体育赛事推动外销快速成长，但内需疲弱 根据产业在线统计，2014Q1 LCD 销售同比增长11%，其中出口/内销增长37%/-12%。外销高增长主要受世界杯等体育赛事带动。受益于良好的产品布局和更灵活的市场策略，海信电器表现显着好于行业平均水平，1 季度销量同比增长15%，其中内销同比下降3%，外销则同比大幅增长68%。智能电视占比持续提升，用户激活率和活跃度行业领先公司计划到2014 年底将智能电视比例提升至70%-80%，按照LCD 内销800-900 万台计算，海信每年销售智能电视数量将达到700 万台。公司估计2013 年智能电视活跃度超过70%，处于行业领先水平，按此匡算海信未来每年智能电视活跃用户增量将达到400-500 万。公司目标到2014 年底累计活跃智能电视用户达到800 万。 仍旧看好公司转型家庭互联网，智能电视用户价值待重估 公司正在着力将智能电视转化为有效的家庭互联网入口，不断开发增值服务并计划逐步培养消费者在电视上的消费习惯。我们认为海信电器依托在品牌、操作系统、内容聚合和显示技术的领先优势，有望在家庭互联网市场中占据有利位置，其电视用户价值有待被市场重估。 风险：公司无法基于用户建立有效的增值模式 |
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