海欣食品(002702) 管理机制改变，2014将迎来经营转折

2014-3-20 00:01| 发布者: 采编员| 查看: 484| 评论: 0|原作者: 王奇玮|来自: 东方财富网

摘要: 　　公司 2013 年业绩出现明显下滑主要是由于受到行业低价竞争的影响，公司不得不采取加大促销力度的手段。2013 年的收入增速有所下滑，全年收入同比仅增长2.26%。由于旺季主动出击，公司四季度收入增速出现环比改善 ...

　　公司 2013 年业绩出现明显下滑主要是由于受到行业低价竞争的影响，公司不得不采取加大促销力度的手段。2013 年的收入增速有所下滑，全年收入同比仅增长2.26%。由于旺季主动出击，公司四季度收入增速出现环比改善，单四季度收入同比增长2.95%。分地区来看，下半年华北华南和西南等市场均实现了收入的正增长，传统华东区域下滑2%。同时公司毛利率有所下降。全年毛利率31.52%，同比下降3.52 个百分点，其中四季度下降4.46 个百分点。销售费用率亦上升明显，全年销售费用率同比上升3.14 个百分点。
　　公司 2014 年将迎来经营转折的一年。从管理机制到产品结构再到营销策略将迎来从上至下的变革。1）管理机制上，公司从传统的家族式企业管理转型为职业经理人管理模式。大胆放权，引入职业经理人团队，其中总经理将由原金冠食品营销总经理王从勇先生担任。2）产品结构上，公司收购了嘉兴松村食品之后，将从高端“鱼皇”产品切入市场，走出目前行业内低价竞争的泥潭。配合高端产品的推出，公司计划将“鱼糜及其制品技术研发中心”项目的投资内容变更为高端产品、休闲产品及电商产品的研发及中试，积极储备配套的研发平台。3）营销模式上，公司继续加强品牌建设，增加市场费用的投入。
　　东山 3 万吨募投项目产能的释放将有效缓解2014 年旺季产能不足的瓶颈。公司预算2014 年度实现收入9.4 亿元，同比增长 24.59％；归属于上市公司股东的净利润 5543 万元，同比增长 64.24％。
　　我们预计 2014-2016 年EPS 分别为0.40 元，0.65 元和0.85 元，维持“推荐”评级。

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