中国电商史上最大规模价格战5月火热打响。继苏宁、天猫宣布在3C领域投入重金挑战京东商城后,易迅网近日也对外宣布,将联合腾讯一起投入5亿元的让利额度及营销资源加入战局。面对烽火硝烟,虽说消费者得了最大实惠,但是对于电商来说,未来竞争格局将更加激烈。昨日,天猫电器城总经理谭飙在杭州接受了天府早报记者专访,解析天猫电器城眼中的电商“价格战”。谭飙认为,3C大战最终是模式之战,电商要看自己的模式是否与商家、消费者共赢还是争利。 4月16日 苏宁易购宣布将投入10亿元特价畅销货源、上亿元让利额度集中入市,数十万商品降价超30%。 5月7日 天猫电器城宣布启动“狂暑季”大促销,电器产品通过限时抢购、团购等方式进行了降价,拿出2亿元补贴商家。 5月8日 京东商城宣布将拿出5亿元对家电商品进行让利。 5月8日 苏宁易购宣布将再投20亿元特价货源和4亿让利额度。 5月16日 易迅网宣布,将联合腾讯一起投入5亿元的让利额度及营销资源,参与中国电商史上最大规模的价格战。 电商低价血拼拉开“价格战”大幕 谭飙称这是健康的竞争战役 今年外界所称的这一轮史上最大规模价格战,实际上核心是市场从健康发展角度的一个竞争战役。” “我的基本判断是,在2011年前,整个电商尤其在3C电器品类还没有进入到成熟期的发展阶段,所以直白一点说,是在烧资本风险的钱,通过烧钱去推动价格竞争,通过价格竞争吸引消费者眼球,进而提高关注和流量。”对于“价格战”三个字,谭飙理解颇深。 谭飙表示,进入2012年后,电商整个市场规模已有一定影响力,包括产业上游随着此前一段风起云涌的快速发展,其实品牌企业也开始做好自己结构化的转变,“因此,今年外界所称的这一轮史上最大规模价格战,实际上核心是市场从健康发展角度的一个竞争战役。” 谭飙口中的这场“价格战”大幕,是在4月16日由苏宁易购率先拉开序幕。当时,其宣称将投入10亿元特价畅销货源、上亿元让利额度集中入市,数十万商品降价超30%,价格战目标直指京东商城和天猫。5月7日,天猫电器城宣布启动“狂暑季”大促销,电器产品通过限时抢购、团购等方式进行了降价,拿出2亿元补贴商家。随后一天,京东商城、苏宁易购和易迅网迅速做出回击加入战局,让竞争局势愈演愈烈。 |
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