中国白酒站在十字路口 或将承担转向代价

　　一段时间以来，“三公经费”话题，对中国白酒行业产生了极大震动，因为很多人敏感地把它跟高端酒价格联系到了一起。其实，对于白酒行业来说，可怕的未必是价格本身，而是它的成长发展方式，如果过分依赖价格轨道，难免会有侧翻的危险。

　　十字路口显现

　　如果为中国白酒发展进程写一部断代史，那么最近十多年，堪称是白酒行业突然走向高峰的黄金年代。茅台、水井坊，当然还有五粮液、洋河，这些极富名酒底蕴的企业都在这十多年间书写了一段传奇。

　　也是在那个时代，很多酒企老板在舞台上大谈自己的成功经验，做中国商业舞台上的 “常青树”。然而，在中国经济快速变化的大背景下，有很多快速发展的方式却也因此遭遇挑战，白酒行业也不例外。

　　“最近十年来，主导绝大多数名酒企业快速发展的因素是价格，甚至可以说是单纯依靠高价位运作”，白酒品牌营销专家安丰成分析说。他认为，茅台、五粮液连续多年提价从而实现了规模扩张，水井坊也因为塑造成“中国最贵的白酒”而被传为一时佳话。“这些显而易见的例证，都将有助于人们判断这十年里白酒行业发展的本质”。

　　但价格一旦被“敏感”起来或被对手超越，发展的困境也随之而来。如果仍然沉浸在成功当中，单纯依靠“价格”手段谋取快速发展可能要付出很大的代价，尽管现在就下此结论或许为时尚早，但中国白酒也许真的走到了一个临界点，一个需要重新考虑未来财富来源的十字路口。