医药电子商务:远景可期 近景朦胧

　　新华网济南５月４日电（记者张倩倩、王海鹰）我国今年医药电子商务市场规模有望达到１５亿元，与传统药店相比，网上药店药品销售价格大致便宜一成。目前国内医药电子商务尚处于发展初期，不仅遭遇多重门槛，也面临盈利模式的探索创新，医药电子商务潜力巨大、前景可期，但短期内仍需进一步观察。

　　医药电子商务迎来扩张年？

　　医药电子商务领域蕴藏的巨大潜力，正日益引起国内药品生产、经营企业的关注。今年２月底，因资质问题被叫停的淘宝商城医药馆卷土重来，目前已有１５家医药企业、约２万种药品在此集中展示。京东商城与九州通合资组建的京东好药师网已进入测试阶段，当当网、腾讯拍拍网也先后明示将进军医药Ｂ２Ｃ（电子商务一种模式）领域。

　　国家食品药品监督管理局公布的资料显示，目前国内获得《互联网药品交易服务资格证书》的企业有１１３家。根据中国网上药店理事会发布的报告，２０１１年国内医药Ｂ２Ｃ的规模达到４亿元，已出现５家销售额达５０００万元的网上药店；２０１２年有望达到１５亿元，并出现４－５家销售过亿元的网上药店。

　　有观点认为，２０１２年为国内医药Ｂ２Ｃ发展的扩张年。“说是扩张年还为时尚早，不过国内医药Ｂ２Ｃ已进入发展初期。”开心人网上药店董事长梁永强说，“美国２００４年开始发展医药Ｂ２Ｃ，当年网络销售占整个零售的５％，短短８年间，这个比例就提升至３０％。”

　　梁永强分析，我国固定网民基数大，网购的价格优势、迅捷便利以及维护买药者隐私等特点，可以带动我国医药Ｂ２Ｃ释放巨大潜力。

　　电子商务观察员鲁振旺则认为，只能经营ＯＴＣ（非处方药）药物、保健品等非处方药的国内网上药店难以走远，“整个ＯＴＣ市场份额大概１５００亿元，其中有一大半在医院，在药房占有的这近８００亿元中，除去用医保消费５０％，网上药店能够争取的ＯＴＣ市场份额不足４００亿元。”