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楼主: dai

[原创] 服装行业本质分析,来寻找有核心竞争力的成长性公司--报...

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发表于 2013-2-22 17:14:03 | 显示全部楼层
“报喜鸟,是一家注重品牌文化的企业,不断的给报喜鸟品牌注入文化,内涵”,不懂服装业的管理,问一下具体通过什么操作给品牌注入文化、内涵的,广告宣传吗?
这让我想起七匹狼(因为在淘宝卖的便宜质量也好,对他印象深),七匹狼也强调自己的文化,请了几个当红男明星拍广告。好像班尼路也讲自己的文化。 报喜鸟是怎么在文化方面体现核心优势的?
 楼主| 发表于 2013-2-24 17:18:02 | 显示全部楼层
天边 发表于 2013-2-22 17:14
“报喜鸟,是一家注重品牌文化的企业,不断的给报喜鸟品牌注入文化,内涵”,不懂服装业的管理,问一下具体 ...

对于报喜鸟对于自身品牌文化的打造,其实,在以前的回答中我已经说了,你只要查看第11楼的内容,你也可以通过年报也可以找到,也可以去查历史的新闻也可以找到。。。呵呵。。。

品牌文化的打造,广告只是一条途径,而且广告不仅仅是打出知名度,关键是要打出品牌文化的内涵,而当前貌似在服装行业缺少很有影响力的反应品牌文化的广告,更多的是利用名人效应,利用广告狂轰,来提升知名度。但七匹狼做得不错,你可以对比七匹狼和九牧王在年报中的广告用语,我刚刚查了一下,九牧王的广告词(以前没有查,疏忽了),感觉2012年的不错,以前我的分析,关于七匹狼和九牧王,的资料部分来自以下:七匹狼:07年,品牌口号:男人不只一面 10年:追逐人生,男人不止一面,12年:升级为品格男装:男人不止一面,品格始终如一。在我查的资料里面显示:七匹狼是男装品牌中第一个关注男人的生活形态,讲男人的生活方式,并以此作为起点进行全系列品类扩张的品牌。(来源http://q.chinasspp.com/n96623-1.html)  而九牧王:报告期内,公司持续提升品牌的知名度和美誉度,在CCTV体育、财经和新闻频道投放媒体广告并冠名电视专栏节目。同时通过“裤领天下”、“双冠王”、“精工二十二年,领先
十一载”等大型宣传活动,加强“九牧王”品牌与消费者的互动,传播九牧王的“精工时尚”
文化,进一步提升公司品牌形象。公司还跟国际知名品牌咨询机构朗涛策略设计顾问公司合
作启动了品牌定位和品牌策略的项目,拟建立具有市场拉力的品牌识别系统和品牌主张。(2011年年报)


因此,我认为,对于品牌的运营,七匹狼优于九牧王。虽然九牧王2012年的广告词不错,但还是比不上七匹狼的成功。最起码,在商务休闲男装里面,七匹狼让人更可能是第一个想到,而不是九牧王。
 楼主| 发表于 2013-2-24 17:26:00 | 显示全部楼层
天边 发表于 2013-2-22 15:38
七匹狼的服装是主业吗,好像还有房地产什么的,他的领导层不看好服装业才搞房地产的吗。一心多用是否会影响 ...

你看下年报你就知道七匹狼的主营业务是什么。嘻嘻。。。至于为什么要搞房地产,,,想想,门店的终端所有权,假如控制在自己手里会不会更好。。。。


在我的映像中,一般服装行业搞房地产,只是,为了控制终端,购买渠道,为了长远发展。不是像雅戈尔那样,那才是真真正正的多远化,而像杉杉那样的多元化那可能真的非常危险,可能结果只有死路一条。。。。你要知道,七匹狼,实行的是单品牌战略,为什么不实行多品牌,,,,那是不是太一心一用了,何来一心多用之说???

七匹狼,上市的七匹狼,并没有搞多元化,甚至主营业务都非常的单一,旗下品牌都很单一。。。。



发表于 2013-2-25 11:15:26 | 显示全部楼层
谢谢回复
发表于 2013-8-14 19:58:22 | 显示全部楼层
我定投的股票之一为,七匹狼。
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