消费品企业就是看品牌！品牌！品牌！！！

2018-6-24 14:45| 发布者: 采编员| 查看: 528| 评论: 0|原作者: 敬天向善|来自: 新浪博客

摘要: 消费品企业之间产品没有太大的差异的，关键在于品牌价值的差异。消费者钟情于你就是看中你的品牌。大部分人喜欢喝茅台就是茅台能让消费者感受到尊贵的品牌价值，香奈儿畅销就是因为香奈儿这几个字传递给消费者尊贵的 ...

消费品企业之间产品没有太大的差异的，关键在于品牌价值的差异。消费者钟情于你就是看中你的品牌。大部分人喜欢喝茅台就是茅台能让消费者感受到尊贵的品牌价值，香奈儿畅销就是因为香奈儿这几个字传递给消费者尊贵的品牌感受，日本有家酱油企业龟甲万也是过去给皇室享用的，正因为这段历史才赋予了这个企业尊贵的品牌价值，让消费者感受到用龟甲万的酱油就是尊贵。如果某家消费品企业建立了尊贵的品牌，那它什么都不用干只要保证好品质做好渠道就可以成为挣钱机器。当然品牌价值不局限于尊贵，品牌价值可以是快乐，可以是酷，可以是美，喜诗糖果就是快乐的品牌价值，别人买喜诗糖果就是因为能感受到快乐。特斯拉真的能让你眼前一亮，消费者就是能感觉到很酷。OPPO和VIVO之前主打美颜拍照，就是传递了美的品牌感受。但是后者这些都不及尊贵厉害，因为后者都需要不断的投入去维系这种品牌价值感受，而尊贵的历史是永远抹不掉的，不需要任何广告任何投入，言传几百年上千年。所以，像茅台这样的拥有尊贵历史传承的强大品牌企业是绝世无双的好企业，只要你认可白酒文化在中国还会继续下一个五千年，那你就可以放心持有茅台，在家坐着让茅台给你挣钱。而海天，养元，方太和老板等消费品品牌企业要么投入广告，要么投入技术，否则它传递的品牌价值感受得不到强化自然消费者会慢慢离开他被其他企业抢走，所以投资这类品牌企业比如老板方太就要看有么有加强技术研发，产品走在前列，海天和养元有没有加大广告投入宣传，不断强大品牌价值，如果做到了也能保持很好的业绩增长。巴菲特为什么会买苹果，是因为苹果某种意义上是消费品，它也拥有着建立起了尊贵的品牌价值，消费者心理苹果就是最高大上最尊贵的手机，没有之一，当然这种感受需要苹果不断革新，其实对于手机而言只要苹果不落后，这种价值会延续很多很多年，业绩就会很稳定，这就是巴菲特押宝苹果的原因。--敬天向善

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