三大乳企去年豪掷70亿广告费 日均花近1900万元

　　截至昨日，国内三大上市乳业巨头伊利、蒙牛、光明去年年报均已公布，这也是2008年三聚氰胺事件以来三大乳企所公布业绩最好的一次。其中，伊利净利润同比增长达133%，光明营收首次突破百亿，蒙牛全年收入373亿元。昨日，光明乳业股价下跌2.24%，伊利股份下跌1.22%、在港上市的蒙牛乳业则大涨5.02%。

　　伊利高端奶粉销量大增

　　2月28日晚间，伊利年报发布，这也是与投资者见面的首份乳业年报。2011年伊利归属于上市公司股东净利润为18.09亿元，同比增132.79%。三家乳业巨头之中，伊利业绩增速最佳。

　　伊利集团执行总裁张剑秋表示，伊利股份业绩的增长，得益于以奶粉为代表的高端产品销量的大幅增加、各地产能的逐步释放以及产品品类的日趋丰富。

　　“2011年外资奶粉品牌进一步加大了对中国市场的抢夺力度，但伊利奶粉依旧实现了56亿元的收入，同比增长超过22%，尤其是以金领冠婴幼儿奶粉为代表的高端奶粉更是实现了81%的增长。”张剑秋说。

　　光明乳业年报则显示，2011年光明营业总收入首次突破百亿，达到117.89亿元。但对比伊利股份去年374.5亿元的营业收入及18.09亿元的净利润，仍存在不小差距。昨日亮相的蒙牛乳业2011年报显示，蒙牛乳业2011年全年收入373.89亿元，同比增长了23.5%。

　　乳业专家王丁棉昨日表示，这三家乳企并不能完整地反映出我国乳业市场的整体情况，尽管从财报来看，三家乳企业绩较之前整体提升，但除了这三家企业，我国还有大量规模略小一些的乳企，它们的生存状况并不乐观，产品积压严重等问题仍很普遍。

　　成本压力大 乳企频提价

　　去年，关于乳业提价的消息频见报端。记者注意到，光明乳业去年就曾两次提高产品售价。此外，今年3月开始，光明入户奶全部40款产品中又有35款提价，涨价幅度平均达3%。去年频繁涨价的乳企不仅是光明一家，去年年底，国内几大乳企三元、蒙牛、伊利纷纷上调旗下乳制品价格。

　　“2012年乳品行业不仅要面对行业整体增速放缓的压力，还要承受成本持续上涨的压力。”光明乳业此前曾表示。年报显示，光明乳业去年乳制品的营业成本为72.77亿元，同比增加25.47%。

　　蒙牛在年报中亦表示，乳企必须面对养殖成本越来越高、原料鲜奶及原辅材料价格持续上涨等导致的成本压力。

　　王丁棉昨日表示，目前来看，三聚氰胺的负面影响完全没有消除。洋奶粉仍然垄断着我国婴幼儿乳粉市场。他介绍，2008年以前中国奶粉品牌占据了六成以上的国内市场，外国奶粉品牌只占四成。但“三聚氰胺”事件成为我国奶粉行业发展的分水岭，中高端国产奶粉和进口奶粉市场情况占有份额“彻底颠倒过来”，尤其在一二线城市，洋奶粉已占领了绝大部分市场。