亚马逊开始悄悄出售非处方健康产品 价格战一触即发？

亚马逊开始悄悄出售非处方健康产品 价格战一触即发？

腾讯证券2018-02-22 

腾讯证券讯 北京时间2月22日凌晨消息，据CNBC报道，亚马逊（NASDAQ:AMZN）已经悄然推出了一系列排他性的非处方健康产品，此举可能旨在挑战药房零售连锁运营商，有可能会引发一场价格战，给自营品牌的利润率带来压力。

严格来说，亚马逊并非这些产品的所有者，其生产厂家是自有品牌制造商Perrigo，但这些产品的上架确实使得亚马逊在药店市场上占据了一席之地，令其他零售商面临着遭到“压榨”的压力。在去年8月份，这家电商巨头推出了“基本护理”（Basic Care）产品系列，其中包括从布洛芬到生发剂等60种产品。

对药房连锁运营商来说，其盈利模式是顾客到店购买药品，而到最后又会顺便购买化妆品及其他商品。由于很多顾客都已经转向在线购买——其中包括在亚马逊的平台上进行网购——这些产品的缘故，药店本来就已经因此而损失了一部分客流量。而在亚马逊推出上述产品以后，顾客就又多了一个不再光顾药店的理由，这可能会使其遭到更大的损害。

“现在的世界已经变得与往日有很大不同，而亚马逊的入场对于现有品牌来说不是个好兆头，因为亚马逊的模式之所以能够大行其道，是因为该公司有能力在一段时间里承受住新业务无法盈利的压力，期间对新业务是否可行加以观察。”全球性市场研究公司欧睿国际（Euromonitor International）的消费者健康研究主管马修·奥斯特（Matthew Oster）说道。

奥斯特还补充道：“亚马逊在电商行业中占据着几近垄断的地位，这个事实意味着以亚马逊的规模，该公司可以通过降价措施来吸引顾客。因此，无论亚马逊在这个领域中的竞争对手是谁，都应该会为此而感到担心。”（星云）