1) 新品 42 度、 52 度邃之蓝售价为 258 元/瓶和 268 元/瓶； 42 度、52 度高之蓝售价为 488 元/瓶和 508 元/瓶；42 度、52 度遥之蓝售价为 1280 元/瓶和 1318 元/瓶。而原有的蓝色经典三大系列产品中，42 度海之蓝的价格为 198 元/瓶，42 度天之蓝的价格为 428 元/瓶，梦之蓝 M6 的价格为 980 元/瓶。 2) 新品直接作用是：第一，价格封锁策略，以密集价位带填补市场空间，加大竞争对手的渗入难度；第二，升级储备和产品更新储备，请抛弃简单的涨价逻辑，快消品公司出新品和系列产品是更惯常的营销方式。 3) 新产品的长远战略意义是：第一，丰富“蓝色经典”内涵，很显然，“海－深邃，天－高阔，梦－遥远”，在原有的具象物体海天梦基础上，进一步挖掘抽象内涵遂高遥。这涉及到洋河的产品战略，即“产品品牌化，品牌系统化”和“与时俱进的品牌精神内涵”；第二，不要简单静态看产品，要结合战略和行业格局，我们认为，洋河很高明，因为现在恰恰是需要有人挺身而出，塑造面向新时代的高端白酒定价系统的时候，这应该才是新品内在的立足点。 4) 洋河企业特色和管理层魅力在于，很好的理解“远”和“近”：要短期，更要长期。2013 年，企业本身将资源投放从梦转向天海；预计 2014 年，新品中，邃、高还在商务价位带内；遥的战略形象定位意义更强。 2014 年，请多一些正面关注：正能量，正面解读，正确方向！ 中性预测 2013 和 2014EPS 为 4.5 和 4.9 元；分别较原预测下调16.7%和 16.8%。PE 反弹到 12x，目标价定为 59 元，维持推荐评级。 风险提示：行业竞争形势恶化。 |
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