白电新趋势：技术驱动取代规模拉动

　　根据中国家用电器协会提供的最新数据，2011年全球87%的家用空调、67%的冰箱和60%的洗衣机都在中国生产，中国依然是全球最大的白电制造基地。

　　然而长期以来根据品牌销售量排名的国外调查机构的调研报告中，除了海尔在冰箱、洗衣机，格力、美的在空调领域位居领先的位置外，来自欧美的白电巨头惠而浦、伊莱克斯和博世-西门子一直占据着白电行业领先的位置。

　　不过这种情况近年来有所改变，由于自身策略失误和主要市场的销售萎缩，惠而浦、伊莱克斯等欧美白电巨头的市场占有率和利润都处于下滑的态势中，伊莱克斯近日公布的2011年财报显示其净利润同比下降近半，而惠而浦在北美外的所有市场都出现了销售下滑。

　　与此同时，韩国的LG电子、三星电子、日本的松下，以及中国的海尔等黑白通吃的消费电子巨头在白电市场的占有率提升很快，对此帕勒咨询资深董事罗清启对《中国产经新闻》记者表示，“白电行业的技术升级相对较慢，而彩电等技术升级则呈现IT化趋势，显然与传统白电企业相比，有着黑电运营经验的企业则在白电的技术升级上有着明显的优势。”

　　智能化技术驱动

　　记者了解到，在变频空调、冰箱等技术升级中，中日韩的白电企业显然起到了引领行业趋势的作用，而随着白电产品的智能化升级，在黑电产业中拥有信息技术积累的企业显然具备了更大的优势。

　　从全球范围来看，数字家庭从上世纪90年代就开始进入研发阶段，先后形成了英特尔、飞利浦等西方企业主导的DLNA联盟，以及UOPF由松下、索尼、NEC、东芝等10家日本电子厂商和4家互联网服务商组成的UOPF，而在中国市场联想主导的闪联，以及海尔主导的E家佳两大联盟2004年后也开始全面对垒。

　　然而当时的争夺主要是标准之争并没有多少产业化的终端，而随着物联网等新技术概念的提出，智能家庭产品开始逐步成为一定的产业规模，而这中间传统的白电企业基本上没有多少声音，而在信息技术领域拥有优势的IT和黑白通吃的家电巨头开始成为主导者。

　　中国家电行业协会秘书长徐东生对《中国产经新闻》记者表示，“传统的白电格局近年来在悄然改变，从黑电跨行进入企业的市场占有率开始逐步提高，而进入数字家庭时代后这些黑电企业有望取得白电行业新的技术话语权。”

　　值得注意的是，国内的格力、美的的白电企业2000年依靠规模成本优势开始承接全球家用空调等白电产业的梯级转移，以及在全国范围内建设自有渠道，通过这两家企业开始成为全球白电领域重要的角色，然而在全球87%的空调来自中国后，这种模式未来增长的可持续性遇到了问题，单纯的规模拉动将逐步被智能化的技术驱动所取代，美的也开始意识到这一问题，去年开始的裁员就是为了白电制造业的转型升级。