凛冬前奏：空调双11量额双降，价格竞争初现苗头

今年双十一又过去了，空调市场零售一片萧条。

据中怡康推总数据显示，2018年双十一期间（即44，45周，10.29-11.11,下文同），空调市场零售量和零售额规模分别达到318万台和109亿元，分别同比下降6.5%和6.2%。其中，线上空调零售量和零售额规模分别为194万台和58亿元，分别同比下降3.6%和2.5%；线下空调零售量和零售额规模分别为124万台和51亿元，分别同比下降10.7%和10.2%。无论是线上还是线下，空调市场均一片惨淡。

规模的下降已经给市场带来足够萧条，更可怕的是，空调市场的价格竞争有重现江湖的迹象。据中怡康周度零售监测数据显示，2018年双11期间，线下和线上均价分别为4174元和3009元，分别同比上涨1.6%和1.1%。这几个数据看起来，市场均价还是向上走的。但要知道，如此低幅度的均价增长是市场大幅结构升级换来的，如果同规格产品均价比较，大多数产品均价是同比下滑的。

据中怡康线下周度零售监测数据显示，2018年双11期间，线下市场除了APF二级的挂、柜机均价微涨外，其他规格产品均价都同比下滑，如APF一级挂机均价同比下降1.4%，APF一级柜机均价同比下降2.2%，定频挂机均价同比下降3.0%；而据中怡康线上周度零售监测数据显示，2018年双11期间，线上市场除了定频挂机和APF三级柜机均价微涨，其他规格产品均价都同比下滑，如APF一级挂机均价同比大降5.2%，APF一级柜机均价同比大降7.0%，APF二级柜机均价同比大降7.2%。市场价格竞争苗头开始展现。

品牌面对规模和价格双杀的困境，大多采取了大幅提升自己产品结构的措施，尽量提升自己产品竞争力和均价，这在不景气的市场初期无疑是明智之策。由此，我们可以看到无论是线上还是线下，产品结构都开始大幅跃升。据中怡康线下周度零售监测数据，2018双11期间，变频占线下市场的零售额份额达到87.7%，相比去年同期提升了2pct；APF一级占线下变频市场的零售额份额达到68.1%，相比去年同期提升了14.1pct；据中怡康线上周度零售监测数据，2018双11期间，变频占线上市场的零售额份额达到63.3%，相比去年同期提升了5.1pct;APF一级占线上变频市场的零售额份额达到41.9%,相比去年同期提升了16.1pct。