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汤臣倍健(300146) 开启会员管理新模式,驱动内生增长

2013-12-9 00:01| 发布者: 采编员| 查看: 736| 评论: 0|原作者: 陈嵩昆,刘洋|来自: 东方财富网

摘要:   打造会员管理和营养服务平台,逐步从产品营销转向价值营销:公司将借鉴GNC 和合生元等行业标杆的经验,打造会员管理和营养平台,为消费者提供健康咨询等专业服务,针对个体差异进行精准营销,提高消费者重复购买 ...
  打造会员管理和营养服务平台,逐步从产品营销转向价值营销:公司将借鉴GNC 和合生元等行业标杆的经验,打造会员管理和营养平台,为消费者提供健康咨询等专业服务,针对个体差异进行精准营销,提高消费者重复购买率,推动公司逐步从产品营销转向价值营销:线上联合包括专家、营养师、医生在内的各方面资源,为客户提供一体化服务;后台通过会员管理体系整合与分析客户信息;线下计划明年开设500 家会员店,通过为会员提供免费体检、健康咨询等营养服务,提升消费粘性,带动同店增长;
  明年对经销商重点考核同店增长,公司成长逻辑将从外延扩张转向内生性增长:预计公司今年整体同店增长约在10%-20%,公司直营店和大型连锁药店同店增长超过20%,部分经销商开拓的销售终端同店提升空间大,明年开始公司对经销商将重点考核同店增长,且对终端销售人员进行培训,提升其终端服务能力,有助于驱动公司成长逻辑逐步从外延扩张转向内生性增长;
  行业整顿开启,批文储备以及品牌和渠道优势推动公司市占率逐步提升:国家食品药品监督管理局9 月份密集出台打规范贴牌生产、禁止进口无批文的补充剂等多项征求意见稿,预计14 年将陆续出台相关法规,行业整顿开启,公司治理规范,批文储备行业领先,且拥有品牌和渠道优势,有望在行业整顿中抢占更多市场份额;此外,我们预计并购项目明年有望落地,公司在品牌、规模优势有望进一步增强。
  盈利预测及投资建议:预计13-15 年营业收入分别为15.6 亿、22.6亿和32.1 亿,YOY 分别为46%、45%和42%;净利润YOY 为分别54%,44%和41%;EPS 分别为1.32 元、1.89 元和2.68 元。公司通过会员管理和专业营养服务平台提升消费粘性,带动同店增长,且将受益于行业整合,14 年收购项目有望落地,维持“买入”评级。

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