商业月报(1) ouyang" TITLE="2015-12-31 商业月报(1) ouyang" /> 目录 商业月报(1) ouyang" TITLE="2015-12-31 商业月报(1) ouyang" /> 一、超市 双12京东到家“绿马甲”搬空超市生鲜购物新浪潮 2015年12月17日 http://news.sina.com.cn/o/2015-12-17/doc-ifxmueaa3576265.shtml 2015年12月12日，“双12”当天穿梭在街头巷尾的京东到家“绿马甲”成为一道格外靓丽的风景。京东到家携手万家优质商家，APP平台掀起“全场4.8折”(除外卖)大促，为传统商超提供了热销“双12”的机遇，同时为消费者提供了2小时商品送达的便捷。 截止“双12”当天下午17:00，京东到家订单量再创记录，突破25万单。京东众包社会化物流人员在“双12”当天发挥了巨大的效能，参与配送的众包配送员接近3万名。同“626宅购节”当日订单量相比，环比增长超过400%。 销售商品方面：商超品类伊利安慕希希腊酸奶(箱)成为销量冠军;家庭保洁成为生活服务类下单冠军;护肤甘油、润唇膏、感冒灵成为医药健康最受欢迎的热销品。 “双12”期间“绿马甲”搬空超市。凭借京东到家在电商、物流配送等方面的优势，配合传统超市零售在经营领域的资源和覆盖能力，快速实现了订单量成倍增长、销售额大幅度提高，使传统线下超市零售充满活力。超市跟京东到家合作，不仅有效推动了传统零售企业在新时代的“互联网+”时代抢占O2O模式的制高点，同时对于消费者来说全面提升客户体验，免去了线下超市排队消费的烦恼，让购物更轻松，实现多方共赢。 上万家商户通过在京东到家的线上平台极大的拉动了“双12”当日的销售，所覆盖的11个城市的许多商户销量非常突出。宁波三江购物超过2万单;北京华冠超市、上海海航集团家得利均超过1万单;销量达到数千单的有广州胜佳超市、成都舞东风生活便利超市、深圳岁宝百货、武汉中百仓储、南京零食工坊;生鲜果品为主的天津乐乐鲜果销售超1500单;新开站不久的西安百福乐超市和重庆四聚欣超市均取得当日破千单的佳绩。 京东到家2小时送货上门，消费者足不出户，即可享受便捷的购物体验，省去了上街排队的等待时间。随着“绿马甲搬空超市”，京东到家正在不断渗透到市民生活，随着品类的不断完善合作商户的数量增加，用户对京东到家的粘性会逐渐强化，购物习惯也在悄然改变，生鲜购物掀起新浪潮。 京东到家一招手，沃尔玛到家 2015/06/16 http://36kr.com/p/533870.html 沃尔玛入驻京东到家了。不止是送货向东哥看齐，在O2O这件事上，沃尔玛也与京东的O2O业务“京东到家”走到了一起。 在京东到家的“超市”类目里，已经可以看到沃尔玛门店的身影。沃尔玛的自有品牌“沃尔玛优品”打头，食品日杂生鲜、超市熟食、“冰品冻品”全上，另外还有“午餐小助手”、“晚餐小助手”。分类名称相当萌萌哒，比如“就不去食堂”、“肉肉小管家”…… 京东到家一招手，沃尔玛到家 沃尔玛在5月底正式在深圳推出了自家的O2O平台“速购”，线上线下同步（20分钟App更新一次）。先期在深圳的23家门店推出（全国共412家门店），上线13000种商品，超过1500个进口产品，1000多个生鲜产品，4000个干货品类，最近门店配送，188元免配送费，4小时送达。沃尔玛中国总裁兼首席执行官柯俊贤亲自为“速购”首单顾客送货（头图右一）。 开头已经说了，在“亲自送货”这一行里，东哥才是典范，618店庆之日自己开个小车送货上门已经不是什么新闻。眼下，广场舞大妈代言、服务于京东到家的“京东众包”物流风头更盛。4月份独立出来的O2O子公司“京东到家”是刘强东正着力打造的本地生活服务平台，主打2小时内万种商品及服务送到家。目前主要在北京、上海地区，马上将铺到南京、广州、深圳、成都、武汉、天津等10多个城市。 一方面是地域的扩张，另一方面是每个类目的扩张。从最初的“超市到家”、“鲜花到家”、“外卖到家”，到现在的“超市”、“外卖”、“鲜花蛋糕”、“品质生活”四大类。 其中超市从比较好拉拢的中型本土连锁品牌，比如超市发，卜蜂莲花（泰国正大旗下），扩展到国际连锁品牌，比如“永旺”，以及刚接入的沃尔玛。另外，水果连锁像“硕果多”、北京老牌糕点连锁“稻香村”、酒水连锁“酒便利”也在超市这一类目下。 京东到家一招手，沃尔玛到家 “外卖到家”服务最初由京东投资的“到家美食会”提供，现在则分成了“品牌餐馆”与“外卖餐厅”，同样有京东背景的，正在变“性感”的饿了么也被接入，只不过名分上还是略低一等（尽管饿了么正在发力品牌馆）。另外，这里的外卖主打的还是正餐，最好的位置还是留给了有血缘关系的两家大平台。而稍微弱一些的场景需求则放在了新增的“品质生活”类目下，像“拼豆夜宵”、“叫个鸭子”、“夹克的虾”等。未来，相信还会接入下午茶外卖。 “鲜花蛋糕”是从“鲜花到家”而来，鲜花配送、烘焙连锁品牌像味多美被归到一起。“鲜花和蛋糕更配哦”不是没有道理，两者都是配送难度大、对新鲜度要求高。 “品质生活”更像是一般意义上的“到家服务”类目，现在是清洗空调、洗衣洗鞋，未来将容纳例如美甲、推拿、厨师等热门的上门服务。 京东到家做的是一门流量生意，当下的主题词是“接接接”。对于超市等各种零售店，京东要让店里的商品向消费者流动（“京东到家的速度、稻香村的品质”）。而能够保证服务质量的本地生活服务提供商，京东都愿意伸出橄榄枝，甚至还会借点钱扶一把。如果说淘宝天猫开的是一条贩卖商品的商业街，那么现在京东到家开的则是一条本地生活服务的商业街，处于场景下的商品，带上京东配送属性，从这个意义上说也是服务。 说回沃尔玛中国与京东到家“喜结连理”这件事，沃尔玛固然有着自己的O2O算盘，一方面是防御——速购平台更多布局三四线城市，从而抵挡电商巨头渠道下沉所带来的冲击；另一方面，沃尔玛作为全球最早推出门店送、取货系统的零售商，依托全中国412家门店及刚刚搭建完成的物流供应链系统（第三方物流、沃尔玛员工陪同），中国市场的O2O是势在必为。 但这场景不禁让人想起李国庆在当当入驻天猫时的话， 人家在人流热闹的商业街上搞一个商业地产，我们就是卖商品的，当然要进驻了。再说租金也不贵。 永辉联手京东到家入局净菜O2O市场 2015-12-09 http://www.bbtnews.com.cn/2015/1209/131644.shtml 忙碌一天的上班族，在挤地铁倒公交终于精疲力竭地回家后，往往懒得再买菜、理菜、做饭，又不愿花太多钱点餐。迎合庞大的半成品净菜需求，已有大批O2O企业涌入，如今又将迎来重量级玩家入局。永辉超市总裁李建波昨日向北京商报记者透露，永辉超市计划联手京东开展半成品净菜上门服务。在以备受资本关注的青年菜君、小农女等创业公司为主的既有市场，永辉京东或将成为强力搅局者。 入局净菜O2O 半成品净菜上门服务或将成为永辉超市O2O领域的首款“自有O2O品牌”。永辉超市与京东到家昨日宣布双方将合作开展生鲜到家业务，李建波在发布会上透露，“永辉超市自去年开始设想开展针对‘小家庭’的净菜到家服务，但一直未能实现。联合京东到家之后，我相信这一服务很快可变为现实。以做生鲜起家的永辉超市一直希望满足当下消费者更多样的需求，与京东到家合作之后，两个小时甚至更快的净菜到家服务有了可以落地的机会”。在业内人士看来，与超市商品到家服务相比，永辉计划开展的半成品净菜到家服务更像是永辉超市的首款“自有O2O品牌”服务。 永辉超市入驻京东到家平台开展到家服务，被看做是永辉超市未来发力O2O的重要举措。京东到家总裁王志军介绍，京东平台的流量、物流优势将和永辉在生鲜领域的供应链及仓储优势实现互补，未来将更深入地推进生鲜O2O业务合作。 行业颠覆在即 永辉超市入局半成品净菜O2O市场与其拥有资本、商品及 |
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