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广药夺回王老吉 凉茶市场将重新洗牌

2012-5-15 18:57| 发布者: 采编员| 查看: 451| 评论: 0|原作者: 姬娜|来自: 三秦都市报

摘要:   资料图片   核心提示   价值1080亿元的“中国第一商标案”——“王老吉”商标之争,基本尘埃落定。广药集团夺回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,加多宝集团停止使用“王老吉”商标。   此消息 ...

  资料图片

  核心提示

  价值1080亿元的“中国第一商标案”——“王老吉”商标之争,基本尘埃落定。广药集团夺回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

  此消息引发广大网友和市民热议。以后,“怕上火喝王老吉”还是“加多宝”?业内人士称,中国凉茶行业“地震”了,凉茶市场或将面临重新洗牌。

  事件 广药夺回“王老吉”

  昨天,广州医药集团夺回“王老吉”的消息引发广大网友和市民热议。起因是广药集团12日在官方网站发表重要启事:“根据中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决,广州医药集团有限公司收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。”据了解,该裁决为终极裁决,自作出之日起生效。

  说起广药与加多宝的“王老吉”之争,要回溯到1995年。当年,广药将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝,而广药自己生产绿色利乐包装的王老吉凉茶;1997年,广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同;2000年双方第二次签署合同,约定鸿道对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月2日到期;2002年至2003年间,鸿道又与广药签署补充协议,将租赁期限延长到2020年。此时,加多宝的营销策划正处于转折点。2003年“怕上火,喝王老吉”推向市场,红罐“王老吉”开始风靡全国。至2008年,红罐“王老吉”销售额突破100亿元,超越可口可乐和百事可乐。

  商标争夺战随即点燃。广药认为商标租赁期限已于2010年5月到期,2002年至2003年续签的补充协议无效,因为时任广药总经理的李益民收取百万元的贿赂后,才签署的补充协议。从2008年开始,广药就与鸿道交涉,8月,广药向鸿道发出律师函,称李益民签署的两个补充协议无效;2010年11月,广药启动王老吉商标评估程序;2011年4月,广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求;2011年12月29日,此案进入仲裁程序。

  广药集团:防止国有资产流失不一定要生产

  昨天,记者在广药集团官方网站上看到,“对此仲裁结果,广药集团表示认同和赞赏。同时认为,这一仲裁结果必将对防止国有资产流失,进一步促进国有资产保值增值有着积极和深远的意义。”记者还看到,5月10日,广药曾发布一则招聘启事,为王老吉大健康产业公司招揽3000名快销人才,似乎在为接收王老吉商标做准备。

  西安办事处的工作人员说:“绿盒王老吉在西安卖得很不错,各大超市和连锁店都在卖。现在我们公司收回了红罐王老吉的生产经营权,也不一定要去生产,至于今后怎么操作,目前还在制定规划。”

  另据报道称,广药集团方面表示,不排除通过谈判继续合作,也不排除自己推红罐的可能。代理人表示,“将保留追究鸿道集团违规销售的权利,或会启动追溯权利。”按照国际惯例,商标使用费应该是销售额的5%,照此年销售160亿元的红罐王老吉应付8亿元;而如果按照广药集团租给其他合作伙伴如广粮集团等的商标使用费的话,则是销售额的2.3%-3%,则红罐王老吉应付3.68亿元至4.8亿元;如果按照广药集团租给自己内部的商标使用费的话,鸿道集团也要付3.36亿元。

  加多宝:接到败诉裁决明天举行媒体说明会

  昨天,记者联系到加多宝公司,工作人员说,对于王老吉事情现在不做任何回复。记者在其官方网站看到该公司昨天发出媒体邀请函:“日前,加多宝接到了中国国际经济贸易仲裁委员会关于‘王老吉’商标使用权裁定我方败诉的裁决。为此,我司决定于2012年5月16日15:30-16:30在北京国际饭店召开仲裁结果的媒体说明会。”记者联系到媒体报名联络人唐小姐,她说媒体说明会前不做任何回复。加多宝西安办事处的工作人员也如此表示。

  市场 红绿王老吉超市内打“价格战”

  昨天,记者走访华润万家和沃尔玛等超市,发现红罐王老吉仍在销售,只是另一面已悄然加了“加多宝出品”五个字,接近罐口的地方也写着“正宗凉茶加多宝出品”,其他地方与原装无多大区别。

  在华润万家三楼饮料专卖区,记者看到货架上摆着很多凉茶,其中红色罐装和绿盒纸装的王老吉很显眼,不知超市是有意还是无心,王老吉凉茶红绿两色各占一边,隐有“相争之意”。另外,记者还看到红色瓶装的王老吉凉茶(500ml),现价4.3元。红绿王老吉在打“价格战”,红罐王老吉凉茶310ml(12罐连装)现价42.50元,比原价便宜1元;绿盒王老吉凉茶250ml一箱(16只连装)原价33.9元,现在30.90元;一听红罐是3.9元,而绿盒促销价是2元,原价2.2元。来到沃尔玛超市,红底黄字“热销商品王老吉凉茶2元”最为吸引人,左边绿盒,右边红罐,依然是“货架一个,各摆一边”的尴尬局面。采访中,一些超市人员表示,现在还没有接到下架通知,几种王老吉并存。

  反响 多数网友支持加多宝

  四年前,因为“5·12”汶川大地震1亿元的捐款,加多宝创造了王老吉的销售奇迹。四年后,在同一天,王老吉彻底地离开了加多宝——中国凉茶行业“地震”了。

  记者看到,网友们更倾向于支持看好加多宝。网友“晒太阳的熊小猫”在新浪微博上说:“就像一个话题里面说的一样,加多宝用了17年的时间,将那时广药不要的孩子‘王老吉商标’培育成大牌,后来这个孩子长大了,广药就看到了它的经济利益,又去撕破脸皮争夺。很多事情吧不用多说,明白的人自会明白,让爱卷走所有的尘埃。下次就不会再有人问:加多宝与王老吉什么关系?一直都是加多宝。”

  “刁斌微博”说:“知识产权有价,维权正常且支持,但品牌溢价部分是否应分享?如果没有新的后着,目前广药的做法在商业上是双输”。郎启波说:“广药赢了官司,但输掉了道义。加多宝之于凉茶的意义,不只是成就了一个品牌,更可谓成就了一个市场与行业。没有王老吉标签的加多宝凉茶,市场不会因此跌宕起伏。更寄望广药也尊重知识产权,出罐装时别抄袭加多宝的包装。”

  也有一些网友持不同意见。“ Lzb_Michael”说:“王老吉商标终于重回广药怀抱,阻止了国有资产的严重流失,保护了民族品牌!这是中国维护知识产权和品牌意识的重大胜利,至于以后如何规划使用王老吉品牌,只要坚持利益最大化的原则,没有了加多宝,也一样可以做得更好!”“南山高士”说:“悲催的加多宝,国内企业要注重培育自有商标和自有知识产权保护,别替他人做嫁衣。”“@MBA智库”说:广药集团抱得美人归,利用王老吉的品牌效应、销售渠道和良好的市场基础将直接夺取市场,市场只认品牌,管你后面是谁,只要味道不变就对了。

  预测 鹬蚌相争渔翁得利 凉茶市场将重新洗牌

  陕西理工学院梁教授说,这则案例给我们一个启示,商标要尽早注册,把自己的知识产权用法律保护起来,否则就成了给他人做嫁衣裳。中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗曾说:“企业最宝贵资产不是土地厂房设备,而是品牌。”

  如今,一方面,加多宝把所有的广告资源投放在加多宝品牌上,试图抹去“王老吉”的痕迹,并承受天价索赔的压力;另一方面,广药“硬吞”下王老吉,王老吉的原有营销团队难以复制,很可能会失去不少市场份额。用某饮料品牌经销商李周的话说,鹬蚌相争,渔翁得利,这场商标战的结果或将引发凉茶市场新一轮的价格战,凉茶市场面临重新洗牌。加多宝、广药、和其正将形成三足鼎立之势,其他地域品牌也紧追其后,预计在2013年,凉茶行业的竞争将达到白热化。

  文/图首 席记者 姬娜 实习生 刘嘉颖 谭琴 王亚徽


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