一个数据。 2008年的时候，我去广东的玩具生产基地去采访，当时印象特别深，很多玩具厂在做那些毛绒玩具，还有一些变形金刚等等这些产品，都是给谁呢？给迪士尼、给沃尔玛这些这样的渠道，大家猜一猜利润率多高？2%，很低很低，但是即使这种状态，他们还在做，而且做的规模还不小。随后几年，听到的消息，不少的玩具企业关停并转，日子越来越难过，后来我看到这个数据，几乎不再关心了，玩具行业，因为出口越来越难，甚至很多企业就都不存在了，消失了。玩具出口为什么猛增20%？但是去年以来，这个数据有变化，特别是这个星期，看到的数据，4月份玩具出口增长了20%以上，这个数字相当相当难得，为什么呢？我也在想这个问题，看了一些资料，也了解了一些相关行业的当事人，得到了一些结果：第一个，渠道变了，过去一些玩具生产厂，给谁在打工，给谁在代工呢？给沃尔玛，利润率很低，那现在能活下来的都是好企业，这些企业在做什么呢？转型升级，我不跟你做了，我直接找新的渠道商，贸易商，通过互联网，我直接找海外的平台，还有海外其他的一些品牌的贸易商，我跟你合作，利润率达到多少呢？过去2%，现在多少，15到20%，那当然能活下来了。“互联网+”改变玩具产业另外一个是什么呢？就是我们发挥了我们“互联网+”这样一个优势，从去年以来，“互联网+”改变了很多业态和生态，很多的玩具已经不是玩具了，它实际上是在智能硬件上做了很多的文章，这方面，我们看到有一个数字，在美国，美国40%的家庭，家庭的玩具采购的是互动玩具。现在随着像虚拟现实，智能硬件这种舞台越来越大，而且这方面的技术也越来越成熟，相信玩具产业的转型升级还会有更多的创新之路，我们也期待着玩具这两个字在明年，在后年，能够有更好的市场表现。

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