转载：腾讯视频的2017数据成绩单：4300万，32亿，1.5亿和5.4亿

文 │ 辛迪

转眼间，2017年已经接近尾声。

时间过得飞快，现实瞬息万变，每个置身其中的人都感同身受。对于一个行业而言，也是如此。

行至十年的节点上，视频网站竞争进入下半场。从大小视频网站野蛮生长、跑马圈地、到合并整合，至如今BAT三足鼎立。相比于互联网催生出来的其他风口如外卖、互联网票务、打车、共享单车等等，这场战役打得旷日持久。而且竞争依然激烈，稍一差池，就有可能遭遇落伍的命运。

最终，He who laughs last laughs best。

年底又到了新一轮成绩揭晓的时刻。

在12月2日举行的腾讯视频年度指数发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提及的一组数字让人印象深刻，这既是对腾讯视频2017年的工作回顾与总结，从中看到的也是整个视频行业历时经年的变迁与发展——4300万，32亿，1.5亿和5.4亿。

4300万。今年9月底，腾讯视频宣布其付费会员突破4300万，继去年6月爱奇艺宣布付费会员突破2000万，去年12月优酷宣布付费会员为3000万之后，视频行业再创新高。

而就在去年11月的腾讯视频V视界大会上，这个数字仍为2000万，而今，不到一年时间内，付费用户数增长一倍多。今年视频网站付费会员近亿，业内人士预测，2020年中国视频付费用户数有望突破2亿。前（钱）景可期。

32亿。每一个月，用户在腾讯视频APP上观看视频总时长超过32亿小时，平均每位网友每月观看时长达437分钟，也就是7个多小时。

1.5亿和5.4亿。截止今年9月28日，腾讯视频APP日活用户超过1.5亿，月活超过5.4亿。

支撑这些数字的，是丰富多样的内容，是便捷有趣的体验，更是品牌的力量。

骨朵从网剧、网综和网大三个维度对腾讯视频过去一年的发展做出分析。期望从这一横切面让业界对行业发展脉络有更清晰的把握。

网剧

2017年这一年，《人民的名义》《那年花开月正圆》等一众现象级电视剧成为国民话题担当，引发一波又一波话题热潮。网剧也进入超级剧集时代，《双世宠妃》《鬼吹灯之精绝古城》《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》《河神》等网剧无论在品质还是品相上都得到业内的大力认可，大大拓宽了网剧的戏路，更多大咖和资源介入到网剧产业链中来。

2017年，网剧已成年。

腾讯视频15部网剧前台播放VV超10亿，贡献播放量达371亿

骨朵数据显示，截止12月初，2017年腾讯视频共有15部网剧前台播放量超10亿，同期全网播放量超10亿的网剧共计37部，腾讯视频占比41%。这15部网剧累计前台播放VV达371亿，全网播放量超10亿的网剧累计前台播放VV总共为1056亿，腾讯视频占比35%。

腾讯视频在网剧领域的发力一向稳健。2015年，一部《暗黑者2》前台播放VV突破14亿。2016年，前台播放量超过10亿的剧集达10部，累计前台播放VV达164亿。

从14亿到164亿，再到371亿，播放量跨越式增长的同时，网剧行业也完成了从0.1到1的积累，视频网站格局洗牌、重构，从“3+2+1”到“3+X”,腾讯视频在三年间紧抓行业脉搏，牢牢站立在行业潮头。

“头部精品”+“细分受众”立体化内容布局，精准触达不同圈层的用户

2017年腾讯视频年度网剧排名第一的是《鬼吹灯之精绝古城》，其次是《双世宠妃》及《乡村爱情9》，画风截然不同、风格迥异。《鬼吹灯之精绝古城》延续了鬼吹灯系列以往的收视热度，获得45亿播放量；《双世宠妃》这部少女心爆棚的甜宠剧获得很多女性网友的青睐，播放量达41亿；《乡村爱情》从第八部开始转腾讯视频独播，以独特的东北喜剧风味迎合了一部分网友的观剧需求，得到一批观众的拥趸，播放量近30亿。

就2017年腾讯视频年度网剧TOP10（注：综合指数依据播放量、口碑及舆情数据加权计算得出）来看，10部网剧题材和类型多样，既有大IP大制作如两部《鬼吹灯》系列，也有中小成本爆款剧如《双世宠妃》，还有垂直细分剧目如《逆袭之星途璀璨》，涉及悬疑、古代言情、喜剧、警匪剧、青春校园剧、都市爱情、玄幻、娱乐圈剧和魔幻剧等多种题材。其中，青春、偶像、爱情成为吸睛的重要法宝。青春偶像类网剧输送了大量的新国民男友，网剧造星能力不可小觑，也成为中小成本网剧逆袭的法宝。

十部网剧中，除了《乡村爱情9》和《使徒行者2》之外，皆为IP改编，在骨朵此前的分析中，腾讯视频平台播出网剧中改编自IP的比例略高于其他平台。依托腾讯完善的生态链，丰富的IP资源是腾讯视频突出的优势所在。

在2017腾讯视频年度网剧TOP10中，除了《无心法师2》《大话西游之爱你一万年》为多平台播出外，其余剧目皆为腾讯视频独播。且除了《大话西游之爱你一万年》外，其余剧目全部由腾讯视频自制。视频网站深度参与到头部网剧的制作和宣发中，对网剧的把控愈加增强。

就口碑而言，《鬼吹灯之精绝古城》豆瓣评分最高，达8.1分，其次为《乡村爱情9》豆瓣评分7.5分，《使徒行者2》评分为7分。总的来看，越是头部剧，口碑和播放量成正比的可能性越大，粗制滥造、哗众取宠、以狗血噱头博眼球已经行不通了，头部剧愈加走向精品化、高品质，社会话题度也不断攀升，播放量和口碑完全可以达到共赢。

00后和70后的代沟不是一部《我们的少年时代》和《花儿与远方》就能解释的

视频网站用户大数据的重要性不言而喻。

腾讯视频用户有哪些观剧倾向？数据显示，男女追剧的喜好差异巨大，女观众偏爱爱情剧，在2017腾讯视频女观众最爱的剧中，《那年花开月正圆》《我的前半生》《三生三世十里桃花》位列前三，男观众则追逐“权力的游戏”，《人民的名义》备受追捧，其次为《鬼吹灯之黄皮子坟》《乡村爱情9》。值得注意的是，除了《乡村爱情9》《鬼吹灯之黄皮子坟》为网剧外，其他剧目均为电视剧。

此外，与之形成鲜明对比的是，在会员拉新贡献上，除了《那年花开月正圆》的会员拉新效果不俗，在腾讯视频平台排名第三外，其余对会员拉新作出突出贡献的均为网剧。网剧播出渠道的独家性决定其拉新效果优于电视剧。其中，跨年剧《鬼吹灯之精绝古城》成VIP拉新贡献的总冠军，草根长寿剧《乡村爱情9》拉新成绩同样不俗，排名第二。网剧拉新效果由此可见一斑。

注：数据截至11月25日，榜单由腾讯视频会员拉新数量得出

由此推论，依托大数据的精准画像，打造更多符合不同用户群体收看的网剧，视频平台还有很大的挖掘空间。当下，网剧新类型不断涌现，网剧类型更加细分，虽然是网生内容，但也不要因网而网，随着网剧受众群体的扩大，推出大众化、普适性的剧集，符合发展趋势，也是竞争的需要。

不同年龄段对剧目的偏好差异巨大。简言之，00后偏爱青春偶像剧，白敬亭、TFboys、郑爽是他们心头所爱。

90后最爱剧榜前三分别为《楚乔传》《欢乐颂2》《使徒行者2》，90后对剧的偏爱程度集中度更高，喜欢《楚乔传》和《欢乐颂2》的比例分别达到61%和60%，由此推断，赵丽颖在90后中受欢迎程度高。

最小的80后也已年近30，《那年花开月正圆》《我的前半生》《人民的名义》三部剧获得80后的青睐。与男女观众最爱剧目高度重合，80后的审美与传统主流审美观念趋于一致。

70后最爱的前三部剧分别为《孤战》《花儿与远方》《黎明决战》，他们更偏爱那些与他们有时代共鸣的年代剧。三部剧都称不上是热播剧目，从用户占比来看，70后最爱的剧目集中度低，《孤战》也不过占比16%，最大的70后已经年近50，在这个年龄区间跨度中，网络观剧较难形成一致的审美趣味。

留住观众关键在于开始的黄金1小时，第一集是弃剧高发期

让观众形成持续收视应该是视频网站和制片方最大的期待。腾讯视频数据显示，留住观众的关键，在于开始的黄金1小时，第一集是弃剧高发期。造成网友“始乱终弃”的症结是什么？因为第一集不吸引人就果断弃剧的观众占到四成，还有两成观众因为剧情水而弃剧，还有观众为喜爱的CP被拆而弃剧。对于制片方和编剧来说，或可在创作中有意识地避开这些“坑”。

注：数据来自腾讯视频用户画像

腾讯视频网友通过哪些渠道看剧？数据显示，近八成网友通过APP看剧，通过PC端看剧的网友不及10%。此外，通过页面点击观剧的占比 73%，通过离线缓存观剧的网友占14%，历史观看占11%，主动搜索占2%。要想引起网友的关注和点击，视频页面上的广告位置和宣发时长起到至关重要的作用。剧的质量和品质则是吸引网友持续观看的内在动力。

此外，从弹幕分析中可以看出，网友看剧爱吐槽，编剧成最大背锅侠。但不同于大家以往的观念，认为追剧就是追爱豆，其实大家最看重的还是剧情，否则也不会将锅统统往编剧身上推。

注：数据统计截止至11月9日，数据由腾讯视频弹幕发送次数和点赞加权得出

网综

2017年，是互联网选秀元年。

三大选秀网综火爆一夏，新晋偶像引得粉丝疯狂打call，在电视综艺略显疲态的当下，网综一举进入高品质、垂直化时代。

腾讯视频47部网综贡献流量204亿

截止12月初，2017年播出网综达130部，头部网综的播放量均超过10亿。在2017年播出网综前台播放量TOP10中，腾讯视频占据四席，分别为《明日之子》《吐槽大会》《放开我北鼻2》《演说家》。

截止12月，2017年腾讯视频共播出47部网综，合计贡献流量为204亿，无论网综播出数量还是播放量都成绩斐然。

脱口秀是2017年腾讯视频贡献流量最多的网综类型

2017年腾讯视频年度自制综艺TOP3毫无疑问地花落《明日之子》《吐槽大会》及《放开我北鼻2》。（注：依据网综综合指数进行排名，综合指数由节目在腾讯视频的播放量、社交热议度、明星关注度、作品口碑、演员口碑等数据综合加权得出）《明日之子》作为今年腾讯视频的重磅节目，播放量突破40亿，从《明日之子》走出来毛不易、马伯骞、赵天宇等一众选手，毛不易的《消愁》刷爆朋友圈，他的微博粉丝数也从不到一百涨到三百万。被王思聪视为代表“看好的喜剧消费升级方向”的《吐槽大会》表现不俗。《放开我北鼻2》播到第二季，较第一季播放量大幅增长。此外，《吐槽大会》和《放开我北鼻2》还跻身2017年腾讯视频最长情综艺TOP5,（考察指标：收官后的播放量）两档节目收官后播放量分别达2.2亿和1.5亿。

十部网综中，脱口秀数量最多，有4部，分别为《吐槽大会》《脱口秀大会》《拜托了冰箱》及《脑力男人时代》，其中前两部喜剧脱口秀均与笑果文化合作。脱口秀也是2017年腾讯视频贡献流量最多的网综类型。

纵观腾讯视频自制综艺，节目形式多样、设定角度新颖，如《拜托了冰箱》是一档展示明星冰箱的美食脱口秀网综，《饭局的诱惑》则为国内首档明星狼人杀访谈综艺。

10部网综中有9部有明星参与，其中5部全部为明星参与网综，4部为星素结合，一部纯素人网综《我们的侣行》，明星依然是爆款网综不可或缺的元素。此外，7部网综为棚内录制，其余3部《放开我北鼻2》《约吧大明星2》《我们的侣行》均为户外录制。一般而言，棚内录制刨去嘉宾费用外，较户外录制的节目成本相对较低。

就口碑来看，豆瓣评分最高的是《我们的侣行》，达9.2分，张昕宇和梁红二人挑战自我极限，驾驶国产飞机跨越五大洲、三大洋、23个国家、历经8万公里航程，极限挑战、诗和远方，是节目吸引人的原因；其次是《见字如面》和《放开我北鼻2》，豆瓣评分均在8分以上。文化类节目对于提升平台影响力和提高品牌调性大有助益。

用户画像：男女各占半边天，90后占五成是最大综艺用户群

腾讯视频综艺节目观众男女比例各占50%，90后是综艺节目的最大观众群体，几乎占到综艺观众的一半，占比49%，80后也不少，占比27%，00后占比18%，70后和60后以上分别占比5%和1%。腾讯视频综艺用户集中在18-38岁年龄段。

一般而言，在腾讯视频观看综艺的时间段集中在周中的午高峰11:30-13:30以及晚高峰20:00-23:00，周末的午高峰和晚高峰开始的早，结束的也晚，午高峰从11:00到15:30，晚高峰则从19:00延续到24:00。每个观众平均观看时长长达44分钟。一言概括：综艺是工作日的下饭菜，更是周末宅的好伴侣。观众用综艺节目填充起午餐和晚餐后的娱乐时间。

注：00后（17岁及以下）90后（18-27岁）80后（28-37岁）数据统计截止至11月9日

数据来源：腾讯视频用户画像

具体而言，男女观众对综艺的偏好有较大的不同：男生追求探险、烧脑、有笑点；女生则注重暖萌、走心、惹人怜。这点从男女生最爱综艺片单也可看出。男生最爱综艺前三位《我们的侣行》《笑声传奇》《最强大脑4》，女生最爱综艺前三则为《放开我北鼻2》《我们相爱吧3》《不可思议的妈妈》。男生的关注主题是远方、搞笑和竞技，而女生的关注主题则为萌娃、爱情和亲子。

就各年龄段最爱的综艺来看，00后追鲜肉偶像，90后酷爱各种“挑战”，70、80后靠综艺解压，“国字头”是长辈的最爱。具体而言，00后最爱的综艺是《集结吧王者》，该剧节目集结了20位明星进行国民游戏《王者荣耀》的跨界明星赛比拼，集合了游戏、明星、二次元、电竞等元素，斩获了部分00后的喜爱。

90后这个综艺节目最大的收视群体，最爱的综艺是《明日之子》，其次是《拜托了冰箱3》和《奔跑吧》，爱音乐选秀、爱无厘头，爱跑男，且90后群体偏好集中度较高，喜欢上述三档节目的比例分别占67%、65%和64%，远超出其他群体。《集结吧王者》也仅得到32%的00后喜欢。

80后最爱综艺前三分别为《吐槽大会》《演员的诞生》《中餐厅》，80后最爱的剧和综艺还都以电视端播出的节目为主。喜欢看“电视”（电视节目非电视屏幕）、喜欢慢综艺、喜欢搞笑和吐槽，80后的爱好和其生活状态息息相关。

需要注意的是，《明日之子》进入了90和00后的最爱综艺片单，却没能进入80后、70后等的最爱片单，《明日之子》无论从明星嘉宾的甄选，还是选手赫兹的争议，都更偏年轻化。

70后最爱综艺《吐槽大会》，《天籁之战2》《喜剧总动员2》，爱喜剧和爱音乐，这个年龄段最大的娱乐需求就是解压、放松和愉悦。

50-60后偏爱公益和文化类综艺，如《等着我》《朗读者》《诗书中华》 ，热衷公益、注重文化底蕴，但集中度不高，即便大型公益寻人栏目《等着我》偏爱集中度也只有5%。

注：00后（17岁及以下）90后（18-27岁）80后（28-37岁）数据统计截止至11月9日

数据来源：腾讯视频用户画像

网大

2017年网大行业有些颓。

但事物的变化发展总是波浪式前进、螺旋式上升的过程，总趋势是前进的，道路是曲折的，总是在曲折中前进。

网大也总会找到自己的出路。

探险、魔幻、武侠题材在2017年集中爆发

探险、魔幻、武侠题材在2017年集中爆发，《魔游记》系列，《摸金笑尉》、《九天玄鸟》、《最后的武林》等优质网大均荣登2017腾讯视频网大电影票房榜。

但需要注意的是，网大的品质较院线电影还有较大差距，无一部网大进入2017腾讯视频电影VIPTOP10和2017腾讯视频用户最长情电影排行榜。

男性是网大核心观众群，95后是消费主力，动作和喜剧题材最受欢迎

什么人看网大？这兴许是很多业内人士好奇的问题。腾讯视频用户画像显示，男性用户是网大核心受众群，95后是消费主力。在网大消费群体中，男性占比72%，女性占比28%。就年龄段而言，18-24岁之间网大消费群体占比41%，25-29岁占比23%，17及以下占比20%，90后在网大消费群体中占比高达八成多。

就学历而言，在网大消费群体中，初中学历占比34%，本科学历31%，高中学历占比18%，本科及以下学历占比98%。

此外，网大主力受众多分布于三线城市，三线城市网大消费群体占比七成，二线城市消费群体占比近两成，一线城市占比仅一成。

网大消费群体偏爱的网大类型为古装、奇幻、武侠、喜剧、谍战、偶像、都市、动作、冒险、悬疑、竞技、爱情、军旅，其中，动作和喜剧题材是网大消费群体的最爱。

在年底承上启下的时刻，主流视频平台将陆续交出自己的成绩答卷。

明天，腾讯视频的“星光大赏”将盛大启幕。

在腾讯视频公开的2017星光大赏明星阵容中：范冰冰、黄晓明、黄渤、靳东、杨幂、杨洋、张艺兴、赵丽颖、林更新、迪丽热巴、吴磊、华晨宇、周笔畅等人气大咖赫然在列。

大排场的背后，暗流涌动。比成绩、比数据，拼资源、拼资本，各自发力，你追我赶，生怕一不小心失去了先机。