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近半年来，文化产业受到了越来越多的关注，市场资金也开始紧锣密鼓地加大布局。2012年新年伊始，中国电影产业的头件盛事莫过于多了一盏指路明灯艾亿新融资本联合中影集团推出了国内首个基于电影票房预测的估值与定价分析系统BRP系统。
据了解，该系统能分析预测不同种类电影的票房价值，将是电影产业投融资的重要参考工具，对电影产品定价及衍生产品开发都具有较强的指导作用。
投融资难量化 电影产业缺乏理性
资本对于电影产业的关注并非无风起浪。在2011年10月15日召开的中共十七届六中全会上，通过了《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，《决定》指出，按照全面协调可持续的要求，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。
按照中影集团副总经理赵海城的说法，“以前我们是在拥挤的漆黑小巷里，现在国家给这个产业开辟了一条大道，可以加速跑。”
不过，由于缺乏理性的分析工具，使得投资者、参与者只能通过“多投几部”来对冲风险，从而无法把握影响一部电影是否能赢利的最关键因素。
“盲目是这个产业最大的桎梏，缺乏理性，产业投融资难以量化，何谈深入发展。”赵海城坦言，“目前国内电影票房预测迫切需要有效的精确定量分析手段，尤其是独立而权威的第三方票房预测分析系统。这也是我们倡导研发BRP分析工具的初衷。”
金融支持文化 遭遇估值定价瓶颈
2010年3月，九部委下发《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的七条指导意见》，中宣部、文化部与人民银行、三会（银监会、证监会、保监会）罕见地同列其中。
领导层以金融扶持文化的决心在《意见》中显露无遗：积极开发适合文化产业特点的信贷产品、完善授信模式、扩大文化产业的直接融资规模。其中，第十一条细则更明确指出，适当放宽准入条件，鼓励风险投资基金、私募股权基金等风险偏好型投资者积极进入。
无论是贷款还是投资，都免不了一个估值定价环节它到底值多少钱。一信托公司负责人张先生透露，曾经想尝试电影投资项目，但拿到《关云长》的剧本时，只能“爱你在心口难开”。“风险未知，我们也不太敢投，这比贷款的风险还大。”张先生说。
电影业迎变革 票房量化系统出炉
电影产业是典型的轻资产，创作人员是临时签合同，日常雇员可以随时被高薪挖走，看得见、摸得着的资产少之又少。如何理性对接资方和电影项目，BRP（电影票房量化分析系统）将给电影行业带来具有变革性的意义。
正因如此，在中影集团的倡议之下，艾亿新融资本运用金融工程技术和中影集团电影行业专家团队共同着手开发一套电影资产估值定价模型，为电影产业的投融资工具创新、风险管理和衍生品开发奠定基础。
从2010年7月至今，经过18个月的努力，艾亿新融的行业专家和数学家团队研发出BRP票房预测模型，能够对电影票房进行可靠预测，对电影资产估值和定价提供可信的依据。“我们正在做的就是让电影投资更为理性。”艾亿新融资本BRP系统总工程师张文云说。
BRP系统分析结果
通过对过去4年中600多部影片的统计分析，艾亿新融资本BRP系统发现了6条有趣的现象：
·低成本的影片一般会比大片更卖座
·无名小卒主演的影片要比明星主演的影片利润率更高
·类型的艺术特征跟利润之间不存在直接关联，但评论的多寡（无论好评或者劣评）跟利润之间有密切关系
·不含暴力、色情成分的家庭影片最容易赚钱
·大片的续集要比普通新片更容易赚钱
·明星在为影片带来更高票房的同时，也往往拉低了利润率，因为大部分收入进了明星的口袋 |
发表于 2012-1-28 23:03:04
