王府井(600859) 把握移动互联推进全渠道实施落地

2014-2-24 00:01| 发布者: 采编员| 查看: 529| 评论: 0|原作者: 魏立|来自: 东方财富网

摘要: 　　把握移动互联，打造购物新体验。移动互联网流量红利期的到来，王府井作为传统零售企业正在积极应对。公司自2013 年开始进行积极的探索和转型，试图在2014 年使消费者可以在王府井实现全新购物体验。通过建立三个 ...

　　把握移动互联，打造购物新体验。移动互联网流量红利期的到来，王府井作为传统零售企业正在积极应对。公司自2013 年开始进行积极的探索和转型，试图在2014 年使消费者可以在王府井实现全新购物体验。通过建立三个立体化销售渠道——WAP 端、移动端、实体门店；打通多方信息：用户信息、商品信息、卖场数据信息；充分利用两个重要终端设备：用户手里的手机、导购员手中的pad，从而为消费者提供全渠道、无缝的购物体验。
　　2014 年全渠道战略实施落地关键年。王府井将主要通过以下三个方面来推进全渠道的建设：1)基础设施建设：全面部署wifi 网络，上线APP 等移动应用；2)整合社会资源，加速移动端布局，核心目的优化全渠道端的顾客体验；3)专柜导购电子平台，推进数字化店面管理。
　　携手腾讯，加速移动端布局，全面提升购物体验。公司与腾讯的战略合作主要体现在四个方面：商业资源的支持、团队支持和数据开放、媒体资源支持、营销资源支持。公司拟通过微信服务号实现移动化、社交化获客，创新营销和点对点用户服务；同时通过微信购物和微信支付来实现移动端超快捷购物体验。年内规划：2 月14 日，微信预热暖场；3 月份，北京5 家门店实现收银台移动支付；4 月份，北京试点门店部分专柜实现专柜结算。
　　投资建议：预计2013-2015 年净利增长分别为0%、15.8%、12.4%，对应EPS 为1.45、1.68、1.89 元。作为全国性百货管理不断提升，且全渠道布局及业务转型稳步推进。给予2014 年15 倍PE，对应目标价25.27 元，维持买入-A 评级。
　　风险提示：百货行业销售增速持续放缓；O2O 转型进度低于预期。