如何操纵网民？

书评： #newpower, 作者： Henry Timms, and Jeremy Heimans.

说的好听一点，叫营销。说的难听一点，叫操纵。界限很模糊。

几个受过性骚扰的女演员合作，打翻了好莱坞的著名制片人，掀起了一场声势浩大的 #Metoo 运动。澳大利亚几个年轻人以土著人受到不公平待遇为题，发起群众运动，推翻了John Howard 政府。苏格兰的一个16岁的女孩以社交网络为平台，从欧美国家为伊斯兰国招募了大量的年轻战士。Facebook, Netflix，Snapchat 和Lady Gagga 都是操纵人心的高手。商界的轰动也很多。

新时代的这一现象让我们重新认识“影响力”，即power and influence。这本小书分析了很多例子，也谈了煽动人心的若干原则。比如：

（1）actionable, 你的主张要便于网民采取行动。让我兜售我个人的一点狗皮膏药：#抵制包装过度的书！

（2）connected, 你的主张必须唤起网民的关注，让他们感到痛心，或兴奋。即，动之以情。

（3）extensible, 鼓励你的听众，或者观众改良和延伸你的主张，让他们发狂，并拥有这个主张。

我太老派了。书中的很多东西我理解不了，接受不了。但是，你如果是网络营销人的话，不妨一读。