感谢各位朋友长期以来的关注与厚爱！我的新书《投行实鉴》已经由清华大学出版社出版发行，目前已在卓越、亚马逊、当当、京东等全面正式发售，谢谢关注。 →→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→ 互联网金融是什么？通过大流量、大数据和用户汇集的平台来进行衍生的金融业务操作，包括互联网在线理财，电商小贷，P2P，众筹等，其中，从发展的方向和阶段性而言，互联网金融是从渠道进入产品，并对传统金融产品进行渠道和服务上的变革和创新。那么，对于媒体而言，在互联网金融面前是否显得手足无措呢？财经媒体以提供信息资讯为主的整合服务又是否与互联网金融、大数据所脱节呢？ 事实上并非如此，在互联网金融、大数据、平台交易属性开始逐步成为金融业的代名词之始，以和讯网为代表的财经媒体就开始了对如何结合财经媒体的资讯优势和金融交易的交易环节之间进行对接的新媒体转型尝试。去年11月份，和讯网宣布成立基于财经资讯的互联网金融频道，并开发了旗下包括7大项目的金融服务矩阵，成为布局互联网金融的财经类网站之一，也开启了财经媒体转型互联网。而今天和讯的首页改版，又会是一种怎样的布局？ 思路：从产品到全局 目前，和讯旗下已经有约七大互联网金融项目与产品发布和运行，分别是：“理财客”、“放心保”、“投资学院”、“网上投洽会”、“策略海”、“北斗星”、“指标云”。而更多的财经媒体也开始了在媒体属性与金融属性之间的结合部上做起了文章。在此基础上，随着互联网基因与金融资讯整合力度的加大，以金融产品嵌入的模式开始进入了一个更高的阶段，也就是从财经媒体的整体布局角度朝着财经资讯媒体属性、金融交易属性、社会化属性、数据属性及移动功能属性多属性综合的层次转型。 和讯网目前正在经历这样的转型，向来以严肃面目示人的中国第一财经门户和讯网的首页，变成了“小清新”，顺利改版之后，也意味着和讯网在朝着资讯整合与交易整合的综合金融服务商上迈进了一大步。对于财经媒体而言，存在一定的资源和信息优势，那就是主流财经人群的高粘性和高净值客户的专业服务能力，同时，通过已有的互联网金融产品的嵌入式服务，将客户的资讯查询和交易环节有效打通，成为综合的财经资讯与交易服务商。 正如和讯网总编辑王正鹏表示，本次和讯首页改版，象征着和讯网在战略上重新回归到金融与理财服务的道路上来。从零星的互联网金融产品，到整个首页的布局改版，从以信息资讯服务到综合的交易和数据、移动终端为载体的服务，也说明媒体在互联网金融和数据时代的冲击下，也可以利用自身优势进行差异化的金融配套服务。 改变：四减法一加法 减法一：抛掉了厚重的红蓝色块和密集的频道名称组成的导航，和讯logo从频道导航中脱离出来，和搜索单独行，使得频道导航的展示更有充足的空间，同时突出搜索功能，能更好的为那些关注股市行情的用户服务，财经门户的专业度旋即提升。 减法二：告别了文字链下划线，在阅读的过程中不会一而再的被没有意义的蓝色横线分散精力，文字链接的颜色没有太大的调整，只是把原本暗沉的红色调亮了一点，调亮后的红更契合蓝色的文字。 减法三：去掉了线框，整合了不必要的留白。如左栏和右栏两侧的空白，中栏和右栏之间的空白，这些空白被更好的整合在了一起，960的宽度也能在留白充分的前提下，有更充足的空间展示原本的那些内容。 减法四：栏目条的修饰放弃了原本浅灰色的渐变。采用单色的红色条造成视觉上的一个停顿，栏目名采用了蓝色，底端采用浅灰色的带小箭头的细线条和留白来与内容做区隔。 加法：增加了一个吸顶式导航，放在首页置顶，单独一栏，清晰实用。这是一个很好的入口，它能帮助用户在阅读网站内容的时候，更加便捷的跳转其它产品，或者是进行登录操作。和讯此番改造显然希望网站资讯搜索与理财用户入口形成合力，既增加粘性，又增加实用性。 站在互联网思维和互联网金融的服务角度，和讯此次对版面的大幅调整，实际上是为了更好的提供金融资讯服务而进行的一种视觉和搜索、整合等方面的金融衍生服务。互联网金融的本质，除了降低理财投资的门槛之外，另一个很重要的方面就是提供给了用户清晰、简单、明了和图形化、数据化的视觉界面，因此才能给用户良好的金融服务体验。而主流财经资讯媒体的版面调整，也要朝着这个用户体验的方面转变，从原来的严谨、全面、规范到后期的灵活、简单、快捷、高效，和讯网在主页上做的加减法，也是为了体现互联网金融的某些基本思维和迎合用户阅读习惯在新模式冲击下的转变。 综观近年来百度、新浪、腾讯、网易等网站的改版，无一例外均是在走简约化的路线，首页改版看似为了迎合用户审美的变化，其实，更深层次上讲，内在还是实质需求在驱动，也就是用户需求的进一步发展，从单纯的财经信息浏览需求上升到了综合的集合资讯浏览和理财、投资等具体交易环节的高层次金融交易需求。 本质：从资讯到互联网交易服务商 作为国内主流的财经媒体，和讯的首页改版，除了从视觉体验上更为清晰、简洁，用户体验上更加高效之外，对于内在而言，更为重要的是通过栏目的分布和板块的调整，逐步理顺了和讯网的未来运营思路：那就是从以提供资讯服务为主的财经媒体，转型为提供资讯整合、交易撮合、理财投资交易环节介入的综合互联网交易服务商。 这个在和讯首页上的横向和纵向的调整上可以清晰体现： 从横向看，左栏、中栏、右栏依次是由“综合新闻”、“行业新闻“、行业数据及投资通道三部分内容组成的“三明治式”结构，每一频都既有引人入胜的新闻资讯，又有直接帮助用户进入理财交易的便捷入口； 从纵向看，每个财经行业，如期货、证券、黄金、外汇、基金等，均有相应行业APP标识，用户可以从首页迅速进入手机客户端下载页面。此外，新和首还专门开辟了微信专区，和讯网拥有逾百万粉丝的新闻资讯官微及各财经行业微信有了专属地盘。 从互联网金融用户的阅读和理财习惯的迁徙来看，正在逐步从单一的阅读性需求，提高了综合性的交易金融服务需求，也就是在一个平台上实现闭环的金融服务需求的满足。从主流财经媒体的角度，目前掌握了大量的专业投资人士和以资讯整合为基础的研究、分析和预测服务，等于是掌握了用户需求的前半个链条，只要在后半个交易的链条上进行更多的互联网金融的产品配置和服务，那么，可以相信，以财经媒体为核心的互联网金融服务生态圈也将在未来的竞争中获得一席之地。 从同行业的发展态势来看，即便是一些专业的理财资讯网站，目前的服务也还大多数出于信息查询和投资建议的第一个阶段，而对于介入交易阶段的操作较少，因为这涉及到几个具体的问题，一个是用户的使用和操作粘性到底高不高，另一个是在没有支付平台作为媒介的情况下，这种介入操作的行为和客户到投资机构网站直接购买的举动没有很大的差异性，有些受制于用户体验，也不能提供一揽子流程的服务。 相对而言，和讯在这一方面已经通过去年开始实践的互联网金融七大产品积累了丰富的经验，也建立了更多的在资讯整合和交易服务之间的黏合经历，为近期进行的全面的，首页的版面调整奠定了一个很好的产品和流量基础。 未来：综合的互联网金融服务商 对于财经媒体而言，今后的发展趋势是如何建立自己的金融服务生态圈，这个生态圈包括了基础的信息查询，资讯整合，投资建议，以及更高层次的交易和流程服务，也就是从一个用户的理财、投资需求流程上提供了全流程的服务。对于互联网金融服务的平台而言，未来的用户粘性和客户的占有率，也绝不仅仅是通过一两个产品的推广来获得，而是通过综合的，多元化的，差异化和组合化的产品来提供高粘性额理财、投资增值服务。 目前的和讯，其实就处在这样的一个转型的过程中，正如和讯网首席运营官陈剑峰所言，“和讯网作为中国互联网金融的先行者，将立足打造一个内容丰富，观点鲜活，交易便捷的互联网金融平台。我们相信互联网对金融行业的改变只是一个时间问题，和讯网必将致力于推动金融产业的升级发展，最终让广大投资者获得更大的收益。” （文章来源：百度百家） |
Powered by Discuz! X3.5
© 2001-2026 Discuz! Team.
